SAG-AFTRA заключила сделку на аудиореплики голоса в виртуальной рекламе со стартапом ИИ Narrativ. Профсоюз считает, что это создает новую основу для этичного использования технологии, позволяя исполнителям давать согласие и получать оплату.
Стартап, базирующийся в Нью-Йорке, управляет онлайн-рынком, который позволяет рекламодателям разрабатывать аудиоролики с помощью инструментов ИИ. С заключением этой сделки есть надежда, что это предоставит 160 000 членов профсоюза шанс быть включенными в базу данных, которая связывает таланты озвучивания с потенциальными рекламодателями.
Narrative соглашается с условиями SAG-AFTRA
Согласно соглашению, отдельные участники будут обсуждать гонорары за озвучивание для каждого проекта, при условии, что гонорары не будут ниже минимального размера, установленного SAG-AFTRA в соответствии с последним контрактом на рекламу с рекламодателями.
В ходе переговоров с профсоюзом стартап в области ИИ, основанный в 2022 году, присоединился к информированному соглашению SAG-AFTRA и требованиям компенсации, среди других важных защитных барьеров ИИ. В прошлом году технология ИИ была главной проблемой забастовки в Голливуде, которая стала первым совместным протестом актеров и писателей с 1963 года. Эта технология также была в центре призывов актеров озвучивания видеоигр и исполнителей захвата движения к забастовке в прошлом месяце.
Однако, несмотря на последнюю сделку, национальный исполнительный директор и главный переговорщик SAG-AFTRA Дункан Крабтри-Айрленд признал, что не все члены будут заинтересованы в использовании возможностей, которые может предоставить лицензирование их цифровых голосовых копий.
«Но для тех, кто это делает, теперь есть безопасный вариант», — сказал Крэбтри-Айрленд.
«Narrativ согласилась на наши условия, и ее платформа является прекрасным примером того, как можно этично использовать ИИ, передавая компенсацию, осознанное согласие и контроль в руки отдельных исполнителей».
Crabtree-Ирландия
Профсоюз категорически заявил, что соглашение было одобрено его Национальным исполнительным комитетом (NEC).
«SAG-AFTRA и Narrativ устанавливают новый стандарт этичного использования голосовых реплик, созданных с помощью искусственного интеллекта, в цифровой рекламе», — заявили в профсоюзе.
Функция торговой площадки Narrativ предоставляет исполнителям возможность определить свои личные предпочтения и другие детали, которые помогут потенциальным рекламодателям. SAG-AFTRA заявила, что каждая реклама, разработанная через платформу Narrativ, будет генерировать пенсионные и медицинские взносы для артистов.
По мнению SAG-AFTRA, это обеспечивает справедливую компенсацию и прозрачность. Кроме того, бренды должны получать согласие исполнителей на каждое использование их цифровой голосовой реплики в рекламе, озвучил профсоюз.
🚀 Потрясающие новости! Исполнительный директор SAG-AFTRA Дункан Крэбтри-Айрленд объявляет о нашем новаторском партнерстве с Narrativ, устанавливающем новый стандарт этичного использования ИИ. Узнайте, как мы даем возможность#SagAftraMembersконтролировать свои цифровые аудиореплики. pic.twitter.com/Z6ltOwMn98
– САГ-АФТРА (@sagaftra) 14 августа 2024 г.
SAG-AFTRA стремится к установлению большего количества партнерских отношений
SAG-AFTRA далее подчеркнула, что производители должны идентифицировать продукт или услугу, которые они продвигают в рекламе, а также предоставить сценарий для рекламы. Обе стороны должны согласиться с условиями своей сделки.
«Если рекламодатель не согласен с предпочтениями исполнителя или ему не нравится текст, он может легко отклонить запрос», — пояснил профсоюз.
По данным Variety, SAG-AFTRA также заявила о своей заинтересованности в заключении деловых соглашений со стартапами в сфере ИИ, такими как Narrativ, поскольку это закрепляет стандарты обязательной компенсации и согласия актеров каждый раз, когда их имена, голоса, образы и изображения обрабатываются с помощью ИИ.
В дальнейшем профсоюз также уверен, что управление с помощью искусственного интеллекта станет ключевым направлением, и в настоящее время в федеральных и государственных судах растет число дел об авторских правах, связанных с ИИ.
«Это новый рубеж для цифровой рекламы. ИИ делает мечту каждого маркетолога возможной — он дает им инструменты для передачи правильного сообщения, используя голос, который найдет отклик у нужного человека, в нужном месте и в нужное время».
Соучредитель Narrative Бен Готтдинер.
Однако Готтдинер также подчеркнул этичное использование ИИ на каждом этапе процессов и процедур. Первым шагом будет обеспечение информированного согласия всех ключевых заинтересованных сторон.
«Гарантируя, что каждый человек, участвующий в создании этого сообщения, информирован о его содержании, согласен на его использование и получает справедливое вознаграждение, мы делаем это видение устойчивым, повторяемым и реальным», — сказал Готтдинер.