Автор статьи: Юрист Чжоу Фэнсюань – старший юрист Шанхайской юридической фирмы Mankiw.

Благодаря быстрому развитию технологии блокчейна появляется все больше и больше друзей, занимающихся блокчейн-медиа и индустрией KOL, и их влияние растет с каждым днем. В этот момент, полный возможностей и проблем, блокчейн-медиа и KOL берут на себя ответственность за здоровое развитие отрасли. В связи с этим в этой статье будет рассмотрено, как средства массовой информации, использующие блокчейн, и KOL могут разумно использовать технологию, данные и информацию блокчейна, а также как избежать нарушения прав интеллектуальной собственности, прав на конфиденциальность и прав на репутацию других лиц в процессе использования.

01 Блокчейн КОЛ

Поскольку Мэнкью сосредоточился на Web3.0, благодаря нашей онлайн-трансляции по средам, пятничному послеобеденному чаю и другим методам, мы познакомились со многими самостоятельными СМИ и KOL в индустрии блокчейнов. Мы всегда считали, что блокчейн будет Медиа и KOL. важные силы в индустрии блокчейнов.

Прежде всего, у KOL есть определенное понимание индустрии блокчейнов, главным образом потому, что индустрия блокчейнов предполагает знания в области математики, финансов, валюты, криптографии и других профессиональных областей. Для обычных людей, которые только что вошли в круг или хотят присоединиться к нему, Для пользователей и игроков это действительно совершенно незнакомо. Для этого требуется такая роль, как KOL, чтобы привлечь больше пользователей (игроков) к пониманию этой отрасли. Это также важная причина, по которой KOL имеет место в индустрии блокчейнов.

Короче говоря, в индустрии блокчейнов KOL обычно обладают опытом и влиянием в определенных конкретных областях, таких как инвестиции, технологии, криптовалюта и т. д. Делясь своими идеями, анализом и комментариями, они помогают общественности понять и освоить технологию и приложения блокчейна, а также повышают осведомленность и влияние на продвижение бренда или продукта. Наиболее интуитивным проявлением влияния KOL на блокчейне может быть количество поклонников, поэтому участники проекта блокчейна часто приглашают KOL в отрасли для продвижения своих платформ, заказов на звонки, обучения, публикации и прямых трансляций.

Несколько связанных групп, производных от KOL, включают следующее:

Например, KOS (Key Opinion Spreader), KOS более скрыт в некоторых частных областях, таких как моменты, сообщества, панели сообщений, форумы и т. д. У экспертов в определенной вертикальной области может быть не так много поклонников, как у KOL, но у них есть способность возглавить тенденцию определенного круга. Например, автолюбители стремятся использовать различные обзоры новых мобильных телефонов, чтобы помочь брендам точно охватить целевых пользователей.

Такие как KOC: (Ключевое мнение потребителя, ключевое мнение потребителя). KOC существует вокруг нас и представляет собой группу, которая стремится делиться всеми видами хороших вещей, но они не ограничиваются определенным продуктом или категорией. По сравнению с KOL, которые высоко коммерциализированы, KOC обладают слабыми маркетинговыми возможностями и просто влияют на решения о потреблении аналогичных групп.

KOL\KOS\KOC — это продукты развития фан-экономики. Первоначально они могут появиться в традиционных отраслях и сферах. Распространение фан-экономики подтолкнуло эти группы в индустрию web3.0. то же самое применимо. Самая большая разница между ними может заключаться в том, что количество или охват пользователей, на которых они нацелены, непостоянны, но все они могут добиться эффекта, принося больше внимания и влияния на продвижение брендов или продуктов. Сегодня давайте посчитаем роль блокчейна в личном отношении. -СМИ в повседневной деятельности Некоторые гражданско-правовые риски, которые могут возникнуть в рамках данной модели.

02 Риск нарушения прав других людей на портреты и прав интеллектуальной собственности

Например: на платформе Xiaohongshu юрист Чжоу обратил внимание на KOL, который специализируется на представлении NFT. В выпущенном им коротком видеоролике он рассказал о том, как Яо Мин начинает увлекаться красным вином NFT, а также о Джее Чоу и его цифровой коллекции. Он представил предыдущие события одновременно. Я разместил фотографии Яо Мина и Джея Чоу. Является ли это нарушением?

После изучения случаев нарушения прав публичной интеллектуальной собственности, если мы хотим сказать, что это явное нарушение со стороны KOL в индустрии блокчейнов, их не так много, но мы можем получить некоторое вдохновение от судей в традиционных отраслях.

Чэнь Цяоэнь предъявила иск в суде за использование одной из ее фотографий в служебной статье в своем общедоступном аккаунте WeChat. Суд Цзянъинь обязал торговый центр компенсировать экономические потери и сборы за защиту прав.

Суд постановил, что: Все граждане имеют право на портрет, и вопрос о том, нарушается ли право на портрет, должен соответствовать трем составляющим элементам.

Первый — это использование портретов.

