Социальная медиа-платформа X объявила 8 августа, что больше не будет показывать рекламу подписчикам «Premium+» на платформе. Эта новость появилась после иска, поданного владельцем X Илоном Маском против рекламодателей из-за их предполагаемого отказа сотрудничать с компанией.

До изменения все пользователи платформы видели рекламу, а те, кто находился на верхних уровнях, видели меньше. В дальнейшем Premium+ будет иметь «полностью свободный от рекламы» опыт. Этот шаг можно рассматривать как капитуляцию перед реальностью, что рекламодатели все еще не вернулись на платформу.

Правовые действия

Обновление появилось в то время, когда владелец X Илон Маск ведет давнюю вражду с рекламодателями, которые отказываются вести бизнес с этой социальной медиа-платформой.

В видео, опубликованном 7 августа, генеральный директор X Линда Яккарино заявила, что компания подала иск против Глобального альянса за ответственные медиа (GARM), утверждая, что «группа компаний организовала системный незаконный бойкот против X».

GARM — добровольное сообщество рекламодателей, созданное в 2019 году Всемирной федерацией рекламодателей. Его заявленная миссия — противостоять новым вызовам, связанным с размещением рекламы в социальных сетях.

Традиционно рекламодатели платят за то, чтобы продукция их клиентов ассоциировалась с тем, что в отрасли называют «дорогостоящей недвижимостью». Например, производители игрушек могут платить дополнительную плату за то, чтобы их реклама показывалась в популярном контенте, ориентированном на детей, или рядом с ним.

И наоборот, рекламодатели могут не захотеть размещать рекламу своих клиентов на платформах социальных сетей, где отсутствует надежная модерация контента, из-за их непредсказуемого характера.

Рэкет и Первая поправка

В основе иска X лежат две сложные области права США: RICO и Первая поправка.

RICO — это Закон о коррумпированных и находящихся под влиянием рэкетира организациях, принятый в 1970 году. Он обычно используется прокурорами для рассмотрения преступлений, совершенных в рамках продолжающейся преступной деятельности, как единого всеобъемлющего дела.

Однако для того, чтобы установить, что решение отдельных членов организации GARM не размещать рекламу на X является незаконным, суду, вероятно, потребуется преодолеть барьер, установленный первой поправкой к Биллю о правах США.

Первая поправка гарантирует свободу слова. Суды постановили, что «выражение» включает в себя речь, религию и свободу объединяться или не объединяться с любым лицом, группой или организацией в рамках установленного закона.

По сути, первая поправка гласит, что, за исключением случаев судебного преследования, правительство США не может принуждать кого-либо к общению с кем-либо.

Ситуацию еще больше осложняет тот факт, что Маск выразил надежду, что рекламодатели покинут его платформу, опубликовав ненормативную лексику в комментариях во время мероприятия в ноябре 2023 года.

«Надеюсь, они остановятся. Не рекламируйте», — сказал Маск, добавив: «Если кто-то попытается шантажировать меня рекламой, шантажировать деньгами, идите на хрен. Идите на хрен. Это понятно? Надеюсь, понятно».

По теме: Европейский надзорный орган подал в суд на компанию X Илона Маска из-за предполагаемых нарушений данных ИИ