В четверг Starbucks запустила бета-тестирование своей долгожданной программы Odyssey, которая сочетает в себе вознаграждение за лояльность клиентов, сбор невзаимозаменяемых токенов (NFT) и другие элементы геймификации.

Популярная сеть кофеен открыла расширение Web3 своей программы Starbucks Rewards для «небольшой группы участников списка ожидания», включая сотрудников и клиентов, что позволило им участвовать в интерактивных «Путешествиях», за которые можно заработать «Марки путешествия» в виде многоугольников. на основе NFT. Кроме того, пользователи также получают «Очки Одиссеи», которые откроют доступ к новым преимуществам и впечатлениям в будущем, включая виртуальные уроки по приготовлению эспрессо-мартини, эксклюзивные мероприятия и поездки в обжарочные заведения Starbucks и на кофейные фермы.

Очень рад участвовать в#Odysseyвместе с @Starbucks и @0xPolygon под руководством @Forum3_! Это будет эпично – уже зарабатываю! pic.twitter.com/EDnn6fYI9O

— Крис🐐, 🗝 (@Chris_Hodltron) 8 декабря 2022 г.

«Starbucks Odyssey — это опыт, окруженный цифровым сообществом, участники которого могут собираться вместе, взаимодействовать и делиться своей любовью к кофе», — говорится в заявлении компании. «Starbucks использует значимые элементы технологии Web3, чтобы вознаграждать своих участников инновационными способами».

Компания заявляет, что начиная с января будет ежемесячно рассылать приглашения другим участникам списка ожидания. Участники, приглашенные на бета-запуск, также получат доступ к рынку Starbucks Odyssey, работающему на платформе Nifty Gateway, где пользователи смогут покупать и продавать свои цифровые коллекционные марки. По данным Starbucks, участники Odyssey могут приобретать марки напрямую с помощью кредитной карты, без необходимости использования криптокошелька или использования криптовалюты.

какое партнерство между @Starbucks @niftygateway @0xPolygon @Forum3_ 🫡Кастодиальные решения с первого дня для раннего внедрения, похоже, мне это уже нравится, и я хочу пойти и получить свою первую марку pic.twitter.com/Oa0mHuYD2r

– Грег Норман-младший (@GregJrNorman) 8 декабря 2022 г.

Энди Сак, соучредитель и со-генеральный директор Forum3, который помог воплотить в жизнь проект Odyssey, рассказал CoinDesk, что идея была вызвана желанием «порадовать потребителя уникальным цифровым опытом». Сак основал Forum3 вместе с бывшим директором по цифровым технологиям Starbucks Адамом Бротманом, который руководил созданием мобильного приложения для лояльности Starbucks, которое может похвастаться более чем 50 миллионами зарегистрированных пользователей.

«Мы с Адамом были глубоко погружены в NFT и цифровые предметы коллекционирования с начала января 2021 года», — сказал он. «С нами связался [временный генеральный директор Starbucks] Говард Шульц… и таким образом отношения выровнялись». Бротман также близок к Брейди Брюэру, директору по маркетингу Starbucks, который сыграл ключевую роль в воплощении этой идеи в жизнь.

Сак называет этот опыт «платформой лояльности нового поколения», направленной на построение отношений бренда между клиентами и Starbucks. Он рассказал CoinDesk, что другие бренды начинают интегрировать технологии блокчейна, делая опыт Web3 более доступным для основной аудитории.

«Бренды Web2 осознают возможность четкого варианта использования блокчейна. И он существует в форме лояльности следующего поколения – у нас есть слово для этого, мы называем это лояльностью на основе опыта».

«В частности, молодые потребители ищут способы взаимодействия со своими любимыми брендами, чтобы их признали и порадовали в цифровом формате», — продолжил он. Я думаю, что скоро вы увидите еще больше подобного».