Второй – есть ли на это согласие человека, а третий – преследует ли это цель получения прибыли. В этом случае торговый центр нарушил право Чэнь Цяоэня на портрет. Во-первых, фотография Чэнь Цяоэня была использована в статье, опубликованной в общедоступном аккаунте торгового центра в WeChat, поэтому торговый центр должен быть пользователем фотографии. Во-вторых, торговый центр использовал фотографию Чена. Фотография Цяоэня не получила моего согласия от Чэнь Цяоэня;

В-третьих, целью публикации этой статьи в торговом центре было продвижение женской обуви Belle, продаваемой в торговом центре. Очевидно, что это было ради прибыли. Таким образом, суд наконец установил, что торговый центр нарушил имиджевые права Чэнь Цяоэня.

Когда блокчейн KOL использует чужую фоновую музыку, изображения, фирменные шрифты, шаблоны коротких видео и т. д., если это не разрешено или не используется на законных основаниях, это может рассматриваться как нарушение прав интеллектуальной собственности других людей, что приводит к риску ответственности за нарушение. .

Руководство по молниезащите

Официальные аккаунты WeChat, видеоаккаунты, Xiaohongshu, Douyin и другие платформы стали важными платформами для распространения информации. Будучи представителями индустрии самомедиа, KOL должны нести ответственность за подлинность публикуемой информации, когда публикуемая информация нарушает этот принцип. подлинности. Нарушение частных прав и интересов других лиц может представлять собой нарушение.

Поэтому при публикации видео, изображений и статей адвокат Чжоу напоминает: если вы публикуете информацию от своего имени, вы должны убедиться, что статья не содержит плагиата. Источник изображения является законным. Если вы перепечатываете чужие статьи, Вам также следует получить согласие других лиц и указать слово «перепечатка». Вы не можете публиковать чужие статьи непосредственно от своего имени.

Рекомендуется, чтобы блокчейн-колы уважали права интеллектуальной собственности и портретные права других людей и избегали несанкционированного использования оригинальных статей, изображений, видео и т. д. других людей. Если вам необходимо использовать чужие работы или фотографии, вам следует сначала получить юридическое разрешение или указать источник произведения.

03 Риск ущемления репутационных прав других людей

Например: блокчейн-СМИ (или KOL) опубликовало обзорную статью о компании и ее продуктах, в которой использовались слишком резкие и неправдивые слова, что оказало негативное влияние на репутацию и имидж компании. Статья получила широкое распространение на We-Media и вызвала общественное внимание и дискуссию. Блокчейн-самомедиа (или KOL) нанесло ущерб репутации компании и может нести соответствующую гражданско-правовую ответственность.

Правовая основа: Пункт 1 статьи 1165 Гражданского кодекса Китайской Народной Республики предусматривает, что в случае причинения деятелем вреда вследствие противоправного ущемления гражданских прав и интересов других лиц он несет деликтную ответственность.

Руководство по молниезащите

Авторам блокчейн-медиа (или KOL) рекомендуется быть объективными, правдивыми и точными при публикации статей, а также не искажать факты, не фабриковать ложь и не нарушать репутационные права других. В то же время рекомендуется, чтобы блокчейн-платформы самомедиа создали механизм проверки фактов для проведения строгой проверки фактов опубликованных статей во избежание ложных заявлений и нарушения прав репутации других лиц.

04 Адвокат Мэнкью резюмирует для вас

(1) Предотвращение риска нарушения прав интеллектуальной собственности других людей: авторам самостоятельных СМИ, использующих блокчейн, рекомендуется уважать права интеллектуальной собственности других людей и избегать несанкционированного использования оригинальных статей, изображений, видео и т. д. других людей. Если вам необходимо использовать произведения интеллектуальной собственности других лиц, вам следует сначала получить юридическое разрешение или указать источник произведения.

(2) Предотвращение риска нарушения прав других лиц на неприкосновенность частной жизни (незаконный сбор личной информации пользователей): рекомендуется, чтобы платформы самомедийной информации на блокчейне полностью информировали пользователей об объеме и методах сбора, использования и защиты личной информации перед сбором. личную информацию пользователей, а также получить явное согласие пользователя, чтобы предотвратить утечку или неправомерное использование личной информации;

(3) Предотвращение риска нарушения прав репутации других людей: рекомендуется, чтобы средства массовой информации, использующие блокчейн, и KOL были объективными, правдивыми и точными при публикации статей и избегали искажения фактов. Платформам самостоятельных СМИ на блокчейне рекомендуется создать механизм проверки фактов для проведения строгой проверки фактов опубликованных статей.

Юридические риски, связанные с блокчейном и KOL, фактически скрыты во всех аспектах повседневной работы. В связи с этим юрист Мэнкью начал серию целевых публикаций о соответствующих правовых рисках в отрасли, включая уголовные, гражданские и административные аспекты. Я надеюсь, что друзья, работающие на блокчейне, и KOL смогут принести вам пользу и оказать вам поддержку, чтобы завоевать доверие читателей и игроков в будущем. Мы также надеемся, что это будет способствовать укреплению здоровья Web3.0 и связанных с ним самостоятельных СМИ и KOL. отрасли.

Специальное заявление:

Эта статья является оригинальной статьей юридической фирмы Shanghai Mankiw. Она отражает только личное мнение автора этой статьи и не представляет собой юридическую консультацию или юридическое заключение по конкретным вопросам. При необходимости перепечатки статьи обращайтесь к сотрудникам ЮФ «Манкун»: MankunLawFirm