Когда дела идут тяжело, сильные получают «удары по ДВС». В мире анимационного проекта Web3 «The Gimmicks» «DIC Punch» означает «децентрализованное инклюзивное сообщество», но произносится как «dick Punch», и это способ людей поздороваться друг с другом, как Facebook «тыкать».
И удары DIC не замедлились во время криптозимы. «Для нас было важно запустить «Дом Чико» именно тогда, в конце октября», — говорит Луиза Хуанг, соучредитель Toonstar (материнской компании «The Gimmicks»), поскольку это показало, что даже в жестокий ландшафт для криптовалют: «мы фундаментально верим в лежащую в основе технологию и в то, как она изменит индустрию развлечений».
Луиза Хуанг и Джон Аттанасио выступают на конференции CoinDesk Consensus в Остине, 26-28 апреля. Это интервью является частью Недели культуры CoinDesk.
Для тех, кто только что посмотрел, «Дом Чико» — это второй сезон «Уловок» — по сути вульгарная анимационная комедия, представляющая собой смесь «Южного парка», борьбы и криптографии. Это грандиозный эксперимент в рассказывании историй, управляемом сообществом, поскольку держатели NFT (невзаимозаменяемых токенов) могут голосовать за то, что происходит с персонажами.
В прошлом году я глубоко погрузился в мир «Уловок», и мне было любопытно, как он выживает на медвежьем рынке. «Удары ДВС все еще продолжаются. Зрительская аудитория сериала достигает 7 миллионов просмотров», — говорит Джон Аттанасио, генеральный директор и соучредитель Toonstar.
Одна из причин его успеха? Владельцы токенов «The Gimmicks» не используют их для обогащения – они просто развлекаются. Им нравится быть частью истории. Это может быть полезным уроком для других пользователей Web3: если есть интересный контент или убедительный пример использования, вы можете найти поддержку даже в мире падающих цен.
Я встретился с Аттанасио и Хуангом, чтобы узнать, как развивались «Уловки», что они готовят на будущее и почему сериал получает творческий толчок благодаря новой функции под названием «Черт возьми, приятель!»
Интервью было сокращено и слегка отредактировано для ясности.
В первом сезоне «Уловок» вы все еще экспериментировали с тем, сколько творческой свободы предоставить сообществу и сколько дать шоураннерам. Чему вы научились с тех пор? Вы перекалибровали?
Аттанасио: Для меня это немного похоже на химический набор или даже на рецепт, на рецепт выпечки, где есть разные степени участия и разные типы участия. Какой-то процент — от шоураннеров, какой-то — от сообщества.
И в каждой серии может быть разный цвет лица, в зависимости от того, насколько это важно. Некоторые его части представляют собой приключение по принципу «выбери себе», где у тебя есть только три варианта выбора. Мы стараемся создать впечатление, что вы [член сообщества] имеете как можно большее влияние, но в конечном итоге у вас может быть только три варианта. Обойти это невозможно. Но есть и другие способы, например, с помощью Wiki [как Wikipedia, но для «The Gimmicks»], где сообщество вкладывает в шоу так много идей.
Хуан: Мы также изменили наше представление о структуре голосования. Мы начали задавать вопросы, которые основывались на предыдущих решениях. Так, например, в первом эпизоде «Дома Чико» на дворецкого нападает броненосец, и у зрителей был выбор: ну ладно, что будет с дворецким? Он умирает?
Я полагаю, они убили дворецкого?
Хуанг: Да. Они фактически убили его. Но в итоге дворецкий превратился в призрак и теперь преследует Чико. Таким образом, они [сообщество] фактически создали нового персонажа. Они оказали настоящее влияние на сезон.
(Мультзвезда)
Подождите, а как механика работала? Я понимаю, как зрители проголосовали за смерть дворецкого, но как они создали нового призрака?
Хуан: Они решили, что он умрет, а затем, в Вики, появилась идея о призраке, преследующем Чико.
