Самая ранняя ключевая способность мем-коинов — быть увиденным. Забавное название, легко распространяемая картинка, слоган, который вызывает отклик, и внезапно вспыхнувший социальный тренд — этого достаточно, чтобы за короткое время собрать огромное внимание. Но у внимания есть врождённый недостаток: оно очень легко “течёт”. Сегодня весь интернет обсуждает эту историю, а завтра может появиться новый хайп. Если внимание не удаётся осадить и превратить в устойчивые активы, проекту приходится постоянно тратить всё более высокие затраты, заново перехватывая ту же аудиторию. Поэтому ключевая проблема традиционных Meme никогда не была в том, «как получить один разогрев», а в том, «как сделать так, чтобы разогрев оставил долгосрочный актив».