（Источник: Upstream News）

В последние годы Чаннин активно адаптируется к новым потребностям предприятий в области выхода на зарубежные рынки в условиях новой ситуации. Такие инновационные модели развития, как «брендовый экспорт», «экспорт районов (городских пространств)» и «экспорт цепочек поставок», непрерывно появляются на «плодородной почве промышленности». По мере того как (план действий по 2026–2028 гг. для кластера штаб-квартир компаний, выходящих на рынки за рубеж через Хунцяо) официально опубликован, Чаннин начинает новый этап комплексного планирования выхода предприятий за рубеж. В связи с этим районный медиацентр совместно с комитетом по коммерции района запускают серию материалов «‘Нин’ — новый старт: новые силы экспортного направления», чтобы всесторонне показать формирование экосистемы и результаты развития Чаннина в сфере выхода на зарубежные рынки. В этом выпуске внимание сосредоточено на пути выхода iQIYI за рубеж. Благодаря практичному подходу «взаимосвязанное сосуществование долгого и короткого форматов и глубокая проработка на уровне региона» компания осуществила глубокую трансформацию — от экспорта одного вида контента до экспорта экосистемы платформ по всей цепочке создания ценности — и стабильно выросла в ключевую азиатскую развлекательную потоковую платформу, охватывающую почти 200 стран и регионов по всему миру.

Контент — в основе, культура — голос

Путь iQIYI к выходу за рубеж всегда основывался на самом надежном фундаменте — контенте. В первой половине 2026 года общий объем просмотров контента международной версии iQIYI вырос более чем на 130% в годовом исчислении. Китайские сериалы и короткие сериалы (short dramas) являются ключевыми категориями потребления для зарубежной аудитории, и этот результат — естественное следствие многолетнего упорства в стратегии премиального контента.

На рынке длинных сериалов iQIYI выпускает произведения, охватывающие различные жанры, включая исторические костюмированные легенды, городскую романтику, реальный рост и др. (Постоянная нефритовая драгоценность) благодаря глубокому патриотическому и семейно-государственному настрою повествования и выразительному восточному эстетическому самобытному стилю вышел в тренды, заслужив широкую позитивную оценку зрителей как в стране, так и за рубежом; интеграция культурного нарратива ремесленного мастерства изготовления хуэй-моха в (Дом и дело) еще точнее позволяет зарубежной аудитории в процессе иммерсивного просмотра по-настоящему прочувствовать тонкость китайской традиционной культуры, скрытую в деталях; (Улыбка под песню) (Люблю тебя) (Двойная колея) — три проекта — благодаря прочному качеству контента на протяжении многих лет стабильно удерживают высокий уровень просмотров, тем самым убедительно подтверждая устойчивую заразительность качественного китайского (на китайском языке) контента, способного преодолевать время и географию.

Короткие сериалы стали новым ключевым дополнительным объемом, который стимулирует рост. Международная версия iQIYI запустила в 2025 году вертикальные короткие сериалы. За счет высокой ценности эмоционального переживания, сильного напряжения сюжета и быстрого темпа повествования продукт адаптируется к привычкам зарубежных пользователей потреблять контент на мобильных устройствах в формате фрагментированного просмотра. Среди всемирно популярных китайских коротких сериалов основными темами являются городские эмоции, женский рост и др., а фокус на женском росте и равном уважении (бессонная глубина падения в порок в позднюю ночь) получил признание. Помимо сериалов, продолжается постоянная поставка разнообразного контента — азиатских аниме, фильмов, развлекательных программ и др., полностью удовлетворяя разнообразные потребности глобальной аудитории в просмотре.

Сегодня международная версия iQIYI уже сформировала полную экосистему контента: «длинные сериалы — стабильная основа, короткие — прирост объема, множество категорий — расширение границ». Более половины контента — китайскоязычные работы; кроме того, собраны яркие азиатские материалы из многих регионов, включая Юго-Восточную Азию, Восточную Азию и др., благодаря чему платформа стала ключевым центром для зарубежных пользователей, потребляющих разнообразную азиатскую популярную культуру.

Одна территория — одна стратегия, глубокая региональная работа

От вывода авторских прав на контент в одиночку — к созданию собственной управляемой глобальной стриминговой платформы: ключевой шаг в развитии iQIYI заключается в принципе «Одна территория — одна стратегия» и глубокой региональной работе. Учитывая культурные привычки и предпочтения по контенту в разных регионах, iQIYI разрабатывает дифференцированные планы операционного продвижения, предлагает субтитры на 13 языках и локализованные озвучки на нескольких языках, сочетает углубленные маркетинговые мероприятия на месте с онлайн- и офлайн-взаимосвязанными рекламными кампаниями, шаг за шагом укрепляя пользовательскую базу на глобальном рынке.

