(Источник: Economic Daily)

Перепечатано: Economic Daily

31 июля компания PayPal, платформа для технологий и цифровых мобильных платежей, представила себя на XXIII Китайской международной выставке цифровых интерактивных развлечений (2026 ChinaJoy). На месте PayPal провела глубокие обсуждения с глобальными разработчиками игр, издателями и партнерами отрасли, поделилась рыночными тенденциями зарубежного игрового рынка и платежей, а также продемонстрировала возможности глобальных расчетов и управления рисками, ориентированные на индустрию игр и цифровых развлечений.

Согласно (Отчету о китайской игровой индустрии за 2025 год), опубликованному Китайской ассоциацией аудиовизуальных и цифровых издательств, в 2025 году фактическая выручка от самостоятельных (своих) игр на зарубежных рынках составила 20,455 млрд долларов США, что на 10,23% больше, чем годом ранее. По мере роста стоимости привлечения пользователей, ускорения кроссплатформенного издания и появления собственных сайтов пополнения (Web Shop) внимание игровых компаний смещается с погони за краткосрочными показателями скачиваний в сторону повышения ценности жизненного цикла (LTV) игроков и глобальной операционной эффективности.

Рост кроссплатформенного распространения и собственных сайтов пополнения (Web Shop) ускоряет развитие модели прямой связи с игроками (DTC). Производители могут более непосредственно накапливать данные о «своей» аудитории и повышать ценность игроков за счет разнообразных моделей — внутриигровых сервисов, подписок, DLC и виртуальных товаров. Однако когда сценарии сделок выходят на собственные каналы, компаниям приходится сталкиваться с новыми вызовами, включая подключение множества валют, налоговую комплаенс-проверку, возвраты и отказные платежи, кражу аккаунтов и мошенничество. Как совместить локальные предпочтения, бесшовный пользовательский опыт и безопасный риск-контроль, стало важной задачей для китайских игровых компаний при дальнейшем углублении глобальной деятельности.

По сообщениям, благодаря обширной глобальной сети и глубокому отраслевому опыту PayPal создает для игровых студий, выходящих на зарубежные рынки, комплексные решения в сфере платежей «под ключ».

В отчете PayPal Global Beat за 2025 год говорится, что игры и цифровые товары стали одной из пяти самых популярных категорий китайских товаров, которые глобальные потребители покупают через PayPal. Опираясь на охват почти 200 рынков и более 400 млн активных аккаунтов, PayPal не только помогает китайским игровым компаниям подключаться к более широкой аудитории зарубежных игроков, но и благодаря массивным транзакционным аналитическим данным помогает компаниям точно отслеживать потребительские тенденции на разных рынках.

Как сообщается, в течение длительного времени обслуживая игровую и индустрию цифровых развлечений, PayPal полностью поддерживает разовые покупки, внутриигровые сервисы, подписки, DLC и продажу различных цифровых товаров, помогая компаниям выстраивать высокоадаптированное платежно-расчетное обслуживание на протяжении всего жизненного цикла игрока. Благодаря глобальной платформе приема и платежей PayPal Open, игровым компаниям достаточно одного единственного встраивания, чтобы подключить PayPal и разнообразные платежные методы, которые часто используют зарубежные потребители. Это снижает сложность управления несколькими платформами и обеспечивает игрокам более плавный опыт оформления заказа на официальных сайтах, в Web Shop и других сценариях цифровых продаж.

Кроме того, благодаря постоянно оптимизируемому брендированному платежному опыту PayPal эффективно снижается отток пользователей на этапе оформления заказа. Согласно соответствующим исследованиям, 74% пользователей PayPal с большей вероятностью будут совершать покупки на незнакомых сайтах, где доступен способ оплаты PayPal; использование PayPal-кошелька обеспечивает рост конверсии при оформлении заказа на 46%. Кроме того, по мере того как торговые сценарии расширяются на собственные каналы, риски кражи аккаунтов, несанкционированных транзакций, мошенничества с виртуальными товарами и злонамеренных отказов платежей становятся все более заметными. PayPal опирается на глобальные технологии управления рисками и интеллектуальную систему риск-контроля, обеспечивая круглосуточный мониторинг сделок.

По статистике, в 2025 году PayPal обеспечила сопровождение платежного объема примерно в 1,79 трлн долларов США, постоянно выявляя аномальное поведение и потенциальное мошенничество, помогая компаниям снижать риски транзакций и потери от отказов. Для крупных предприятий и быстрорастущих продавцов PayPal также может предоставлять гибкие корпоративные модели риск-контроля, сочетая возможности глобальной платежной сети, аналитические данные и управление рисками. Это повышает безопасность и при этом уменьшает ошибочные срабатывания в отношении реальных игроков, поддерживая компаниям устойчивое расширение на зарубежные рынки.

В ходе выставки команда PayPal обсудит с участниками на месте ключевые темы, включая различия зарубежных игровых рынков, DTC-операции, платежные предпочтения глобальных игроков и управление рисками трансграничных сделок. В будущем, как заявили в PayPal, компания будет продолжать опираться на глобальную платежную сеть, технологические возможности и опыт локализации сервисов, чтобы постоянно совершенствовать продукты и услуги по трансграничным платежам, сотрудничать с еще большим числом китайских игровых компаний в целях освоения международных рынков и совместно продвигать высококачественный выход китайской индустрии цифровых развлечений на зарубежные рынки. (Журналист «Цзинцзи жибао» Чэнь Гоцзинь)