В 15:00 1 сентября Apple официально завершила передачу власти спустя 15 лет: старший вице-президент по аппаратному инженерному обеспечению Джон Тенрус (John Ternus) сменил Тима Кука на посту CEO, а Кук перешёл на должность исполнительного председателя совета директоров, продолжая отвечать за взаимодействие с глобальными разработчиками политики. В тот же день официальный сайт Apple обновил информацию: число членов совета директоров увеличилось с 8 до 9.
Эта передача власти не была поспешным решением. Ещё 20 апреля Apple объявила план преемственности и получила единогласное одобрение совета директоров; Кук оставался на своём посту всё лето, пока Тенрус завершал передачу дел. 23 августа около 200 сотрудников и гостей собрались на прощальную вечеринку в честь Кука; в своём открытом письме он подчеркнул, что этот переход «не является прощанием».
Человек «продукта», который проработал в Apple 25 лет
Тэннус, которому сейчас 51 год, окончил Пенсильванский университет по специальности машиностроение. В 2001 году он присоединился к Apple в качестве обычного product designer, работал под началом Джобса; в 2013-м стал вице-президентом по аппаратной инженерии, а в 2021 году вошел в руководящую команду.
В течение этих 25 лет он глубоко и напрямую руководил разработкой ключевых продуктов — iPad, AirPods и др., а также на протяжении всего периода продвигал переход Mac на собственные чипы. Кук охарактеризовал его словами: «У него голова инженера и душа новатора». Внешний мир в целом трактует это назначение как сигнал того, что Apple в эпоху ИИ намерена вернуться к традиции руководства «людьми продукта». В отличие от Кука, который сильнее всего в цепочках поставок и операциях, аппаратный инженер по подготовке Тэннус, скорее всего, будет тесно сплетать воедино аппаратное обеспечение, технологии и искусственный интеллект.
Жесткий список достижений, который оставил Кук
Кук пришел в Apple в 1998 году, а в 2011-м возглавил компанию. За время его руководства рыночная капитализация Apple выросла примерно с 3,5 трлн долларов до более чем 4,6 трлн; годовая выручка — со 108 млрд долларов в финансовом 2011 году до более чем 416 млрд в финансовом 2025 году; а акции в совокупности подорожали на 2275%, при этом общий доход с учетом дивидендов составил 2736%, что намного превосходит рост S&P 500 за тот же период — 769%. Сервисная экосистема вроде Apple Watch, AirPods, Vision Pro и сервисов iCloud, Apple Pay и т. п. появилась за эти 15 лет.
В первые 8 дней — первая серьезная проверка
Медовый месяц Тэннуса продлится всего чуть больше недели. 9 сентября на осенней презентации Apple, как ожидается, представят первый складной iPhone, линейку iPhone 18 Pro и умозрительный дисплей, который сможет распознавать говорящего, — эта презентация станет его первым публичным выступлением в качестве CEO. В письме сотрудникам в день вступления в должность он заявил: «На следующей неделе у нас будет огромное мероприятие с анонсами, которое обязательно поразит всех».
Настоящие долгосрочные экзаменационные вопросы — у ИИ. За последние два года новые функции ИИ, которые обещала Apple, снова и снова откладывались: обновление Siri не оправдало ожиданий, а рынок критиковал компанию за то, что она отстает от конкурентов. Кроме того, высокие затраты на чипы, давление на цепочки поставок и связи с политическими кругами — всё это испытывает нового руководителя, который привык находиться в комфортной инженерной зоне. Пакет вознаграждений также транслирует рыночную логику: годовая зарплата Тэннуса — 3 миллиона долларов, а целевая стоимость премии в виде акций на финансовый 2027 год — 55 миллионов долларов, причем 75% привязаны к динамике акций.
В заключение
От Джобса к Куку, а затем к Тэннусу — эстафетная палочка управления Apple переходила трижды, но внутреннее ядро оставалось единым: в прошлый раз передача эстафеты заняла 15 лет, и Apple выросла в одну из компаний с самой высокой рыночной капитализацией в мире. Сможет ли Apple, стоящая на пороге волны ИИ и эпохи складных экранов, создать еще одно «золотое» 15-летие — ответ, возможно, станет ясен уже с 9 сентября.