AI помогает выбирать товары — кто платит за его ответы?
Раньше бренды спорили за одну позицию в результатах поиска. Теперь Amazon хочет, чтобы реклама вошла в разговор потребителя и ИИ о товарах.
Рекламное подразделение Amazon 29 сентября объявило Branded Conversations: бренды могут предоставлять собственные знания о продукте и поддерживать диалог о покупках. Официально уточняется, что будет ставиться пометка Sponsored. Запуск планируется сначала в США — с января 2027 года; нельзя писать, будто это уже запущено по всему миру.
Мне кажется, самая интересная здесь перемена — рекламная ценность может сместиться с формата «привести человека на страницу» к формату «ответить на ключевые вопросы, когда человек сомневается». Подбор по размеру, как выбрать аксессуары — эти вопросы ближе к решению о покупке. Но сам по себе ответ не означает сделку.
Поэтому, оценивая, оправданы ли инвестиции в такой ИИ, я буду смотреть, сколько итоговых дополнительных заказов получает рекламодатель, улучшились ли показатели стоимости привлечения клиентов и удаётся ли удержать их с помощью повторных покупок. Даже если диалогов будет много и они выглядят красиво, это нельзя напрямую приравнивать к прибыли.
Если применить эту логику к AI-нарративам RENDER, FET и NEAR, тоже нужно задать вопросы: где реально находится платежеспособный спрос и может ли быть распределён доход в виде токенов? Коммерческий прогресс Amazon сам по себе не превращается автоматически в доход этих проектов.
ИИ может сделать диалог длиннее, но только реальные заказы превращают разговор в бизнес.
На иллюстрации — архивное фото зданий Amazon.
$RENDER $FET $NEAR #AI商业化
Нажмите на мой аватар, чтобы посмотреть подтверждённые сделки в реальном счёте
Раньше бренды спорили за одну позицию в результатах поиска. Теперь Amazon хочет, чтобы реклама вошла в разговор потребителя и ИИ о товарах.
Рекламное подразделение Amazon 29 сентября объявило Branded Conversations: бренды могут предоставлять собственные знания о продукте и поддерживать диалог о покупках. Официально уточняется, что будет ставиться пометка Sponsored. Запуск планируется сначала в США — с января 2027 года; нельзя писать, будто это уже запущено по всему миру.
Мне кажется, самая интересная здесь перемена — рекламная ценность может сместиться с формата «привести человека на страницу» к формату «ответить на ключевые вопросы, когда человек сомневается». Подбор по размеру, как выбрать аксессуары — эти вопросы ближе к решению о покупке. Но сам по себе ответ не означает сделку.
Поэтому, оценивая, оправданы ли инвестиции в такой ИИ, я буду смотреть, сколько итоговых дополнительных заказов получает рекламодатель, улучшились ли показатели стоимости привлечения клиентов и удаётся ли удержать их с помощью повторных покупок. Даже если диалогов будет много и они выглядят красиво, это нельзя напрямую приравнивать к прибыли.
Если применить эту логику к AI-нарративам RENDER, FET и NEAR, тоже нужно задать вопросы: где реально находится платежеспособный спрос и может ли быть распределён доход в виде токенов? Коммерческий прогресс Amazon сам по себе не превращается автоматически в доход этих проектов.
ИИ может сделать диалог длиннее, но только реальные заказы превращают разговор в бизнес.
На иллюстрации — архивное фото зданий Amazon.
$RENDER $FET $NEAR #AI商业化
Нажмите на мой аватар, чтобы посмотреть подтверждённые сделки в реальном счёте