Аттанасио: И еще один способ экспериментировать — вместо того, чтобы спрашивать: «Иди направо или иди налево?» вы начинаете понимать, почему. Вы задаете вопросы о мотивах. Это дает вам долгосрочные последствия для сюжетной линии.
Можете ли вы привести пример?
Аттанасио: Вы можете спросить, почему персонаж что-то сделал. Итак, злодеем в «Доме Чико» является сеньор Томас. Вы задаете вопрос: эй, почему он делает такие плохие вещи? И вдруг кажется, что ты идешь глубже.
Понятно. Вы упомянули, что многие идеи аудитории приходят из Wiki. Так насколько же для этого требуется Web3? Вы можете иметь вики и фанфики во всех форматах Web2, и это существует уже много лет или даже десятилетий. Что отличает «The Gimmicks» от других?
Хуан: Хороший вопрос. У Wiki есть два аспекта, и мы обновили систему. Во-первых, все версии Wiki записываются в цепочке. Итак, вы можете увидеть эволюцию. А еще есть концепция кнопки «Черт возьми, приятель».
Мне это уже нравится. Что такое «Да, черт возьми, приятель»?
Хуан: Итак, когда вы закончите читать Wiki и скажете: «Боже мой, это просто потрясающе», вы можете нажать кнопку «Да, черт возьми, приятель». Это в самом низу истории. Нажатие этой кнопки поднимает Wiki вверх в системе рейтинга. Это немного похоже на Rotten Tomatoes.
Тогда вы сможете увидеть, какие истории находят отклик у людей. Итак, сейчас люди могут участвовать в Wiki двумя способами; они могут активно писать и вносить свой вклад, или они могут много говорить «Да, черт возьми, приятель».
И эти Вики защищены токенами?
Хуанг: Вам необходимо иметь NFT, чтобы писать свою Wiki и голосовать. И когда вы голосуете, он генерирует токены DIC, которые поступают в ваш кошелек, и это позволяет вам сказать «Да, черт возьми, приятель» другим людям.
Удивительный. Я знаю, что фанаты «The Gimmicks» делают это не для того, чтобы разбогатеть, но криптозима затрагивает почти всех. Как это повлияло на вас, ребята?
Хуан: Сейчас трудное время для того, чтобы по-настоящему привлечь людей в экосистему. Из-за всего, что произошло, есть страх, да? Люди спрашивают, что это за штука с Web3? Единственное, что у них в голове: «О, вот тот сумасшедший чувак, который только что заработал миллиарды долларов, просто исчез». Это заголовок, который прилипает.
Аттанасио: Верно, верно. Парень с сумасшедшими волосами, «Мэдофф с сумасшедшими волосами».
Хуан: И одна из наших целей заключалась в том, чтобы развлечения привлекли больше людей в экосистему [Web3]. Целью нашего проекта было не вовлечение дегенов. Речь шла о создании доступного проекта для людей, которые любят анимацию или развлечения.
А [криптозима] значительно усложнила привлечение людей в экосистему. Там больше скептицизма.
Аттанасио: Мы также ведем переговоры с потенциальными стратегическими партнерами, такими как Hot Topic. (В прошлом году Toonstar объявила о партнерстве с Hot Topic, ритейлером поп-культуры с 11 миллионами участников.) И мы рассматриваем возможность потенциального расширения «The Gimmicks» в Web2 или других традиционных каналах Голливуда. И теперь всегда возникает [криптоскептицизм].
Как будто вы разговариваете, и они спрашивают о FTX, и вам нужно во все это вникать. Я думаю, совершенно очевидно, что Web3 нуждается в обновлении образа. Нет никаких сомнений в том.
И мы также пытаемся провести различие. Это не удар по DeFi (децентрализованным финансам), потому что мы также думаем, что у DeFi есть варианты использования, но дело в том, что мы не DeFi. Это не мы. Мы не собираемся продавать активы или инвестиции. Мы собираемся создать развлекательную интеллектуальную собственность нового поколения (интеллектуальной собственности) и сделать это посредством интерактивного рассказывания историй и потрясающего опыта сообщества.
