Interviu cu Yuga Labs: Cum să-și aducă afacerile de mai multe miliarde de dolari în Metaverse

Editor｜RR
Nu trebuie să spun mai multe despre statutul maimuței plictisitoare Chiar și oamenii care nu au niciun interes în industria de criptare se vor gândi la această maimuță când vorbesc despre NFT.
Acum, pe Twitter, vom vedea și multe celebrități de pe internet sau celebrități ale căror avatare sunt Bored Ape Yacht Club (PFP). De la lansarea sa în aprilie 2021, această maimuță de desene animate colorate NFT a devenit un fenomen cultural și un simbol de statut pentru colecționarii a 10.000 de colecții de artă digitală.
În timp ce unii s-ar putea bate cu jocul de stilul de artă scăzut al colecției și cultul degenerist al Twitter, proiectul combină mai multe concepte noi - inclusiv o foaie de parcurs de lansare, baterea la un preț fix, introducerea de utilitate pe termen lung și integrarea proprietății intelectuale (IP) acordată deținătorilor. - Aceste concepte au transformat piața NFT și au devenit un model pentru noi proiecte. De asemenea, a dat naștere a două proiecte de succes (Bored Ape Kennel Club și Mutant Ape Yacht Club) și a crescut de la o serie de NFT la un ecosistem complet cu propria sa organizație autonomă descentralizată (DAO), criptomonedă și Otherside, viitoarea platformă metaverse gamificată.
Pentru a înțelege succesul BAYC, este important să înțelegem echipa de conducere din spatele acestuia și compania de tehnologie blockchain Yuga Labs, care susține toate eforturile sale. Yuga Labs a fost conceput inițial de prietenii apropiați Wylie Aronow și Greg Solano, care au adunat o echipă de prieteni de colegiu și prieteni din copilărie pentru a realiza proiectul. Acum, angajații Yuga Labs au crescut la 110, portofoliul său de mărci s-a extins pentru a include proiectele NFT CryptoPunks și Meebits și a primit 450 de milioane de dolari în finanțare la începutul acestui an, evaluându-l la 4 miliarde de dolari.
Pe 19 decembrie, compania a anunțat că fostul președinte și COO al Activision Blizzard, Daniel Alegre, va servi ca noul său CEO, iar expertiza sa în jocuri va ajuta la integrarea întregii comunități de colecționari pasionați a lui Yuga și se va concentra asupra construirii unei „lumi captivante Web3”. .
„Acesta este scopul nostru final”, a spus Aronow într-un interviu la Institutul de Artă Contemporană din Miami, unde fondatorul startup-ului sărbătorește plasarea CryptoPunk#305lângă un portret al lui Andy Warhol pe peretele muzeului. Solano a adăugat: „Credem că Otherside este intersecția acestor lucruri și vedem următoarea direcție în acest spațiu, unde jocul este foarte important”.
Fondator al Fundației
Aronow și Solano sunt conducători creativi în ceea ce ei numesc o „companie care primește ideea”.
„În ADN-ul nostru ne gândim la ceea ce vrem să facem și apoi ne dăm seama de poveștile creative pe care vrem să le spunem”, a spus Solano, „Apoi ne gândim cum să facem acele lucruri și să lucrăm de acolo”.
El și Aronow au experiență în scrierea creativă și, în ciuda diferențelor lor de gusturi și personalități (unul este extrovertit, celălalt introvertit), au învățat cum să găsească un teren comun și, în glumă, își numesc relația „codependentă”.
Pe lângă operele lor literare, ambii sunt jucători pasionați. În urmă cu 12 ani, amândoi iubeau jocurile de rol multiplayer masiv, cum ar fi „World of Warcraft”. „În mare parte au făcut schimb de cărți și au glumit”, a spus Aronow despre relația lor timpurie. Faptul că Aronow și Solano și-au petrecut o mare parte din prietenia lor în devenire comunicând prin jocuri online și platforme sociale i-a făcut să dezvolte treptat o înțelegere profundă a spațiului de întâlnire digital. „(Înainte de BAYC), ne-am întâlnit doar de patru sau cinci ori”, a spus Solano.
„Bănuiesc că ai putea spune că prietenia noastră s-a născut în metavers”, a glumit Aronow.
Creați un proiect pentru degen
Pentru a face saltul de la un entuziast cripto la fondatorul unei companii de mai multe miliarde de dolari necesită o combinație de planificare bună și sincronizare bună.
Pe măsură ce criptomonedele au început să crească la sfârșitul anilor 2010, interesul lor reciproc pentru Ethereum a crescut, inspirându-i pe cei doi prieteni să creeze împreună un proiect bazat pe blockchain. Ei i-au recrutat pe prietenii de facultate ai lui Solano, Kerem Atalay și Zeshan Ali, care au fondat Bored Ape Yacht Club, precum și pe prietena din copilărie a lui Aronow, Nicole Muniz, care este în prezent directorul general al companiei an consilier uman și strategic.
