(Источник: Economic Daily)

Источник: Economic Daily

В начале 23-й Международной выставки цифровых интерактивных развлечений Китая (2026 ChinaJoy), проходившей в Шанхае, PayPal выступил на выставке. Компания провела глубокий обмен с глобальными разработчиками и издателями игр, а также с партнёрами отрасли, рассказала о тенденциях зарубежных игровых рынков и платежей, а также в полном объёме продемонстрировала глобальные возможности приёма/проведения платежей и управления рисками для игровой и индустрии цифровых развлечений.

Согласно данным, в 2025 году выручка от продаж самостоятельных (саморазработанных) игр Китая на зарубежных рынках составила 20,455 млрд долларов. При этом игроки в разных странах и регионах демонстрируют заметные различия в обнаружении контента, вовлечённости в сообщества и потребительских привычках. Это означает, что зарубежная операционная деятельность переходит от модели, зависящей от единственного закупа рекламы, к модели многоточечного взаимодействия — «контент, креаторы, сообщества и мероприятия». Локализация игр больше не ограничивается переводом языка или корректировкой материалов; она охватывает множество этапов, включая форматы контента, культуру сообществ, маркетинговые каналы и локализованный платежный опыт. Игровым компаниям крайне необходимо разработать дифференцированные стратегии, чтобы за счёт постоянной операционной работы превратить разовый релиз продукта в долгосрочные отношения доверия с игроками.

Рост распространения кроссплатформенных релизов и сайтов с пополнением собственными средствами также ускоряет развитие модели прямого подключения игроков. Производители получают возможность более напрямую накапливать данные собственной аудитории и повышать ценность игроков за счет различных подходов — внутриигровых сервисов, подписок, DLC и виртуальных товаров. Однако когда торговые сценарии расширяются до собственных каналов, компании сталкиваются с совершенно новыми вызовами: подключение нескольких валют, налоговая комплаенс-соответствие, возвраты и оспаривания платежей, угон аккаунтов и мошенничество.

Благодаря глобальной сети и отраслевому опыту PayPal создает для игровых компаний, выходящих на внешние рынки, комплексные решения по платежам «под ключ»: опираясь на глобальную платежную сеть, охватывающую почти 200 рынков и более 400 млн активных аккаунтов, PayPal помогает китайским игровым компаниям подключаться к более широкой аудитории зарубежных игроков и точнее улавливать потребительские тренды в разных регионах; PayPal может полностью совместимо поддерживать разовые покупки, внутриигровые сервисы, подписки, DLC и продажу любых цифровых товаров; благодаря платформе PayPal Open для приема и отправки платежей (global pay) игровой компании достаточно одного интеграционного подключения, чтобы получать доступ к PayPal и к различным способам оплаты, которыми чаще всего пользуются зарубежные потребители, снижая сложность управления множеством платформ; за счет постоянно оптимизируемого брендоориентированного платежного опыта PayPal эффективно уменьшается отток пользователей на этапе оформления заказа.

Кроме того, по мере того как торговые сценарии расширяются на собственные каналы, все более заметными становятся такие риски, как угон аккаунтов, транзакции без авторизации, мошенничество с виртуальными товарами и злонамеренные оспаривания платежей. PayPal, опираясь на глобальные технологии управления рисками и интеллектуальную систему противодействия мошенничеству, обеспечивает круглосуточный мониторинг транзакций. Для крупных компаний и быстрорастущих продавцов PayPal может предоставить гибкие модели корпоративного риск-контроля, объединяющие возможности глобальной платежной сети, аналитики данных и управления рисками. Это повышает безопасность и одновременно снижает риск ошибочной оценки реальных игроков, поддерживая компаниям устойчивое расширение на зарубежные рынки. (Журналист экономического дневника Юань Юнь)