Автор: Венсер, Odaily Planet Daily
Сможет ли трек SocialFi избавиться от «дилеммы роста», может зависеть от того, будет ли полностью проверена кроветворная способность ссылки «Fi». В предыдущей статье («Нарративный провал SocialFi», есть ли будущее у зашифрованных социальных сетей?) мы кратко разобрали и проанализировали основные проблемы текущего трекового проекта SocialFi, а также пути решения этих проблем в сочетании с основными характеристиками Проект шифрования Помимо преимуществ, проект SocialFi, возможно, также должен частично опираться на идеи разработки традиционных горячих приложений мобильного Интернета.
Odaily Planet Daily в этой статье разберет и объяснит связь «Fi» между традиционными социальными продуктами и проектами SocialFi, а также недавнюю выдающуюся производительность «Lemon 8, популярного байтового приложения», известного как «зарубежная версия Little Red». Книга" "Соответствующая история развития анализируется игроками на треке SocialFi для справки.
Цепочка традиционных социальных продуктов «Fi»: от бесплатных продуктов до платных подписок и дополнительных услуг.
Помимо модели управления учетными записями и метода входа в систему, которые сильно отличаются от продуктов SocialFi, работа цепочки «Fi», включающей денежные выплаты в традиционных социальных продуктах, настолько точна, что каждый шаг операции имеет свою уникальную дизайнерскую цель и функционал. соображения. Ниже приводится поэтапный демонтаж традиционной цепочки социальных продуктов «Фи»:
Платные продукты/использование по подписке – нишевые социальные приложения
В традиционных продуктах социальных приложений «платный доступ» является первым звеном, генерирующим денежный поток.
Вообще говоря, для некоторых нишевых социальных приложений из-за ограниченного масштаба пользователей порог платного входа или стоимость использования системы подписки стали основной границей между реальными пользователями и фейковыми аккаунтами.
Этот тип социальных приложений обычно обслуживает определенную группу людей или интересные группы, такие как музыкальные социальные сети, социальные сети сексуальных меньшинств, социальные сети развлечений и т. д.
Бесплатные продукты + дополнительные услуги – игровые социальные приложения
Для большинства продуктов социальных приложений «бесплатные продукты + дополнительные услуги» являются более распространенным «первым выбором для получения дохода».
Для большинства социальных приложений внутреннее тестирование + бесплатные продукты часто являются обычной настройкой для первоначального холодного запуска. После накопления определенного количества пользователей разработчики часто используют дополнительные услуги внутри приложения, такие как больше совпадений, более разнообразные социальные украшения, более продвинутый таргетинг на аудиторию и реквизит с большим количеством «социальных атрибутов» могут увеличить доход от приложений.
Этот тип социальных приложений обычно обладает определенными игровыми атрибутами и увеличивает право пользователей на выбор и привязку пользователей за счет «пролистывания влево и вправо» или «механизма предпочтения».
Бесплатные продукты + бонусные баллы – социальное приложение для краудсорсинга
Помимо услуг с добавленной стоимостью, существует также тип социальных продуктов, которые позволяют увеличить частоту взаимодействия между пользователями посредством «балльных стимулов» и получать доход за счет сотрудничества с компаниями и торговцами стороны B.
В определенной степени нынешнее краудсорсинговое рейтинговое приложение также можно рассматривать как своего рода социальный продукт. Его основная операционная модель такова: пользователи получают соответствующие бонусные баллы, регистрируясь в определенном месте или используя другие методы работы. Стимулирующие баллы могут использоваться в качестве скидок на физическое потребление или ваучеров на погашение периферийных устройств.
Этот тип социального приложения обычно в значительной степени опирается на поведенческое взаимодействие в оффлайн-пространстве и достигает социальных целей и маркетинга с помощью механизма «краудсорсинговой оценки поведения».
