14 июля, 'знаковое' Web3 Bitcoin преодолел отметку в 120 000 долларов, что стало основным местом для максимального объема торговли Binance, который также пересек новый рубеж в 8 лет: зарегистрированных пользователей более 280 миллионов, что составляет 50% пользователей криптоактивов в мире.
Число 280 миллионов почти сопоставимо с одним из самых известных стриминговых сервисов, Netflix, тогда как у Amazon, старейшего интернет-гиганта, его число подписчиков Prime достигло 300 миллионов только в этом году, что произошло через 20 лет после его создания с целью 'сэкономить на доставке для пользователей'.
Еще в сентябре прошлого года внешняя оценка Binance достигла 62 миллиардов долларов, что значительно превышает оценку ее конкурентки Coinbase (в то время 47,5 миллиардов долларов), которая уже была на бирже.
600 миллиардов долларов оценка, первопроходец интернета Microsoft занял 21 год; 'король' электронной коммерции '90-х Amazon потребовалось 16 лет, JD потратил 20 лет, Google, благодаря рекламному бизнесу, потратил 9 лет; даже Baidu, основанная в тысячелетии, потребовалось 10 лет. Теперь все их имена объединяются под названием интернет-гиганты.
Начав в 2017 году, когда новые единороги интернета начали подниматься, Binance сделала шаг в другую реку, не применяя стратегии 'перекрестных слияний и поглощений', которые используют крупные компании для достижения статуса гиганта, но молча достигла достижений, которые интернет-компании достигали за 10 или даже 20 лет за 8 лет.
В отличие от крупных групп Web2.0, которые охватывают множество бизнесов, таких как социальные сети, поиск, игры, электронная коммерция, видео и финансы, компания, занимающаяся исключительно услугами криптоактивов, как смогла вырасти из рынка с капитализацией менее 1000 миллиардов долларов и неопределенным будущим в нынешний криптоединорог?
Причины предпринимательского мифа всегда являются запоздалыми, но сведение их к необходимому всегда важно. Для Binance «пользователь, фокус и предвидение» — это ключевые слова, которые нельзя избежать, описывая ее в отрасли.
8 лет, от 0 до 280 миллионов пользователей.
281 876 467, количество зарегистрированных пользователей на главной странице сайта Binance продолжает расти, приближаясь к 300 миллионам. В начале января этого года это число составляло 250 миллионов, что означает, что за полгода Binance добавила более 30 миллионов пользователей, что сопоставимо с населением двух Токио или четырех Гонконгов.
Это достижения Binance, накопленные за 8 лет.
За эти 8 лет объем торгов пользователей превысил 125 триллионов долларов, что на 13% выше, чем общий ВВП мира в 2024 году (около 110,5 триллиона долларов). При скорости выполнения 2511 транзакций в секунду ежедневный объем торгов Binance достигает 217 миллионов сделок, а в пиковые моменты количество обрабатываемых запросов (RPS) может достигать 4,475 миллиона, средний ежедневный объем торгов превышает 70 миллиардов долларов, а в пиковые моменты даже превышает 100 миллиардов долларов.
Теперь Binance больше не просто 'платформа для торговли криптоактивами', торговля была лишь ее первоначальным сценарием, в ее 30+ функциях охватываются все аспекты, касающиеся криптоактивов, такие как платежи, займы, инвестиции, социальные сети, обучение, благотворительность и многие другие, имеющие более 5000 сотрудников из разных уголков мира, предоставляющих услуги более чем на 40 языках.
Число пользователей Binance превышает 280 миллионов.
С различных точек зрения, Binance уже является супер единорогом в индустрии криптоактивов, 'первое' и 'максимальное' — это фиксированные ярлыки, когда о ней говорят.
Если вернуться к 14 июля 2017 года, когда Binance была впервые запущена в виде сайта, она была довольно простой — всего 5 токенов были размещены и предоставлялись 2 языка обслуживания, 'даже команда поддержки была взята в аренду, а команда по маркетингу вообще отсутствовала'. Основатель Binance Чанпэнг (также известный как CZ) вспоминал о начале Binance.
В то время это был год, когда в индустрии интернета появилось много единорогов. В 2013 году венчурный капиталист Эйлин Ли (Aileen Lee) ввела термин 'единорог', чтобы описать стартапы с оценкой 1 миллиард долларов или более и продолжила использовать его в волне интернет-стартапов. В 2017 году, когда была основана Binance, уже существовало 193 'единорога' по всему миру, из которых 108 находились в Китае (по данным китайской инвестиционной сети), среди которых широко известные Ant Group, Xiaomi, Didi, Meituan-Dianping, DJI и Tencent Music.
