Акции Netflix торгуются около $68, то есть примерно на половине своего рекорда за июнь 2025 года — $134. В четверг со-гендиректор Тед Сарандос признал, что стример растет медленнее, чем ему хочется.
Сарандос обвиняет замедление в значительной степени в собственных расходных решениях Netflix. Однако растущая группа инвесторов видит более серьезную угрозу в конкурентах с гораздо более глубокими карманами.
Почему падают акции Netflix?
Выступая на мероприятии Bloomberg Screentime в Лос-Анджелесе, Сарандос назвал прямые трансляции ключевым тормозом роста.
«В целом мы растем не так быстро, как мне бы хотелось… При этом мы делаем и такие вещи, которые создают сильный встречный ветер».
Тед Сарандос, со-гендиректор Netflix, в интервью Yahoo
На прямые трансляции приходится около 5% годового контентного бюджета Netflix в $20 млрд. Однако они обеспечивают лишь около 1% общего времени просмотра.
В первой половине 2026 года общая аудитория выросла всего на 2% в годовом исчислении.
Со-гендиректор Netflix $NFLX Тед Сарандос говорит, что компания «растёт не так быстро, как мне хотелось бы». «Но мы также делаем то, что создаёт серьёзные препятствия для достижения этого показателя». На прямые трансляции уходит 5% контентного бюджета Netflix в $20 млрд, но на них приходится лишь 1% просмотров. pic.twitter.com/KXJnZoH7Ne
— Wall St Engine (@wallstengine) 1 октября 2026 года
Не все согласны с таким объяснением. Инвестор Stock Market Nerd утверждает, что прямые трансляции привлекают непропорционально большую долю новых активных подписчиков, что должно компенсировать затраты.
Думаю, культовая компания $NFLX оказалась в сложном положении. Замедление роста, о котором на этой неделе заявил её со-гендиректор, спишут на переход к прямым трансляциям. Но я не думаю, что в этом настоящая проблема. Прямые трансляции действительно дают меньше часов просмотра на каждый доллар затрат на контент… но… pic.twitter.com/uzCJEMDipg
— Brad Freeman (@StockMarketNerd) 1 октября 2026 года
Может ли специализированный стриминговый сервис тратить больше, чем Big Tech?
Вместо этого инвестор винит конкуренцию со стороны Apple, Amazon и Alphabet. Эти гиганты могут финансировать библиотеки стримингового контента, не требуя от них высокой прибыльности.
Только Amazon оценивается почти в $3 трлн — примерно в десять раз дороже Netflix, чья рыночная капитализация составляет $285 млрд.
Данные о просмотрах подтверждают опасения. По данным TheStreet, в июле доля YouTube в телепросмотре в США достигла рекордных 14,2%.
Для сравнения, в июне доля Netflix составляла 7,9%, согласно последним данным Nielsen до смены методологии.
Тем временем на Уолл-стрит нет единого мнения. 18 сентября Wells Fargo присвоил Netflix рейтинг «ниже рынка» с целевой ценой $57, а HSBC сменил рекомендацию на «держать».
30 сентября Deutsche Bank повысил рейтинг акций до «покупать», установив целевую цену $95 и отметив рост выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе на 18%.
Осторожность объясняется прогнозами. По данным Fool, прогноз роста выручки Netflix на следующий квартал снижался в течение 2026 года: с 15% до 13%, а затем до 12%.
Прогноз цены акций Netflix
После рекордного максимума в июне 2025 года на недельном графике NFLX формируются всё более низкие максимумы и минимумы. Сейчас цена тестирует пик ноября 2021 года вблизи $68.
Чуть ниже находится уровень коррекции Фибоначчи 0,618 на отметке $61,29, который трейдеры используют для оценки глубины отката. Вместе эти уровни формируют зону поддержки.
Выше текущей цены утраченный уровень Фибоначчи 0,382 на отметке $89,10 теперь выступает сопротивлением. Снижающаяся 50-недельная скользящая средняя находится примерно в той же зоне.
Недельный индекс относительной силы (RSI) показывает бычью дивергенцию. Акции приближаются к зоне перепроданности. В феврале и июле цена обновила минимумы, тогда как RSI сформировал более высокие минимумы.
Для третьего рывка, вероятно, потребуется падение ниже июльского минимума $65,08. Устойчивое пробитие уровня $61 может открыть путь к $41.
В этом году акции Netflix упали примерно на 27%, хотя в августе индекс S&P 500 достиг рекордного максимума. Отчёт 20 октября может показать, по-прежнему ли инвесторы готовы ценить специализированный стриминговый сервис, конкурирующий с компаниями, для которых контент — лишь побочное направление бизнеса.