Rekt Drinks распродали всю партию газированной воды с ароматизаторами - первый продукт компании - менее чем за 48 часов после запуска в начале этого месяца. Ови Фаруq (также известный как OSF), соучредитель Rekt Brands, считает, что это доказывает, что опыт криптоиндустрии в создании сообществ также позволяет продавать физические продукты.
«На мой взгляд, принципы Web3 позволяют создавать бренд и интеллектуальную собственность в ускоренном темпе, что создает окно возможностей для чего-то большого», - сказал Фаруq Decrypt.
Рект Бренды и линия напитков возникли из проекта Ethereum NFT под названием Rektguy, из которого сообщество существует уже два с половиной года. Затем они запустили подкаст под названием Rekt Radio с соучредителями Фаруq и Мандо, а также псевдонимным трейдером Keyboard Monkey, под флагом Rug Radio. Наконец, они выпустили Rekt Drinks.
(Раскрытие: Rug Radio является дочерней компанией Decrypt. Лаборатории Канава Фаруq также являются инвестором DASTAN, материнской компании Rug Radio и Decrypt.)
«Нам понадобилось почти 18 месяцев от нашей первоначальной идеи до полного запуска продукта, так что очень приятно видеть, как теоретическая идея действительно становится успешной на практике», - сказал Фаруq. «Это меняет правила игры для будущего Rekt. Мы прошли путь от простого арт-проекта с сильным сообществом до полноценного бренда с возможностью генерировать реальные доходы вне Web3».
Напиток «Liquidated Lime» - это газированная вода со вкусом лайма и ананаса. Брендинг Rekt утверждает, что он не содержит как кофеина, так и алкоголя, позиционируя себя как напиток для социальных мероприятий, когда вы не хотите напиваться - или «рект», как комически сообщается в его рекламе.
Существует бесчисленное количество брендов напитков, но Rekt Drinks смогли использовать существующее сообщество Web3, чтобы продвинуть начальный продукт и создать некоторый интерес к запуску.
«Традиционные стартапы могут иметь отличный продукт, но им часто трудно взлететь, так как у них нет сообщества или существующей клиентской базы», - сказал Фаруq Decrypt. «Напротив, Web3 отлично справляется с созданием преданных сообществ».
Один из самых успешных запусков напитков в последние годы - это Prime, возглавляемый блогерами, ставшими боксерами, KSI и Логаном Полом. Хотя он и не является коренным Web3, напитки распродались сразу после запуска и пользовались спросом благодаря культовым подписчикам двух влиятельных лиц, с фанатами, стоящими в очереди в магазинах, чтобы заполучить напитки.
Хотя Rekt считает, что у него сильное сообщество, оно далеко не так велико, как 40 миллионов подписчиков, которые в совокупности имеют KSI и Логан Пол.
Rekt Drinks распроданы. Изображение: Rekt Brands.
В этом отсутствии Rekt привлекло свое сообщество, используя систему вознаграждений, которая кажется естественной для аудитории Web3. Выполняя социальные задачи (такие как лайкание твита или подписка на аккаунт), покупая Rekt Drinks или имея определенные коллекции NFT, пользователи зарабатывали очки DRANK.
Пока неясно, к чему приведут эти очки. Фаруq не стал комментировать эту тему конкретно, сославшись на юридические причины.
Тем не менее, это аналогичный вирусный механизм, который помог продвинуть успех жанра tap-to-earn, поскольку игры в Telegram побуждают пользователей делиться проектами в социальных сетях в обмен на очки. То, к чему эти очки приведут, часто неизвестно в самом начале, но в конечном итоге очки обычно определяют, сколько токенов игроки получат в эирдропе.
Независимо от того, будет ли у Rekt будущий эирдроп или нет, запуск его напитка уже объявлен успешным, с продажей 222 000 банок Liquidated Lime в 32 странах менее чем за два дня.
«Я искренне верю, что у нас есть нечто особенное с Rekt», - сказал Фаруq Decrypt, - «и тот факт, что нам удалось достичь того, что мы имеем, начиная с бесплатного минта в начале двухлетнего медвежьего рынка, является свидетельством того, насколько преданным и стойким является наше сообщество».
Отредактировано Эндрю Хейвордом