Binance также идет в ногу с золотой эпохой интернет-стартапов, но она не выбрала следовать, а пошла по другому неясному пути — блокчейну. В 2017 году эта концепция с содержанием 'интернет ценностей' была возложена на большие надежды участниками отрасли и была отделена от 'информационного интернета' под лозунгом 'Web3.0'. Верующие считают, что это новая форма следующего поколения интернета, это тренд, это будущее. Но для многих обычных людей, не говоря уже о том времени, даже сегодня криптовалюта и даже биткойн все еще являются чем-то незнакомым.
Чанпэнг также является одним из верующих. В отличие от тех блокчейн-проектов, которые взорвались в 2017 году и имели лишь лозунги и белые книги, Binance, подобно онлайн-торговым площадкам, предоставляющим товары, начала в эпоху появления различных криптоактивов на блокчейне.
18 декабря 2017 года, всего через 5 месяцев после запуска Binance, телефон Чанпэнга разрывался от поздравительных сообщений, и он потратил несколько минут, чтобы понять: именно в этот день Binance стала крупнейшей в мире платформой для торговли криптоактивами по объему торгов.
Всего за 5 месяцев Binance заняла первое место в индустрии криптоактивов, и в следующие 7 лет продолжала удерживать ведущие и даже абсолютные позиции на рынке.
Даже пережив битву 2018 года, глубокую медвежью фазу рынка после краха пузыря криптоактивов в 2019 году, Binance всегда держит 'знак качества', и к концу 2023 года занимает 53,7% доли рынка по объему торгов как по криптоактивам, так и по производным инструментам, и когда биткойн снова достигнет нового рекорда в 2025 году, он привлечет 50% населения, использующего криптоактивы по всему миру.
Если сравнивать с интернет-финансовыми компаниями, то Alipay от Ant Group, с 200 миллионами пользователей, обогнала PayPal и стала крупнейшей платформой третьих сторон по платежам в мире в 2009 году, то есть прошло 6 лет с момента его запуска в 2003 году как инструмента гарантированной торговли для Taobao. PayPal только через 20 лет работы, в 2019 году, наконец преодолел отметку в 277 миллионов пользователей.
Конечно, на данный момент рынок криптоактивов с капитализацией в 3 трлн долларов США не может сравниться с мощностью рынка интернет-финансов, и услуги последнего более зрелые. Например, в мобильных платежах Китай имеет самый высокий уровень распространения в мире, достигнув 86%, в то время как США и Германия составляют 48%.
Поскольку она росла в эпоху зрелой интернет-инфраструктуры и разразилась в период быстрого развития, когда мобильные телефоны обретали популярность, онлайн-торговцы росли, а спрос на мобильные платежи увеличивался, такие приложения, как Alipay и Paypal, укоренились в уже знакомых, доверенных и необходимых людям законных валютах, таких как доллар, евро, юань, став незаменимыми инструментами в жизни людей.
По сравнению с этим, на рынке криптоактивов, который не поддерживается государственным кредитом и требует от любопытных постоянного изучения и обучения, Binance выглядит особенно сложно, сумев за 8 лет занять 50% доли рынка и 50% доли пользователей, что действительно является редким прорывом.
От 1 до 30+ функций. Упор на криптоуслуги.
В июне этого года крупнейший эмитент стейблкоинов Circle впервые вышел на IPO с общей капитализацией 6,8 миллиарда долларов; в сентябре прошлого года некоторые СМИ оценили, что оценка Binance уже превысила 62 миллиарда долларов, обогнав Coinbase, которая уже три года была на Нью-Йоркской фондовой бирже (47,5 миллиарда долларов).
На данный момент рыночная капитализация Coinbase составляет 103 миллиарда долларов, если рассматривать темпы роста, оценка Binance превышает 130 миллиардов долларов, что близко к капитализации экосистемного токена BNB (110 миллиардов долларов). Если рассматривать 600 миллиардов долларов как стандарт, то известные китайские компании BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) заняли 10, 14 и 13 лет соответственно.