На рынке Юго-Восточной Азии платформа использует естественные преимущества: региональная культурная близость и сильная языковая совместимость. Постепенно формируется полный коммуникационный контур «выход контента за рубеж + эмоциональная связь», а эффект двух двигателей — «китайские премиальные сериалы + местный фирменный контент» — продолжает последовательно высвобождаться. На этой основе продвигается «План iQIYI Starship»: в партнерстве с китайскими артистами вместе выходят за рубеж, сочетая международные презентации, стратегические встречи, промо сериалов, активности для участников/пользователей и другие форматы, чтобы повысить зарубежное внимание к китайскому контенту и его влияние.

Для рынков Ближнего Востока и Латинской Америки платформа также исследует и формирует зрелые пути локализации и адаптации. Пользователи Ближнего Востока высоко оценили реалистические сюжеты и военные/армейские темы: после выхода соответствующих премиальных длинных сериалов они получили очень высокую пользовательскую вовлеченность и отклики по репутации; в регионе Латинской Америки через сквозную локализованную адаптацию с выпуском на испанском и португальском языках (перевод и озвучка) эффективно снижается порог понимания межкультурных различий, что способствует росту активности пользователей региона и устойчивому увеличению масштабов потребления контента.

По состоянию на второй квартал 2026 года зарубежный бизнес iQIYI продолжает сохранять высокие темпы роста: выручка от зарубежного членства увеличилась на 40% в годовом исчислении.

Технологии в основе, экосистема в действии

Уверенное продвижение iQIYI на зарубежных рынках не обходится без надежного технологического фундамента. Разработанная самой платформой технология «адаптации скорости потока» (码流自适应技术), опирающаяся на возможности ИИ и анализа больших данных, позволяет в зависимости от разных сетевых условий динамически корректировать стратегию передачи данных, обеспечивая просмотр без зависаний и буферизации на протяжении всего процесса, а также существенно улучшая впечатления глобальных пользователей; реализуется по всему миру интеллектуальная система автоматического перевода, управляемая большими языковыми моделями: достаточно ввести ключевую информацию, такую как текст субтитров, культурно-специфичные термины и сюжетный контекст, чтобы быстро получить высококачественный результат перевода и дубляжа, точно соответствующий языковой среде сюжета и адаптированный к местному языковому выражению, тем самым эффективно снимая барьеры межкультурной коммуникации.

В последние годы Наньчжун (Чаннин) продолжает глубоко развивать экосистему экспортной индустрии. Творческий центр iQIYI AIGC (Шанхай) полностью закладывает основу технологической производственной мощности, добавляя неуклонный импульс Наньчжуна в глобальную стратегию iQIYI. Опираясь на мощную энергию «Цифрового Наньчжуна», iQIYI выстраивает полноценный цифровой банк активов, оснащает цепочку производства профессиональными инструментами для создания контента на основе ИИ, снижает порог для выпуска контента и обеспечивает стабильную производственную поддержку для постоянного вывода на зарубежные рынки разнообразного качественного контента. Сегодня ИИ для iQIYI уже давно не является лишь вспомогательным инструментом — он глубоко встроен во всю цепочку производства контента как «новая инфраструктура». Параллельно iQIYI глубоко интегрируется в экспортную сервисную сеть Наньчжуна: используя комплексные ресурсы сопровождения вывода за рубеж, охватывающие в том числе консультации по соответствию требованиям, трансграничную операционную работу и маркетинговое продвижение, еще больше снижается стоимость стыковки и операционного управления при выходе на зарубежные рынки, что позволяет успешно реализовать эффективное взаимодействие «местной высокоэффективной производственной мощности + глобального обширного рынка».

По мере дальнейшего углубления тенденции к премиализации контента, локализации операционной работы и интеллектуализации технологий iQIYI будет смотреть на мир сквозь призму одного качественного проекта за другим — показывая всему миру более живую, более объемную и более богатую притягательность азиатской культуры.

Источник изображения — iQIYI

Корреспондент: Ли Суннань

Редактор: Ши Хуаньхуань

Редактор: Яо Вэньцзюнь