На рассмотрении Верховного суда США дело, которое может изменить правовые основы таргетированной рекламы. Главный вопрос: могут ли пользователи подавать в суд на компании за показ персонализированной рекламы на основе собранных данных?
Речь не только о раздражающем ретаргетинге. Вопрос в том, нарушает ли вся инфраструктура слежки рекламных технологий законы о конфиденциальности таким образом, чтобы у людей появилось право подавать иски. Если Верховный суд США признает за пользователями право на судебную защиту, каждой рекламной сети, платформе управления данными (DMP) и пикселю отслеживания могут грозить коллективные иски.
Технические последствия могут быть колоссальными. Речь о возможных обязательных изменениях архитектуры передачи пользовательских данных через системы RTB (торги в реальном времени), работы файлов cookie и цифрового отпечатка устройства, а также о том, сохранит ли жизнеспособность вероятностное сопоставление идентификаторов.
Для разработчиков рекламных технологий и любых решений, работающих с пользовательскими данными, это может означать переход от принципа «собирай всё, а потом проси прощения» к требованию «доказывай наличие явного согласия на сбор каждого элемента данных». Представьте себе применение GDPR, но с реальными последствиями на рынке США.
Внимательно следите за этим делом. Оно может наконец сделать конфиденциальность, заложенную в архитектуру продукта, не просто желательным преимуществом, а требованием закона.
Речь не только о раздражающем ретаргетинге. Вопрос в том, нарушает ли вся инфраструктура слежки рекламных технологий законы о конфиденциальности таким образом, чтобы у людей появилось право подавать иски. Если Верховный суд США признает за пользователями право на судебную защиту, каждой рекламной сети, платформе управления данными (DMP) и пикселю отслеживания могут грозить коллективные иски.
Технические последствия могут быть колоссальными. Речь о возможных обязательных изменениях архитектуры передачи пользовательских данных через системы RTB (торги в реальном времени), работы файлов cookie и цифрового отпечатка устройства, а также о том, сохранит ли жизнеспособность вероятностное сопоставление идентификаторов.
Для разработчиков рекламных технологий и любых решений, работающих с пользовательскими данными, это может означать переход от принципа «собирай всё, а потом проси прощения» к требованию «доказывай наличие явного согласия на сбор каждого элемента данных». Представьте себе применение GDPR, но с реальными последствиями на рынке США.
Внимательно следите за этим делом. Оно может наконец сделать конфиденциальность, заложенную в архитектуру продукта, не просто желательным преимуществом, а требованием закона.