Бесплатный продукт + рекламный носитель – развлекательное социальное приложение
Для многих продуктов социальных приложений развлекательный контент является важным компонентом, поскольку развлечение часто означает ресурсы внимания, а это то, что требуют рекламные носители.
Многие так называемые «большие V», «KOL» и интернет-знаменитости в широком смысле являются развлекательными блоггерами за счет рекламы, как личных, так и социальных приложений, которые могут получать соответствующие вознаграждения;
Этот тип социальных приложений обычно более всеобъемлющий. После определенного уровня развития количество пользователей часто начинает быстро расти, закладывая тем самым прочную основу для «монетизации внимания».
Бесплатные продукты + доставка через электронную коммерцию — социальное приложение для потребителей
Как говорится: «Конец всем коммерческим продуктам — это электронная коммерция, а конец электронной коммерции — прямые трансляции».
Для многих потребительских социальных приложений доставка электронной коммерции также является наиболее эффективной, кратчайшей связью, самой высокой прибылью и наиболее стабильной моделью получения дохода. Платформа может охватывать рекламу и маркетинг, торговлю товарами, продвижение трафика, обзор платформы и другие аспекты. соответствующие сборы за обработку можно назвать настоящим «съесть больше с одной рыбы».
Этот тип социального приложения обычно тесно связан с цепочкой поставок и имеет собственную группу «лояльных потребителей». Социальные атрибуты часто отражаются в оценке покупок, опыте покупок и других аспектах.
Как прорывается проект SocialFi: от маргинала к мейнстриму, от ниши к массовому
Если учесть прошлые феноменальные социальные приложения, Twitter, Facebook, Instagram, WeChat, Tik Tok и т. д., все они прошли процесс «от ниши к массовому, от маргинального к мейнстриму», и это также неизбежный нынешний продукт SocialFi. и необходимые проблемы.
Ключевым моментом является то, что отправная точка нынешних проектов SocialFi часто преувеличивает значение «Fi» и игнорирует «Социальное» — когда конечная цель проекта состоит не в том, чтобы служить реальному социальному взаимодействию и установлению социальных отношений между людьми, а также в осаждении социальных отношений между людьми. социальные отношения, но для достижения быстрой «социальной монетизации», «денежной количественной оценки социальных отношений» и «разброса комиссий по социальным графам» такие продукты на самом деле являются «финансовыми инструментами» и не имеют ничего общего с социальным взаимодействием.
В частности, если продукты и проекты SocialFi хотят видеть будущее, им, возможно, потребуется внести изменения и предпринять попытки в следующих аспектах:
Толпа якорного происхождения: зашифрованная толпа или нишевая группа?
Для всех социальных продуктов, включая приложения SocialFi, люди являются основой и единственным источником ценности.
Поэтому первый вопрос, на который должен ответить проект SocialFi: какой группе людей больше всего нужен продукт? Это крипто-толпа или другие нишевые группы?
Как мы упоминали в нашей предыдущей статье (SocialFi «Нарративный провал», есть ли будущее у зашифрованных социальных сетей?), если вы выберете целевую группу «все», это равносильно тому, что вы не будете ясно думать о своих собственных целях. «целевая группа»? Это «стратегический вопрос», а не просто вопрос реализации на тактическом уровне.
Если это крипто-толпа, то то, что крипто-толпа должна общаться и обсуждать, — это крипторынок, если он начинается с других нишевых групп, таких как Facebook, постепенно становящийся популярным среди выпускников Гарвардского университета, Доуин из самых разных людей, которые любят заниматься криптовалютами; играть, осмелиться играть и уметь играть. Артисты, танцоры и ниши энтузиастов постепенно расширяются, поэтому вам нужно найти этих людей и сказать им: «Здесь есть продукт, который вам подходит. Хотите попробовать?» это?"
Дайте пользователям непреодолимую причину использовать его: деньги или что-то еще?