С Baidu (капитализация 31,7 млрд долларов США), начавшейся с поисковой системы, которая теперь рассматривает AI как ключевую технологию для обновления своих старых бизнесов, таких как поиск и облачные услуги; Alibaba Group (капитализация 287,9 млрд долларов США), начинала с электронной коммерции и теперь охватывает платежи, поездки, кино, облачные услуги, офис, здоровье и многое другое; Tencent (капитализация 4,9 трлн долларов США) объединяет игры, музыку, социальные сети, платежи и другие разнообразные сценарии.
Не говоря уже о более ранних технологических компаниях, таких как Microsoft (капитализация 3,76 трлн долларов США), Alphabet (2,33 трлн долларов США), даже интернет-стартапы '00-х и '10-х годов пытаются охватить все аспекты человеческой жизни; Meta (капитализация 1,77 трлн долларов США) охватила от социальных сетей до XR-аппаратного обеспечения; ByteDance уже не удовлетворяется TikTok, а однажды протянула свои щупальца в AI и электронную коммерцию; а JD, начавший с 3C электронной коммерции (53,7 млрд долларов), сейчас захватывает рынок доставки.
Гиганты, похоже, вошли в замкнутый круг, где единственным способом преодоления предела развития является расширение бизнес-секторов и борьба за существующий рынок. В отличие от интернет-компаний, Binance настойчиво, как Сизиф, сосредоточенная на продвижении этой 'глыбы' услуг криптоактивов, а интернет-технологии и возможности AI являются инструментами для расширения инфраструктуры блокчейна и сценариев применения криптоактивов, даже при расширении, они сосредотачиваются только на потребностях и опыте крипто пользователей.
Binance сейчас выросла в экосистему блокчейн.
В 2017 году, когда пользователи все чаще испытывали трудности с покупкой криптоактивов за фиатные деньги, Binance быстро запустила обмен криптоактивов, то есть обмен одной криптоактивы на другую, например, BTC/ETH, и с увеличением количества таких пар, большое количество пользователей пришло на Binance, что привело к первому взрыву пользовательской базы, так что даже более ранние торговые платформы должны были следовать за ней, чтобы сохранить свою долю рынка.
В 2019 году, когда пользователи начали массово требовать низких цен на ранние токены проектов, появился Launchpad — платформа для обмена BNB или других криптоактивов на новые токены. Binance Launchpad даже стал лидером в тренде 2019–2020 годов, этот сектор стал основой для Binance Launchpool и HODLer Airdrop.
С начала торговли Binance расширила свои услуги вокруг криптоактивов. К 2024 году обязательства Binance по инклюзивности криптофинансов трансформировались в значительный рост Binance Pay (платежи), фиатных каналов и Binance Earn (инвестиции), которые предоставляют пользователям бесшовный доступ к платежам, трансакциям и сбережениям на основе криптоактивов.
На сегодняшний день Binance Pay обработала 300 миллионов транзакций на сумму 230 миллиардов долларов. В период с 2022 по 2024 год она уже помогла пользователям сэкономить 1,75 миллиарда долларов на комиссиях за переводы, предоставляя экономически эффективную альтернативу для трансакций, фрилансеров, торговцев и семей. Видение Binance в самом начале — сделать криптоактивы не просто предметом владения, а повседневным инструментом — начинает сбываться.
Помимо упорства в продуктовых впечатлениях, Binance также является компанией, которая всегда может реализовать инновационные технологии в отрасли, позволяя пользователям адаптироваться и обеспечивая устойчивое развитие новых моделей, даже если она не является первооткрывателем.
Эти продукты включают MegaDrop, возникший из популярной модели генерации токенов (TGE) для выполнения задач на цепочке, а также HODLer Airdrops (вознаграждения за удержание токенов), производные от различных платформ обмена, а также Pre-Market Trading (предварительная торговля), усвоенные из традиционных финансовых рынков. Эти продукты, поддерживаемые технологической основой, предоставили миллионам пользователей Binance возможность получения ранних отобранных Web3 проектов.
Если вы недавно использовали новую платформу аирдропов активов Binance Alpha, некоторые старожилы криптоактивов могут рассказать вам о старом термине 'торговое майнинг'. Это была игра, разгоревшаяся в 2018 году, когда одна из самых ярких новых торговых площадок разожгла спрос — получая токены платформы этой торговой площадки, торгуя криптоактивами, и возвращая 100% комиссии. Эта игра позволила этой платформе быстро подняться, но в конечном итоге из-за непрозрачности данных и несостоятельности привела к разрыву финансовых цепочек и бегству основателя. Новая звезда быстро погасла.
