«Внимание — это костюм. Принятие — это привычка.»
Web3 овладел искусством привлекать внимание.
Миллионы показов.
Тысячи кошельков.
Огромный TVL.
Массивные сообщества.
Но вот неудобный вопрос:
Что будет, когда исчезнут стимулы?
KOL могут купить внимание.
Квесты могут «сфабриковать» активность.
Очки могут притягивать кошельки.
Airdrops могут создать временный спрос.
Но ни один из этих способов не гарантирует product-market fit.
Подключение кошелька — это любопытство.
Первая транзакция — это эксперимент.
Повторная транзакция — это полезность.
Платёж комиссии — это готовность платить.
А дальнейшее использование без стимулов?
Вот где принятие начинает становиться реальностью.
Поэтому команды Web3 должны перестать воспринимать vanity-метрики как финишную черту.
Смотрите:
• Удержание после окончания стимулов
• Повторные транзакции
• Пользователи, платящие комиссии
• Органический капитал
• Устойчивый доход
• Удержание по когортам
• Органические рекомендации
Самый сильный сигнал — не в том, сколько людей говорят о протоколе.
А в том, сколько людей продолжают использовать его, когда им никто не платит за это.
Подумайте о продуктах вроде Hyperliquid и Uniswap.
Их конкурентное преимущество — не просто нарратив.
Это повторяющаяся экономическая активность.
Она создаёт две совершенно разные силы:
Рыночное тепло → притягивает внимание
Продуктовая гравитация → возвращает пользователей
Сильный Web3 CMO понимает разницу.
Цель не в том, чтобы заставить график «взрываться» в течение 7 дней.
Цель — превратить внимание в поведение, которое сохраняется годами.
Внимание можно арендовать.
Активность можно субсидировать.
Но бесконечно «выращивать» привычку нельзя.
Следующие победители в Web3 не обязательно будут с самыми громкими сообществами.
У них будет самое сильное доказательство того, что пользователям это действительно важно.
Morning Alpha
Какую метрику ВЫ считаете самой надёжной при оценке реального adoption в Web3?
Напишите свой ответ ниже. Давайте отделим хайп от реального использования.
Web3 овладел искусством привлекать внимание.
Миллионы показов.
Тысячи кошельков.
Огромный TVL.
Массивные сообщества.
Но вот неудобный вопрос:
Что будет, когда исчезнут стимулы?
KOL могут купить внимание.
Квесты могут «сфабриковать» активность.
Очки могут притягивать кошельки.
Airdrops могут создать временный спрос.
Но ни один из этих способов не гарантирует product-market fit.
Подключение кошелька — это любопытство.
Первая транзакция — это эксперимент.
Повторная транзакция — это полезность.
Платёж комиссии — это готовность платить.
А дальнейшее использование без стимулов?
Вот где принятие начинает становиться реальностью.
Поэтому команды Web3 должны перестать воспринимать vanity-метрики как финишную черту.
Смотрите:
• Удержание после окончания стимулов
• Повторные транзакции
• Пользователи, платящие комиссии
• Органический капитал
• Устойчивый доход
• Удержание по когортам
• Органические рекомендации
Самый сильный сигнал — не в том, сколько людей говорят о протоколе.
А в том, сколько людей продолжают использовать его, когда им никто не платит за это.
Подумайте о продуктах вроде Hyperliquid и Uniswap.
Их конкурентное преимущество — не просто нарратив.
Это повторяющаяся экономическая активность.
Она создаёт две совершенно разные силы:
Рыночное тепло → притягивает внимание
Продуктовая гравитация → возвращает пользователей
Сильный Web3 CMO понимает разницу.
Цель не в том, чтобы заставить график «взрываться» в течение 7 дней.
Цель — превратить внимание в поведение, которое сохраняется годами.
Внимание можно арендовать.
Активность можно субсидировать.
Но бесконечно «выращивать» привычку нельзя.
Следующие победители в Web3 не обязательно будут с самыми громкими сообществами.
У них будет самое сильное доказательство того, что пользователям это действительно важно.
Morning Alpha
Какую метрику ВЫ считаете самой надёжной при оценке реального adoption в Web3?
Напишите свой ответ ниже. Давайте отделим хайп от реального использования.