После определения позиции проекта и продукта возникает вопрос, над которым, возможно, придется подумать проекту SocialFi: в отличие от традиционных социальных приложений, почему пользователи приходят к нам для социальной активности? Можем ли мы дать им «непреодолимую причину для употребления»?
Если в прошлом приложения SocialFi могли привлечь некоторых людей с помощью уловок и «картин», таких как «раздача токенов», «пользовательские решения» и «нишевые интересы», то по мере того, как ликвидность криптовалюты становится все более ограниченной, а эффект создания богатства становится слабее В настоящее время использование прикладного продукта для получения «аирдропов» намного уступает игре с монетами Meme и участию в интенсивных PVP.
Поэтому, помимо денежных стимулов, проект SocialFi также должен привлекать пользователей к использованию, присоединению и распространению с помощью других аспектов: потому ли, что есть какой-то интересный контент? Или это потому, что есть свежая информация? Или существуют странные новые тенденции и уникальные социальные способы игры?
Это одна из причин, почему популярные социальные приложения, в том числе Lemon 8, изначально будут ориентированы на интернет-знаменитостей, которые уже имеют определенную степень популярности, поскольку они являются создателями и производителями контента и могут привлечь поклонников. дальнейшее диффузионное деление, распространяющееся от одного человека к большему количеству людей.
Построение экологии ролевого цикла внутри приложения: кто будет создавать продукцию и кто будет платить за потребление?
В настоящее время в проекте SocialFi большинство пользователей подобны «продуктовой саранче» и являются «генераторами ненужной информации и некачественного контента», а потребителей, которые «платят за качественный контент и качественную информацию», не хватает.
Вообще говоря, в социальных продуктах существует три типа отношений: одни — производители высшего порядка и производители низшего порядка; одни — производители и потребители, а другие — производители и потребители низшего порядка; Обычно понимается, что контент, производимый производителями высокого уровня, имеет более высокий порог потребления и требует «упрощения» со стороны производителей низкого уровня. Потребители могут выбирать между потреблением контента высокого или низкого уровня. Таким образом, это социальный продукт. content Только тогда можно построить «экологию внутреннего цикла персонажа».
Таким образом, продукты SocialFi либо требуют более прямых и простых производителей низкого уровня для производства большего количества контента с более низким порогом понимания, либо им нужны более превосходные производители высокого уровня для создания большего количества контента с более высоким порогом понимания, чтобы облегчить работу продюсеров низкого уровня; выполняют «вторичную обработку» и в конечном итоге предоставляются потребителям для потребления.
Проекты с сильной финансовой устойчивостью часто предпочитают привлекать пользователей, «предлагая им селиться по высоким ценам» и применяя операционную стратегию «поднимать больше и атаковать больше», в то время как проектам с ограниченными ресурсами нужно больше, чтобы «играть вместе» и «понимать»; пользователей», чтобы завоевать рынок. На ранней стадии холодного старта он привлек больше внимания и большее количество пользователей.
Резюме: SocialFi еще далек от успеха, а «веб3-версия Facebook» еще не появилась
В настоящее время на треке SocialFi нет проектов GameFi, таких как Axie и STEPN. Также нет проектов NFT, которые привлекают к участию знаменитостей из традиционной Web2 сферы культуры, спорта, развлечений и других сфер.
Цель большинства проектов SocialFi всегда быть «маленькими, а затем еще меньше», а затем разделить часть и без того ограниченного числа активных криптогрупп, делая реальную группу пользователей еще более нишевой, и не существует «кампусной версии социальных сетей». типа приложения «Facebook», и нет «нишевого места сбора энтузиастов» интересных приложений, надо сказать, что трек SocialFi еще далек от «успешно проверенного».
Возможно, для большего количества проектов SocialFi необходимо рассмотреть вопрос о том, следует ли сначала создать социальное приложение с системой учетных записей Web2, а затем добавить систему входа в кошелек Web3 и соответствующие методы управления данными, чтобы пойти по «пути прорыва в Web 2.5 SocialFi».