Теперь, когда стоимость транзакций на цепочке снизилась, а инструменты для прозрачного поиска информации о выпуске и других данных стали более доступными, Alpha, интегрированная в основной сайт Binance из кошелька Binance, стала наблюдателем за новыми активами, тестируя интерес пользователей к различным новым проектам и их преданность через установление правил начисления баллов и с помощью аирдропов новых токенов, а также предоставляет пользователям, сделавшим вклад в торговлю, прямые затраты на размещение нового проекта на Binance, тем самым образуя цикл: проект получает曝光 — платформа тестирует проект — пользователи зарабатывают раннюю прибыль.
「Награды за торговлю по вкладу」, такая же модель, 7 лет назад разрушила компанию, которая ее инициировала, сегодня на Binance это популярный продукт. По статистике, пользователи Alpha платформы, соответствующие условиям, в период с середины февраля 2025 года по конец мая могут в среднем получить 2569 долларов США в виде аирдропа и 1651 доллар США в виде распределения TGE.
Некоторые требования могут быть ограничены технологическими барьерами внутри и вне цепочки, но Binance не забыла об этом.
В 2019 году пользователь по имени @LukasBydzovsky спросил CZ: 'Как насчет входа на binance.com через Wallet Connect?' Тогда Чанпэнг явно сказал, что это хорошая идея, но из-за того, что 'Binance является платформой высокой частоты торговли, этот запрос требует централизованной торговой платформы для обработки большого объема расчетов, и нам нужно хранить/рассчитывать средства до торговли, поэтому сейчас это еще сложно реализовать.'
Сегодня такие инновационные технологии, как Binance Connect (подключение кошелька) и Login with Binance (вход с Binance), расширяют возможности интеграции третьих сторон, реализуя взаимодействие Binance с экосистемами цифровых активов на различных цепочках. На сегодняшний день Binance Wallet (кошелек) используется более 20 миллионами пользователей по всему миру, став основой децентрализованных продуктов Binance.
«Необычные идеи» пользователей шести лет назад теперь стали реальностью для Binance, запись в вопрос-ответ на Binance Blog кажется ярким указателем на то, что Binance видела на своем пути.
Предвидение 'восточного ветра' соблюдения норм из сопротивления.
Будь то в области Web2.0 или в мире Web3.0, для стартапов трудно расти и укрепляться, а поддерживать масштаб и не падать — это еще большее испытание. Даже такие мощные компании, как Google и Apple, по-прежнему сталкиваются с нормативными ограничениями и регуляцией, и это еще более актуально для индустрии блокчейна и криптоактивов, которая существует менее 20 лет.
Binance также пережила не один мрачный момент из-за ограничений регулирования, включая выход с китайского рынка в сентябре 2017 года, несколько приостановок обслуживания японских пользователей в период с 2018 по 2021 год и признание вины в обвинениях против Министерства юстиции США в 2023 году.
Несколько взлетов и падений, Binance с первых 3-4 лет вынужденного выхода на международный рынок, миграции и глобализации децентрализованного развития постепенно изменилась на проактивную безопасность и соблюдение норм.
В последние годы Binance активно контактировала и общалась с регулирующими органами, проактивно просвещая и представляя преимущества и недостатки криптоактивов и связанных технологий правительствам многих стран, приглашая бывших членов регулирующих органов с опытом в области соблюдения норм занимать ключевые должности в Binance, и расширяя команду безопасности, сотрудничая с правоохранительными органами для борьбы с действиями, которые вредят развитию отрасли и безопасности инвесторов.
С точки зрения времени, Binance начала обеспечивать безопасность активов пользователей и защиту конфиденциальности раньше, чем активно занималась соблюдением норм.
В июле 2018 года, то есть через год после своего основания, эта торговая платформа запустила 'Фонд безопасности активов пользователей (SAFU)', и открыла адрес, решив регулярно выделять 10% от заработанных торговых сборов в этот фонд, который до сих пор поддерживает общую сумму средств этого фонда на уровне 1 миллиарда долларов, цель — заранее выделить средства для непредсказуемых рисков, чтобы сначала гарантировать безопасность средств пользователей.
