Lululemon рухнул на 20%! Неужели миф о «йога-леггинсах» действительно больше не работает?
Когда-то любимец рынка из потребительского сектора, сегодня компания внезапно получила сильный удар от рынка. 📉
В течение торгов LULU падала примерно на 20%, цена акций опускалась ниже 100 долларов, достигнув многолетнего минимума.
Проблема не только в том, что прогнозы выглядят неубедительно.
На самом деле одновременно ухудшились несколько ключевых показателей:
Выручка за Q2 составила около 2,4 млрд долларов, что на 4% меньше, чем годом ранее
Продажи в сопоставимых магазинах снизились на 9%
Североамериканский рынок продолжает находиться под давлением
Фирменный продукт — leggings — показал обвал продаж примерно на 20%
Компания снова снизила годовой прогноз по результатам.
Прогноз годовой выручки понижен до 10,35–10,5 млрд долларов, а прогноз EPS — до 9,48–9,73 доллара.
Что еще хуже:
Это уже не первое снижение прогноза.
По-настоящему рынок боится вот чего —
👉 Не начали ли потребители «переходить на другие бренды»?
Конкуренты вроде Alo и Vuori продолжают отвоевывать долю рынка, а LULU одновременно сталкивается с недостатком продуктовых инноваций, снижением популярности бренда и ростом скидок и промоакций.
А новый CEO Heidi O'Neill официально вступит в должность 8 сентября.
Это означает, что сейчас рынок на самом деле заранее отыгрывает один вопрос:
LULU — это лишь временный спад результатов или бренд вступил в долгосрочный период упадка?
Если речь лишь о разовой корректировке запасов, продукта или маркетинга,
то падение на 20% может, наоборот, создать возможность.
Но если поток покупателей в Северной Америке, ключевые категории и доля рынка продолжат снижаться…
Тогда это уже не так просто, как «акции дешевые».
Когда-то покупатели выстраивались в очередь за LULU, теперь очередь за вопросом у инвесторов: сможет ли компания снова начать расти?
#LuLu #lululemon #lululemon因指引疲软跌20%
Когда-то любимец рынка из потребительского сектора, сегодня компания внезапно получила сильный удар от рынка. 📉
В течение торгов LULU падала примерно на 20%, цена акций опускалась ниже 100 долларов, достигнув многолетнего минимума.
Проблема не только в том, что прогнозы выглядят неубедительно.
На самом деле одновременно ухудшились несколько ключевых показателей:
Выручка за Q2 составила около 2,4 млрд долларов, что на 4% меньше, чем годом ранее
Продажи в сопоставимых магазинах снизились на 9%
Североамериканский рынок продолжает находиться под давлением
Фирменный продукт — leggings — показал обвал продаж примерно на 20%
Компания снова снизила годовой прогноз по результатам.
Прогноз годовой выручки понижен до 10,35–10,5 млрд долларов, а прогноз EPS — до 9,48–9,73 доллара.
Что еще хуже:
Это уже не первое снижение прогноза.
По-настоящему рынок боится вот чего —
👉 Не начали ли потребители «переходить на другие бренды»?
Конкуренты вроде Alo и Vuori продолжают отвоевывать долю рынка, а LULU одновременно сталкивается с недостатком продуктовых инноваций, снижением популярности бренда и ростом скидок и промоакций.
А новый CEO Heidi O'Neill официально вступит в должность 8 сентября.
Это означает, что сейчас рынок на самом деле заранее отыгрывает один вопрос:
LULU — это лишь временный спад результатов или бренд вступил в долгосрочный период упадка?
Если речь лишь о разовой корректировке запасов, продукта или маркетинга,
то падение на 20% может, наоборот, создать возможность.
Но если поток покупателей в Северной Америке, ключевые категории и доля рынка продолжат снижаться…
Тогда это уже не так просто, как «акции дешевые».
Когда-то покупатели выстраивались в очередь за LULU, теперь очередь за вопросом у инвесторов: сможет ли компания снова начать расти?
#LuLu #lululemon #lululemon因指引疲软跌20%