Кратко

  • Акции Netflix рухнули на 5,12%, до 65,17 доллара, поскольку слабый прогноз на четвертый квартал встревожил Уолл-стрит.

  • Netflix снизила прогноз рекламной выручки на 2026 год с 3 млрд до 2,7 млрд долларов.

  • Аналитики Уолл-стрит резко снижают целевые цены акций Netflix на фоне растущих опасений по поводу роста выручки.

  • Выручка Netflix в третьем квартале составила 12,87 млрд долларов, однако прогноз на четвертый квартал оказался ниже ожиданий.

  • Netflix сокращает 1 000 рабочих мест и назначает Питера Райса руководителем направления контента на фоне жесткой конкуренции.

В среду акции Netflix упали на 5,12%, до 65,17 доллара, потеряв 3,52 доллара: разочаровывающий прогноз выручки усилил давление продаж. После того как стриминговая компания сообщила о более слабых ожиданиях роста в четвертом квартале, ее акции достигли минимального уровня более чем за два года. Пониженные прогнозы рекламной выручки и снижение целевых цен аналитиками усилили давление, несмотря на то что прибыль за третий квартал превысила ожидания Уолл-стрит.

Акции Netflix падают: прогноз выручки за IV квартал оказался ниже ожиданий

Netflix ожидает, что выручка в IV квартале составит 13,44 млрд долларов — ниже консенсус-прогноза аналитиков Уолл-стрит в 13,51 млрд долларов. Недобор в 70 млн долларов вызвал вопросы о перспективах дальнейшего роста, несмотря на сохраняющийся во всём мире спрос на стриминговые сервисы компании. Более слабый прогноз последовал за несколькими кварталами замедления роста выручки и усиления конкуренции в индустрии развлечений.

Стриминговая компания сообщила, что выручка в III квартале составила 12,87 млрд долларов, в целом совпав с ожиданиями рынка и показав годовой рост примерно на 12%. Прибыль на акцию достигла 0,87 доллара, превысив оценки аналитиков в 0,82 доллара и свидетельствуя о более высокой рентабельности в квартале. Положительные результаты по прибыли не развеяли опасений относительно прогноза выручки компании и её рекламного бизнеса.

Netflix также спрогнозировала прибыль на акцию в IV квартале на уровне 0,67 доллара — ниже ожиданий Уолл-стрит, составлявших около 0,73 доллара. Компания ожидает, что годовая выручка составит примерно 51,1 млрд долларов, что примерно на 13% больше, чем в 2025 году. Последние прогнозы указывают на замедление роста на фоне того, как конкуренция в сфере стриминга и изменение привычек зрителей продолжают трансформировать рынок.

Netflix снизила прогноз рекламной выручки на 2026 год до 2,7 млрд долларов

Netflix снизила прогноз рекламной выручки на 2026 год с 3 млрд до 2,7 млрд долларов из-за задержек в разработке продуктов. Компания объяснила корректировку более медленным внедрением ряда рекламных функций на своей стриминговой платформе. Снижение прогноза на 300 млн долларов вызвало вопросы о темпах расширения рекламного бизнеса.

Netflix запустила тарифную модель подписки с рекламой, чтобы привлечь клиентов, чувствительных к цене, и увеличить выручку за пределами традиционной платы за подписку. Эта стратегия также позволяет рекламодателям обращаться к стриминговой аудитории с помощью таргетированных кампаний на поддерживаемых рынках. Развитие рекламных технологий остаётся важным направлением, поскольку компания стремится расширить коммерческие возможности, связанные с ростом аудитории.

Аналитики Уолл-стрит пересмотрели ожидания относительно финансовых результатов Netflix после публикации отчётности. Bernstein снизила целевую цену акций до 80 долларов, а MoffettNathanson — до 90 долларов. Аналитик Needham Лора Мартин понизила рекомендацию по акциям Netflix с «Покупать» до «Держать», сославшись на усиление конкуренции и возможное давление на маржу.

Netflix меняет структуру руководства на фоне усиления конкуренции в сфере стриминга

Недавно Netflix объявила о планах сократить около 1 000 рабочих мест — примерно 6% своего штата по всему миру. Это крупнейшая реорганизация компании с сокращением персонала с 2022 года; она последовала за мерами по повышению операционной эффективности. Компания продолжает пересматривать приоритеты расходов, одновременно укрепляя линейку развлекательного контента и добиваясь устойчивого роста бизнеса.

Компания также назначила бывшего руководителя Disney Питера Райса новым директором по контенту. Райс сменит Белу Баджарию, которая руководила контентным направлением Netflix, проработав в компании почти десять лет. Смена руководства происходит в то время, когда Netflix стремится повысить вовлечённость аудитории и улучшить показатели программной линейки на ключевых рынках.

Конкуренция со стороны YouTube, TikTok и других стриминговых платформ продолжает менять способы потребления телевизионного и цифрового контента. Руководство Netflix утверждает, что вовлечённость аудитории на внутреннем рынке остаётся высокой, хотя компания видит возможности для повышения активности зрителей. Компания планирует укреплять контентную стратегию, развивать рекламные возможности и сохранять рентабельность на фоне замедления роста выручки.

 

Статья «Акции Netflix (NFLX): падение до минимума за два года на фоне замедления роста и опасений Уолл-стрит» впервые опубликована на Blockonomi.