Microsoft повысила цены на Xbox Series X на $150 до $749 на этой неделе, обвинив в этом рост стоимости микросхем памяти. Повышение следует за более ранним увеличением цен на PlayStation 5 от Sony и приходится на месяцы до релиза Grand Theft Auto VI 19 ноября.
Цены на Xbox Series S выросли на 25% до $499 — это более существенное повышение, чем у Sony: в марте она подняла цену PlayStation 5 на $100. Аналитики говорят, что спрос на микросхемы памяти для искусственного интеллекта (ИИ) сжимает маржу консолей по всей отрасли.
Рост стоимости микросхем памяти сжимает маржу производителей оборудования
Повышение цен Microsoft выводит премиальную Xbox Series X на уровень $749 — с $599. Базовая Series S теперь стоит $499 вместо $399.
Sony подняла цены на PlayStation 5 на $100 в марте, сославшись на глобальное экономическое давление. Теперь консоль в США стоит $649,99.
Пирс Хардинг-Роллс из Ampere Analysis связал этот рост с резким увеличением спроса на оперативную память (ОЗУ). Обе консоли полагаются на ОЗУ для краткосрочной памяти.
«Поскольку похоже, что цены почти не будут снижаться в основном из-за спроса на ИИ-инфраструктуру, Sony фактически сделает шаг, чтобы защитить свою тонкую маржу по оборудованию.»
Binance Research называет это трендом «чипфляции». Цены на DRAM почти в шесть раз выросли за год, поскольку ИИ-датацентры «поглощают» мощности, предназначенные для устройств для потребителей. Apple ощутила то же давление: в начале этого года она поднимала цены на Mac и iPad, ссылаясь на рост затрат на память.
Над ценами на консоли нависает GTA VI
Grand Theft Auto VI (GTA VI) от Rockstar выходит 19 ноября, эксклюзивно для PlayStation 5 и Xbox Series X/S, согласно подтвержденной дате релиза. Стандартные издания стоят $79,99, а Ultimate-версия — $99,99.
Выпуск Grand Theft Auto VI: Ultimate Edition усиливает самое глубокое и иммерсивное игровое переживание GTA на сегодняшний день — с эксклюзивной коллекцией премиальных автомобилей, оружия, одежды и набором действий, вплетенных во все аспекты истории Джейсона и Люсии. Оформите предзаказ сейчас: https://t.co/7gUj6s6uhi pic.twitter.com/JIPzW31FDr
— Rockstar Games (@RockstarGames) 25 июня 2026 г.
Редактор Windows Central Джез Корден предупредил, что эти повышения могут быть не последними.
«Это вообще не предел».
Акции Take-Two уже однажды просели из-за деталей предзаказного ценообразования — это показывает, что инвесторы внимательно следят за ситуацией. Тем временем акции компаний, связанных с ИИ-памятью, например Micron, взлетели: чипмейкеры получают прибыль из той же нехватки, которая сжимает бюджеты производителей консолей.
Увеличение Microsoft опережает рост Sony с большим отрывом в преддверии праздничного сезона. Sony, возможно, все же последует и поднимет цену на PlayStation 5 еще раз до выхода GTA VI. В итоге покупателям приходится оценивать, какая консоль обойдется дешевле до дня релиза.