В 2022 году Binance публично представила подтверждение резервов (PoR), позволяя пользователям в любое время проверять, были ли активы, хранящиеся у пользователей, обеспечены по крайней мере в соотношении 1:1, гарантируя, что задолженность в структуре капитала Binance равна нулю. По состоянию на 1 июля этого года в PoR Binance коэффициент резервов активов составляет более 100%, резерв BNB составляет 111%, а резерв USDC достигает 152%. Кроме того, что Binance обеспечивает избыточные резервы для защиты пользовательских активов, Binance также усиливает технологическую поддержку, команда по рискам и безопасности постоянно оптимизирует системы мониторинга, чтобы быстрее обнаруживать вредоносные действия и быстрее реагировать, а также регулярно публикует рекомендации по безопасности, помогая пользователям выявлять риски и даже предотвращать потери. С декабря 2022 года по май 2025 года Binance предотвратила потенциальные мошеннические убытки почти на 10 миллиардов долларов и прямо помогла 7,5 миллионам пользователей через заморозку и восстановление операций, а также через мониторинг угроз в реальном времени.
Когда Binance строила собственный защитный экран, среда регулирования и правоприменения для криптоактивов также изменилась за последние несколько лет.
В 2019 году Чанпэнг говорил, что финансовые регуляторы и чиновники из различных стран, с которыми он общался, ясно давали понять, что криптоактивы не входят в их юрисдикцию. Но после 2020 года ситуация изменилась, включая такие страны, как США, Япония и многие европейские страны, которые начали обращать внимание на криптоактивы, особенно в области мошенничества с инвестициями и борьбы с отмыванием денег.
После 2023 года такие страны, как Сингапур и Дубай, начали допускать лицензированные операции, а в 2024 и 2025 годах США, Великобритания, Гонконг и многие другие страны начали исследовать создание специализированного законодательства и норм для криптоактивов.
Примерно в 2021 году Binance ясно увидела тенденцию: 'Процесс регулирования дает таким активным и проактивным компаниям, как Binance, отличную возможность возглавить развитие отрасли'. Чанпэнг публично заявил, что, сотрудничая с регулирующими органами и законодателями для создания четкой нормативной и правовой базы, активно осуществляя саморегулирование и ставя интересы пользователей на первое место, 'мы определенно сможем помочь следующему миллиарду пользователей войти в мир криптовалют'.
В том году Binance увеличила команду по соблюдению норм на 500% и запустила систему запросов на соблюдение норм (LERS), чтобы установить сотрудничество с местными правительствами и правоохранительными органами, проверять случаи, одновременно регулируя применение закона и раскрытие информации Binance.
В этом году команда внутренних специалистов по соблюдению норм Binance увеличилась до 1270 человек (21,8% от общего числа сотрудников), они уже ответили на более чем 240 000 запросов правоохранительных органов и провели более 400 учебных курсов по всему миру, помогая правоохранительным органам использовать прозрачность блокчейна для разрушения преступных сетей, возврата украденных средств и закрытия вредных платформ.
Под стратегией активного соблюдения норм и проактивного строительства Binance получила разрешение на регулирование в 21 юрисдикции, что означает, что она может легально предоставлять криптоуслуги в этих регионах.
В этом году Binance все еще планирует увеличить расходы на соблюдение норм на 33%, нанимая больше специалистов по соблюдению, сосредоточенных на соответствующих функциях, включая мониторинг торговли, юридические консультации, расследования и внедрение политики. 'Это твердое обязательство Binance к прозрачности, подотчетности и тесному сотрудничеству с мировыми регулирующими органами', — заявил CEO Binance Ричард Тенг.
Шаг за шагом, Binance выросла с 0 до 280 миллионов пользователей и 125 триллионов долларов объема торгов; помогла 7,5 миллионам пользователей избежать убытков в общей сложности на 10 миллиардов долларов; позволила пользователям зарабатывать и экономить более 50 миллиардов долларов; вложила 40 миллионов долларов в образование и помощь при бедствиях через крипто-благотворительность, затрагивая 4 миллиона человек по всему миру...
Прогнозы показывают, что к 2025 году число пользователей интернета должно достичь 6,54 миллиарда, а следующая цель Binance — 'позволить 1 миллиарду пользователей извлечь выгоду из криптоактивов'. Учитывая скорость Binance, возможно, для достижения этого флага потребуется не 8 лет.
（Заявление: Пожалуйста, читатели, строго соблюдайте законы и правила вашей страны, эта статья не является инвестиционным советом）