Крипто-платформы стремятся улучшить вовлеченность пользователей через предсказательные рынки
Поддержание постоянной активности пользователей на криптовалютных платформах остается значительной проблемой, несмотря на первоначальный интерес к привлечению новых пользователей. В последнее время тенденции в области аналитики и предсказательных рынков пролили свет на эту текущую проблему, подчеркивая трудности, с которыми сталкиваются крипто-проекты в поддержании устойчивого вовлечения за пределами начальных этапов.
Данные, собранные аналитической фирмой Dune и маркет-мейкером Keyrock, проанализировали месячные когорты новых активных пользователей на 275 крипто-проектах, включая сети, децентрализованные финансовые (DeFi) платформы, кошельки и торговые приложения. Результаты показали, что коэффициент удержания Polymarket превышает 85% других протоколов, что указывает на относительно сильное удержание пользователей. Однако в целом исследование подчеркивает, насколько редким остается долгосрочное вовлечение в крипто-секторе. Низкие коэффициенты удержания особенно критичны на рынках, которые зависят от частого участия и ликвидности, так как слабое удержание пользователей может сигнализировать о поверхностном росте или снижении активности.
Коэффициент удержания Polymarket по сравнению с криптовалютными компаниями. Источник: Token Terminal
Почему прогнозные рынки привлекательны для платформ криптовалют
Прогнозные рынки предлагают другой тип взаимодействия по сравнению с традиционными криптовалютными приложениями. Основываясь на реальных событиях, таких как выборы, спортивные соревнования или публикации макроэкономических данных, эти рынки создают повторяющиеся причины для возвращения пользователей. Такой событийный подход способствует более частому участию, выходя за рамки типичной краткосрочной спекуляции, которая часто характеризует торговлю криптовалютами. В результате прогнозные рынки могут помочь снизить зависимость от стимулов для поддержания активности, поощряя привычное использование вместо разовых сделок.
Этот стратегический сдвиг может объяснить, почему ведущие криптовалютные платформы все чаще экспериментируют с интеграцией прогнозных рынков в свои предложения. Платформы, осознающие проблему поддержания постоянной активности в периоды низкой волатильности, могут увидеть ценность в функциях, способствующих регулярному взаимодействию, что позволяет создать более стабильную базу пользователей.
Криптовалютные компании, входящие в сферу прогнозных рынков
Ряд известных криптовалютных организаций делают значительные шаги в сторону прогнозных рынков. Coinbase, Gemini, Phantom и Bitnomial Clearinghouse являются среди компаний, сигнализирующих о своем входе на этот рынок. Недавно Bloomberg сообщил, что Coinbase планирует запустить токенизированные акции и прогнозные рынки, после утечек от исследователя Джейн Манчун Вонг, указывающих на предстоящие функции на платформе.
В это время Phantom объявил о партнерстве с Kalshi, что позволяет пользователям торговать токенизированными позициями, основанными на событиях, в своем приложении кошелька, улучшая взаимодействие пользователей с прогнозными рынками. Кроме того, Bitnomial получила разрешение от Комиссии по торговле товарными фьючерсами США (CFTC) на ведение прогнозных рынков и предоставление услуг по расчетам, что стало важным шагом для отрасли. В Соединенных Штатах Gemini запустила собственный прогнозный рынок, доступный во всех 50 штатах, стремясь интегрировать торговлю криптовалютами и ставки на события в одно приложение.
Эта статья впервые была опубликована как Crypto Retention Insights: почему платформы не могут удерживать пользователей вовлеченными в новости о криптовалюте – ваш надежный источник новостей о криптовалюте, новостей о биткойне и обновлений блокчейна.