МИНУТА РОСТА | Правило 80/20 для роста сообщества
Многие Web3-проекты думают, что рост сообщества означает привлечение большего числа людей в Discord, Telegram или X.
Именно там начинается ошибка.
Сообщество с 100 000 участников может иметь меньше реальной ценности, чем сообщество с 5 000 вовлечённых участников.
Почему?
Потому что цифры создают видимость. Вклад создаёт ценность.
Здесь полезен принцип 80/20.
Часто небольшой процент ваших действий по росту даёт большую часть ваших ценных участников, рефералов, удержания и ценности, которую генерирует сообщество.
А тем временем команды продолжают тратить ресурсы на:
• Общие ежедневные посты
• Раздачи «для галочки»
• Нецелевые раздачи аирдропов
• «Фарминг» вовлечённости
• Кампании с низким сигналом
• Дискорд-активность ради активности
Эти тактики могут временно увеличивать участие.
Но устойчивым сообществам нужно нечто глубже:
Принадлежность + вклад + причастность.
Ваша задача как лидера по росту — определить жизненно важные 20%.
Посмотрите на ваших лучших участников и спросите:
• Откуда они пришли?
• Какое было их первое значимое взаимодействие?
• Что заставило их остаться?
• Что они создали?
• Кого они порекомендовали?
• Какую ценность они сгенерировали?
Затем инвестируйте больше в те активности, которые вызывали такое поведение.
Это может означать персонализированный онбординг, программы для участников, ритуалы сообщества, высокосигнальные события, признание участников или предоставление power users значимой причастности.
Цель — провести людей через простую последовательность:
Участник → Вовлечённый участник → Создатель вклада → Сторонник → Лидер сообщества
Так сообщество становится двигателем роста.
Как CMO, я бы предпочёл построить сообщество из 1 000 сильно согласованных между собой вкладчиков, чем гнаться за 100 000 пассивных участников.
Потому что:
100 000 зрителей создают показатель.
1 000 вкладчиков могут создать экосистему.
Перестаньте спрашивать:
«Сколько у нас участников?»
Начните спрашивать:
«Сколько ценности создают наши участники?»
Именно с этого начинается реальное преимущество 80/20.
Многие Web3-проекты думают, что рост сообщества означает привлечение большего числа людей в Discord, Telegram или X.
Именно там начинается ошибка.
Сообщество с 100 000 участников может иметь меньше реальной ценности, чем сообщество с 5 000 вовлечённых участников.
Почему?
Потому что цифры создают видимость. Вклад создаёт ценность.
Здесь полезен принцип 80/20.
Часто небольшой процент ваших действий по росту даёт большую часть ваших ценных участников, рефералов, удержания и ценности, которую генерирует сообщество.
А тем временем команды продолжают тратить ресурсы на:
• Общие ежедневные посты
• Раздачи «для галочки»
• Нецелевые раздачи аирдропов
• «Фарминг» вовлечённости
• Кампании с низким сигналом
• Дискорд-активность ради активности
Эти тактики могут временно увеличивать участие.
Но устойчивым сообществам нужно нечто глубже:
Принадлежность + вклад + причастность.
Ваша задача как лидера по росту — определить жизненно важные 20%.
Посмотрите на ваших лучших участников и спросите:
• Откуда они пришли?
• Какое было их первое значимое взаимодействие?
• Что заставило их остаться?
• Что они создали?
• Кого они порекомендовали?
• Какую ценность они сгенерировали?
Затем инвестируйте больше в те активности, которые вызывали такое поведение.
Это может означать персонализированный онбординг, программы для участников, ритуалы сообщества, высокосигнальные события, признание участников или предоставление power users значимой причастности.
Цель — провести людей через простую последовательность:
Участник → Вовлечённый участник → Создатель вклада → Сторонник → Лидер сообщества
Так сообщество становится двигателем роста.
Как CMO, я бы предпочёл построить сообщество из 1 000 сильно согласованных между собой вкладчиков, чем гнаться за 100 000 пассивных участников.
Потому что:
100 000 зрителей создают показатель.
1 000 вкладчиков могут создать экосистему.
Перестаньте спрашивать:
«Сколько у нас участников?»
Начните спрашивать:
«Сколько ценности создают наши участники?»
Именно с этого начинается реальное преимущество 80/20.