Предложения приложений, которые вызвали возмущение в декабре? Это было всего лишь разогревом.
Шесть недель назад OpenAI настаивала, что подсказки по шопингу Target, появляющиеся в ChatGPT, не являются рекламой. Это были «предложения приложений», сказала компания, часть партнерства SDK, а не попытка монетизации. Пользователи не верили в это. Теперь и OpenAI тоже.
16 января 2026 года компания официально объявила, что начнет тестирование рекламы в ChatGPT для бесплатных и Go-пользователей в Соединенных Штатах. Та же компания, которая три года назад назвала рекламу «тревожной» и «последним средством», сейчас строит рекламную платформу с нуля.
Декабрьская контроверза, которая предвосхитила всё
Предупреждающие сигналы появились в начале декабря 2025 года. Бенджамин Де Кракер — бывший сотрудник xAI и платящий подписчик ChatGPT Plus — опубликовал скриншот, который разошёлся вирусно: он спрашивал про безопасность Windows BitLocker, а ChatGPT ответил подсказкой «Shop for home and groceries. Connect Target.»
Реакция была мгновенной. Де Кракер не был деликатен: «Я в ChatGPT (платная подписка Plus), спрашиваю про Windows BitLocker — и мне показывают ADS TO SHOP AT TARGET. Да ладно, вы что. Потеряйте всех своих пользователей».
Ответ OpenAI был настоящим мастер-классом по семантической акробатике. Дэниел Маколей, руководитель по данным OpenAI для ChatGPT, вмешался, чтобы пояснить: «Это не реклама (финансового компонента нет). Это лишь рекомендация установить приложение Peloton».
Де Кракер не был убеждён: «Когда бренды встраиваются в несвязанную беседу и побуждают пользователя пойти за покупками в их магазин, это реклама. Чем больше вы делаете вид, что это не реклама, потому что вы, ребята, дали ей другое название, тем меньше пользователи вас любят или вам доверяют».
Даже Марк Чен, главный научный сотрудник OpenAI, признал, что они «не дотянули», и отметил, что «любое, что похоже на рекламу, нужно обрабатывать с особой осторожностью».
Ник Тёрли, руководитель ChatGPT, попытался взять ситуацию под контроль: «Нет никаких реальных тестов рекламы — любые скриншоты, которые вы видели, либо не настоящие, либо это не реклама. Если мы всё же начнём использовать рекламу, мы подойдём к этому вдумчиво».
Шесть недель спустя это «если» стало «когда».
«Красный код», который изменил всё
Между декабрьской контроверзой и рекламным анонсом января внутри OpenAI произошло нечто существенное: Сэм Альтман объявил «красный код».
1 декабря 2025 года Альтман разослал сотрудникам внутреннюю записку, предупреждая, что компания «оказалась в критический момент для ChatGPT». Только что запустилась Gemini 3 от Google — её широко хвалили, и она обгоняла ChatGPT по ключевым бенчмаркам. Генеральный директор Salesforce Марк Бениофф публично объявил, что переключается с ChatGPT на Gemini. Claude от Anthropic набирал обороты у корпоративных клиентов.
«Красный код» означал, что всё, кроме ключевых улучшений ChatGPT, включая рекламу, было отодвинуто на второй план. Командам, работавшим над рекламой, агентами для шопинга, помощниками по здоровью и персонализированной функцией под названием «Pulse», велели остановиться.
В середине декабря OpenAI выпустила GPT-5.2 (внутренний код — «Garlic») в качестве ответного удара, вернув себе первое место по нескольким бенчмаркам. «Красный код» должен был завершиться в конце января — спустя восемь недель.
И ровно по расписанию, когда положение ChatGPT стабилизировалось, OpenAI нажала на курок — и запустила рекламу.
Финансовое давление, стоящее за разворотом
Цифры объясняют срочность. OpenAI сжигает деньги с поразительной скоростью:
$143 млрд прогнозируемого отрицательного совокупного свободного денежного потока в период с 2024 по 2029 год
Только за первое полугодие 2025 года — убыток $8 млрд
$1,4 трлн обязательств по развитию инфраструктуры для ИИ в течение следующих восьми лет
К 2030 году нужно $200 млрд выручки, чтобы просто выйти в плюс
И вот жёсткая математика: из 800 млн еженедельных пользователей ChatGPT платную подписку оформляет только около 5% — примерно 35–40 млн. Сам Сэм Альтман признал, что тариф Pro за $200 в месяц приносит убытки, потому что пользователи потребляют больше вычислительных ресурсов, чем ожидалось.
Аналитики Deutsche Bank сказали это прямо: «Ни один стартап в истории не работал с убытками на масштабе, хоть сколько-нибудь приближающемся к этому. Мы твёрдо в неизведанной территории».
Тем временем Google получает более $74 млрд квартальной рекламной выручки. Meta — больше $50 млрд. Математика очевидна: если вы не можете конвертировать бесплатных пользователей в платных, вы монетизируете их с помощью рекламы.