Мы делаем ставку на Web3. И я думаю, что нам нужно помочь стать теми, кто будет обучать и распространять эту идею.
Хуан: Для нас было важно запустить «Дом Чико» именно тогда, в конце октября [2022 года]. Люди спрашивали нас: «Посмотрите на рынок, вы уверены, что хотите это сделать?»
Мы хотели показать, что независимо от того, что происходит в отрасли, мы на самом деле привержены этому. Мы глубоко верим в лежащие в основе технологии и в то, как они изменят индустрию развлечений. Так что мы не собираемся сворачивать «Дом Чико» из-за лучшей погоды. Типа, все впереди.
Каким было взаимодействие с сообществом в прошлом году? Вы наблюдаете замедление?
Аттанасио: Я был очень удивлен. Сначала я подумал: «Ой, неужели сообщество упадет со скалы?» И это действительно не так. Мы по-прежнему наблюдаем действительно высокие показатели вовлеченности.
Удары ДВС все еще летят. Зрительская аудитория сериала достигает 7 миллионов просмотров. Семь миллионов просмотров контента, и это действительно обусловлено 5000 держателями токенов. Таким образом, множитель охвата очень высок. И я думаю, что это происходит только тогда, когда у вас есть очень активные и заинтересованные люди, потому что мы не потратили ноль на маркетинг. Это все низовое.
Когда мы в последний раз разговаривали, вы, ребята, все еще находились на ранних стадиях понимания того, как все это монетизируется. Я знаю, что вы все еще находитесь на начальном этапе развития и все еще сосредоточены на рассказывании историй, построении сообщества и экспериментах. Но есть ли у вас больше ясности по поводу монетизации?
Хуан: Это то, над чем мы продолжаем оттачивать. Я думаю, что будущее монетизации на самом деле будет смешанным: часть ее может осуществляться через настоящие NFT или токены. А еще одна часть может быть связана с премиум-опытом.
Аттанасио: И я думаю, что наследие [медиа] может дополнять то, что мы делаем. Я не думаю, что это должно быть или или. Так что, если кто-то скажет: «Эй, нам нравится то, что вы делаете с «The Gimmicks», и мы хотим снять сериал или фильм», это еще один потенциальный источник дохода.
Что вы можете рассказать нам о будущем контенте и будущих шоу?
Аттанасио: Мы планируем создать больше побочных эффектов в мире «Уловок», но все они должны быть связаны с основной темой, которая, как правило, заключается в том, что «Южный парк» сочетается со спортом. Мы начали с рестлинга, но, вероятно, сделаем несколько дополнительных проектов, которые, возможно, будут более ориентированы на фанатов или будут связаны с другими видами спорта.
Что-нибудь из мира, не относящегося к трюкам?
Что ж… есть проект, который мы собираемся запустить с вами, ребята [CoinDesk] на Консенсусе. Тогда я могу сказать тебе больше.
Хороший дразнить! Последний вопрос. Есть ли какие-нибудь прогнозы относительно того, как в будущем будет выглядеть рассказывание историй, управляемое сообществом?
Аттанасио: У нас есть статистика, согласно которой средний держатель токенов «Gimmicks» проводит в сообществе от 15 до 20 часов в неделю. Это работа DIC, написание вики, взаимодействие с другими членами сообщества.
Это не традиционное поведение при просмотре контента. Мы подсчитали, и это похоже на то, как будто вы смотрите свой любимый 30-минутный комедийный сериал 40 раз за одну неделю. Это безумие.
Люди просто хотят быть более вовлеченными. Они хотят быть интерактивными. И в целом создателей или людей, которые стремятся стать творцами, становится больше, и они готовы проводить столько времени с персонажами, которые им действительно нравятся. Поэтому мы не можем точно предсказать, как это будет выглядеть, но мы думаем, что это будущее рассказывания историй.
Не могу дождаться. До встречи на Консенсусе.
