По данным Sina Finance, Британская ассоциация рекламодателей предупредила, что правительственный план по расширению ограничений на рекламу нездоровой пищи может затронуть примерно £1 млрд рекламных расходов в сфере вещания, издательской деятельности и цифровых платформ, а также ударить по медиаиндустрии Великобритании.

Ассоциация заявила, что предложенный план будет использовать обновленную модель профилирования питательности, чтобы пересмотреть менее полезные продукты и определить, могут ли связанные товары размещать ТВ-рекламу до 21:00 или онлайн-рекламу в любое время — с целью борьбы с детским ожирением. Текущие ограничения на рекламу вступили в силу в Англии в январе 2026 года.

Исследование, заказанное ассоциацией в Oxford Economics, показало, что расширение определения нездоровой еды приведет к тому, что до 1 миллиарда фунтов стерлингов расходов на рекламу продуктов питания и напитков каждый год попадут под новые ограничения. При этом 80–100 миллионов фунтов стерлингов будут навсегда потеряны, поскольку международные бренды перенесут бюджеты из Великобритании.

В докладе говорится, что компании в настоящее время сосредоточены на адаптации к ограничениям с января 2026 года в рамках действующего определения и не готовы к предложенным изменениям. Также отмечается, что основная финансовая нагрузка соблюдения требований связана с затратами на юристов, корпоративное управление и обучение.

Федерация пищевой и безалкогольной продукции Великобритании заявила, что, по данным еще одного анализа, ограниченные продукты могут вырасти в цене на 40%, если будет внедрено новое определение. Федерация отметила, что пищевая промышленность уже потратила сотни миллионов фунтов на переформулирование продуктов, и что сохранение текущих правил поможет компаниям быстрее достигать целевых показателей обязательной отчетности по продажам здорового питания.

Также ассоциация сообщила, что Premier Foods, Nomad Foods, Danone North Europe, KP Snacks и Carlsberg Britvic пообещали начиная со следующего года предоставлять данные о продажах здорового питания, опережая обязательное требование.

Рекламная индустрия призвала правительство отказаться от предложения и восстановить прежнее обязательство пересмотреть политику через пять лет после вступления в силу текущих правил. Ассоциация заявила, что потери доходов крайне серьезно ударят по коммерческим общественным вещателям, напрямую сократив расходы на производство программ и повлияв на независимые продюсерские хабы.

Крис Уокер из ассоциации заявил, что компаниям только что удалось адаптироваться к правилам с января 2026 года, а теперь их уже подталкивают ко второй волне сложных процедур соблюдения требований, что создает бюрократию и нестабильность политики. Он призвал правительство пересмотреть решение и признать его реальное экономическое влияние.