Как на самом деле будут выглядеть рекламные объявления ChatGPT
Согласно объявлению OpenAI, вот что будет дальше:
Где показывается реклама: внизу ответов ChatGPT, чётко подписанная и отделённая от органического ответа.
Кто увидит: только зарегистрированные взрослые в США на Free-tier и ChatGPT Go ($8/месяц).
Кому не достанется: подписчики Plus ($20/месяц), Pro ($200/месяц), Business и Enterprise остаются без рекламы.
Что исключено: пользователи младше 18 лет, а также разговоры о политике, здоровье и психическом здоровье.
OpenAI изложила пять принципов, которыми будет руководствоваться их подход:
Согласование миссии: реклама помогает сделать ИИ доступным
Независимость ответа: реклама не будет влиять на ответы ChatGPT
Приватность диалога: пользовательские данные не продаются рекламодателям
Выбор и контроль: пользователи могут отключить персонализацию и очистить данные рекламы
Долгосрочная ценность: нет оптимизации времени, проведённого в приложении
Фиджи Симо, глава OpenAI по приложениям (и, что особенно важно, бывший руководитель из Facebook и Instacart), подчеркнул на X: «Реклама не будет влиять на ответы, которые ChatGPT даёт вам».
Проблема доверия, от которой OpenAI не может уйти
Сторонники приватности не успокаиваются. Миренда Боген, директор лаборатории AI Governance Lab Центра демократии и технологий, утверждает, что даже без прямого обмена данными таргетированная реклама всё равно создаёт опасные стимулы.
«Даже если ИИ-платформы напрямую не передают данные рекламодателям, бизнес-модели, основанные на таргетированной рекламе, создают действительно опасные стимулы в вопросах приватности пользователей», — сказал Боген. «Это решение поднимает реальные вопросы о том, как бизнес-модели будут формировать ИИ в долгосрочной перспективе».
Опасение звучит прямо: люди используют ChatGPT для глубоко личных задач — от разговоров, близких к терапии, до советов по карьере и медицинских вопросов. Когда это доверие превращается в возможность монетизации, меняется вся динамика.
Один комментатор на Slashdot выразил это просто: «Веб-поиск идёт по траектории, похожей на ТВ. Сначала ТВ было бесплатным без рекламы. Очень быстро появилась реклама. Затем пришло кабельное ТВ, где можно было платить и смотреть без рекламы. Довольно скоро после этого у кабельного ТВ тоже появилась реклама».
Конкурентный контекст
OpenAI не делает этот шаг в вакууме. Ландшафт ИИ резко изменился:
Gemini от Google выросла с 450 млн до 650 млн ежемесячных активных пользователей с июля 2025 года
Сейчас Anthropic удерживает 32% доли корпоративного рынка против 25% у OpenAI — полная смена курса по сравнению с годом ранее, когда у OpenAI было 50%
Рынки прогнозов теперь дают Google 87–92% шансов на то, что к концу года будет лидирующая модель
Три года назад Google объявила собственный «красный код» в ответ на запуск ChatGPT. Ларри Пейдж и Сергей Брин, как сообщается, вернулись, чтобы лично проверить код. Теперь позиции полностью перевернулись.
Что будет дальше
Запуск рекламы начнётся «в ближайшие недели» для пользователей в США. OpenAI говорит, что будет учиться на обратной связи и итеративно улучшать, — тем же самым языком, которым любая платформа пользуется до тех пор, пока реклама не станет всё более навязчивой.
Компания делает ставку на то, что понятная маркировка, исключение тем и инструменты контроля приватности отличат рекламу в ChatGPT от модели «надзорного капитализма», которая определила последнюю эпоху цифровой рекламы.
Но структурное давление очевидно. OpenAI нужно $200 млрд выручки к 2030 году. Одних подписок недостаточно. Если рекламная выручка станет существенной частью бизнеса, будет всё труднее сопротивляться стимулам наращивать её — больше размещений, больше таргетинга, больше оптимизации вовлечённости.
Как заметил один аналитик: «Вопрос не только в том, влияют ли рекламы на ответы сегодня. Вопрос — будут ли они незаметно формировать рекомендации через месяцы или годы. Будет ли ChatGPT всё так же предлагать лучший продукт — или тот, который платит больше?»
Пока что платящие подписчики могут полностью избежать рекламы. Но прецедент уже создан. Компания, которая обещала поставить пользователей на первое место, теперь строит рекламную платформу поверх самого персонального цифрового ассистента, которым большинство людей когда-либо пользовалось.
Декабрьские «подсказки приложений» не были рекламой. Пока не стали.
Эта статья изначально была опубликована как: «Реклама в ChatGPT официально уже здесь: что начиналось как “не реклама”, теперь стало новой схемой заработка OpenAI — на фоне крипто-новостей, которым вы доверяете» — ваш надёжный источник крипто-новостей, новостей о Bitcoin и обновлений по блокчейну.