Эра “поисковых систем” может заканчивать свой путь, как мы ее знаем. Растущая волна стартапов гонится за тем, чтобы заработать на генеративных чат-ботах ИИ, таких как ChatGPT, Perplexity и других, инструментах, которые обещают предоставлять ответы напрямую, а не просматривать традиционную страницу результатов Google.
По меньшей мере дюжина компаний, включая Athena и Profound, обеспечила миллионы долларов, чтобы помочь брендам адаптироваться к предстоящему изменению и гарантировать, что они останутся видимыми в этом новом ландшафте.
Чат-боты ИИ становятся новыми хранителями поисковых запросов
Десятилетиями бренды оптимизировали свои страницы для первых “10 синих ссылок” Google. Но сегодня эти ссылки полностью обходятся. Стартапы, такие как Athena, основанные бывшим инженером Google, предлагают инструменты “оптимизации ответного движка”, которые анализируют, как чат-боты ИИ усваивают и представляют контент бренда. Athena, запущенная в прошлом месяце с 2,2 миллиона долларов от Y Combinator, теперь обслуживает клиентов, которые хотят повлиять на то, как ИИ-модели представляют их информацию.
Аналогично, Profound, поддерживаемая Kleiner Perkins и Khosla Ventures, собрала более 20 миллионов долларов, чтобы помочь крупным компаниям, включая Chime, понять и сформировать то, как системы ИИ ссылаются на них в ответах.
Google находится в обороне от конкуренции и юридических трудностей
Google вряд ли стоит на месте. В 2024 году поисковый гигант запустил AI Overviews, краткие резюме вверху результатов поиска, и далее расширил их с помощью AI Mode в июне 2025 года, который предлагает разговорные ответы вместо списков страниц. Но этот поворот к ИИ вызвал критику.
Независимые издатели подали антимонопольные жалобы в Европейском Союзе, утверждая, что AI Overviews отнимают трафик и доход. Большинство новостных сайтов США заметили значительное снижение с момента появления этой функции.
В Соединенных Штатах компания в сфере образовательных технологий Chegg подала иск в феврале, обвиняя Google в использовании AI Overviews для подавления потоков трафика и нанесения ущерба своему бизнесу, с первым судебным разбирательством, запланированным на следующую неделю.
С учетом того, что регуляторы в ЕС и Великобритании уже проверяют доминирование Google в поиске и рекламе, попытка технологического гиганта объединить SEO с ИИ вызывает значительное трение.
Эта новая волна инструментов оптимизации ИИ переписывает правила цифрового маркетинга. Термин “Оптимизация Ответного Движка” вошел в обиход для описания техник, направленных на обеспечение правильного упоминания брендов системами ИИ, такими как ChatGPT, Google AI Mode и Perplexity.
Как сообщает Forbes, некоторые компании уже заметили значительное снижение трафика из Google и срочно адаптируются к этому изменению, перерабатывая свой контент, чтобы соответствовать структурам запросов ИИ.
Тренд ускоряется. Индустрия SEO на основе ИИ, когда-то только начинающая, привлекла серьезный интерес инвесторов. Платформы, такие как Athena и Profound, собрали в общей сложности десятки миллионов, с растущим спросом на инструменты, которые предлагают данные в реальном времени о том, как ИИ оценивает и ссылается на бренды.
Google сталкивается с серьезной угрозой сохранить свою долю рынка
Google утверждает, что его не вытесняют. Сундар Пичаи, генеральный директор Alphabet, подчеркивает, что AI Overviews улучшают поиск, подводя итоги контента и направляя трафик к большему разнообразию сайтов, а не только к нескольким крупным игрокам.
Тем не менее, издатели утверждают, что реальность более суровая, почти 70% поисков, связанных с новостями, теперь заканчиваются запросами без кликов, что значительно увеличилось с 56% всего год назад.
Тем временем, сообщается, что OpenAI рассматривает свою собственную модель с поддержкой рекламы для ChatGPT, потенциально позиционируя ее как серьезного конкурента для потока доходов от рекламы Google.
Недавний анализ IBD прогнозировал, что “расходы на рекламу в ИИ-поиске” могут достичь 26 миллиардов долларов к 2029 году, с открытым вопросом о том, сколько из этого Google будет контролировать в много-ИИ экосистеме.
Cryptopolitan Academy: Хотите увеличить свои деньги в 2025 году? Узнайте, как это сделать с DeFi на нашем предстоящем вебинаре. Забронируйте свое место