Не кричите больше «биткоин — цифровое золото»?
Исследование показало: инвесторы в США больше всего заботятся о трех главных причинах
Bitcoin Policy Institute (BPI) в сотрудничестве с Cygnal и
Neighborhood Bitcoin провели тестирование 19 биткоин-нарративов
на 1 516 опрошенных
в США.
Долгосрочная метафора «цифровое золото» сработала хуже всего:
она и не интуитивна, и не вызывает интереса,
заняла последнее место.
Три темы, которые действительно работают:
1. Чувство контроля:
подчеркивается, что «решаете вы — без All-in»,
и особенно положительно воспринимается сообщение
«даже с 10 долларами можно начать» —
это сигнал об инвестициях небольшими суммами.
2. Подтвержденные результаты:
упоминание исторической доходности
прошлых четырехлетних циклов биткоина.
3. Безопасность и удобство:
сообщения, с которыми можно ознакомиться через
известные финансовые институты (например, Fidelity, Charles Schwab),
помогают эффективно снизить опасения
«слишком сложно» и «небезопасно».
52% — это колеблющиеся, которых можно убедить.
Для них небольшие суммы, знакомость и контроль
более привлекательны, чем «подрыв финансов».
Среди тех, кто рекомендует, лучше всего работают
финансовые консультанты и близкие люди —
а знаменитости и блогеры оказываются наименее эффективными.
Вывод: маркетинг следует переключить на «небольшие суммы, легко начать, есть контроль»,
а не снова делать акцент на цифровом золоте.$BTC $NVDAB #布伦特原油涨破90美元
Исследование показало: инвесторы в США больше всего заботятся о трех главных причинах
Bitcoin Policy Institute (BPI) в сотрудничестве с Cygnal и
Neighborhood Bitcoin провели тестирование 19 биткоин-нарративов
на 1 516 опрошенных
в США.
Долгосрочная метафора «цифровое золото» сработала хуже всего:
она и не интуитивна, и не вызывает интереса,
заняла последнее место.
Три темы, которые действительно работают:
1. Чувство контроля:
подчеркивается, что «решаете вы — без All-in»,
и особенно положительно воспринимается сообщение
«даже с 10 долларами можно начать» —
это сигнал об инвестициях небольшими суммами.
2. Подтвержденные результаты:
упоминание исторической доходности
прошлых четырехлетних циклов биткоина.
3. Безопасность и удобство:
сообщения, с которыми можно ознакомиться через
известные финансовые институты (например, Fidelity, Charles Schwab),
помогают эффективно снизить опасения
«слишком сложно» и «небезопасно».
52% — это колеблющиеся, которых можно убедить.
Для них небольшие суммы, знакомость и контроль
более привлекательны, чем «подрыв финансов».
Среди тех, кто рекомендует, лучше всего работают
финансовые консультанты и близкие люди —
а знаменитости и блогеры оказываются наименее эффективными.
Вывод: маркетинг следует переключить на «небольшие суммы, легко начать, есть контроль»,
а не снова делать акцент на цифровом золоте.$BTC $NVDAB #布伦特原油涨破90美元