„Prima dată când auziți despre criptomonedă este probabil pentru că cineva a menționat-o întâmplător și nu știați ce să faceți despre ea”, a spus Aronow „A doua oară când auziți despre criptomonedă este probabil cea mai importantă dată, deoarece prima dată tipul care ți-a spus asta acum câștigă mulți bani făcând asta.”
Aronow suferă de ani de zile de o boală autoimună, ceea ce l-a determinat să caute interacțiunea socială online. Cei doi au devenit curând activi pe Crypto Twitter și au devenit fascinați de ceea ce au văzut ca fiind mișcarea socială emergentă în jurul NFT-urilor și Ethereum.
„Am început să ne interesăm de cultura de pe crypto Twitter și, în special, de Ethereum. Am simțit că dintr-o dată a existat o platformă pe care oamenii ar putea să se bazeze.”
Cofondatorul a spus că pandemia a ajutat la accelerarea acestui proces, aducând oamenii în interior și determinându-i să găsească noi modalități de colaborare în spațiile digitale.
„Nu cred că este o coincidență faptul că am lansat în timpul blocării, mulți oameni făceau surfing puțin singuri”, a spus Solano.
„Ne-am gândit mult la impactul pe care l-a avut COVID-19 asupra creării Bored Ape Yacht Club și de ce nebunia pentru colectarea de avatare și NFT decolează atât de repede”, a continuat Aronow Mai rău, omenirea par să fie mai bine într-o familie colectivă sau într-un trib. Tânjesc doar să facă parte dintr-un club.
El a împărtășit poveștile utilizatorilor anonimi de Twitter care au scris pe Twitter noaptea târziu că s-au plictisit și își doreau un însoțitor cu care să se joace jocuri video. Combinat cu pasiunea comunității cripto pentru „maimuță”, s-a născut Bored Ape Yacht Club.
„Toți acești oameni care sunt „maimulți” în criptomonede, s-ar putea să devină bogați în ele”, a spus Aronow, „și inițial vor doar să iasă cu alți oameni care împărtășesc același interes”.
În cele din urmă, ei au declarat că, deși proiectul este un omagiu adus „comercianților degenerați” din ecosistemul cripto, mulți dintre primii membri ai comunității sunt cumpărători NFT pentru prima dată și învață pe parcurs. „A fost un moment... în care ne-am dat seama că construim pentru noi înșine, nu pentru alți oameni”, a spus Aronow.
Creștere pentru creștere
Nu a durat mult până când vânzătorii de artă, colecționarii de celebrități și criptomilionarii să se adună la unul dintre cele mai populare proiecte NFT de până acum.
Potrivit OpenSea, BAYC a finalizat un volum total de tranzacționare de 699.831 ETH (aproximativ 844 milioane USD la momentul publicării) de la lansare, fără a include ramurile lor Bored Ape Kennel Club și Mutant Ape Yacht Club NFT. Anul acesta, Yuga Labs a achiziționat, de asemenea, mai multe proiecte NFT tradiționale, inclusiv CryptoPunks, Meebits și 10KTF, conducând compania înainte în moduri pe care cei doi co-fondatori nu le anticipaseră.
Solano a spus: "Suntem o echipă mică de multă vreme, iar în ianuarie a acestui an, mai aveam doar 11 oameni. Poate că am rămas o echipă foarte mică și agilă prea mult timp".
Yuga Labs a licențiat deținătorilor seria sa de drepturi de proprietate intelectuală, permițând ca personajele NFT să fie folosite în camioane cu alimente, emisiuni TV și branding pentru grupuri muzicale. Acest lucru creează noi fluxuri de venituri pentru deținători și stimulează mai multă loialitate față de brand. „Vorbim întotdeauna despre cum să construim schele pentru ca alți oameni să construiască pe această poveste”, a spus Aronow la ApeFest, festivalul anual de muzică și socializare al brandului pentru deținătorii BAYC, Solano a spus: „Se pare că aproape toți cei pe care îi întâlnim sunt. construirea sau valorificarea proprietății IP în acest spațiu.”
Aducerea comunității lor în Otherside
În ultimele luni, cei doi co-fondatori au căutat modalități de a îmbina narațiunile tuturor mărcilor lor NFT într-un ecosistem comun. În aprilie, Yuga Labs a anunțat Otherside, o experiență metaverse gamificată, interoperabilă, în care jucătorii pot deține terenuri și pot transforma NFT-urile existente în personaje jucabile. Yuga Labs a vândut 55.000 de NFT Otherdeed legate de proprietatea virtuală a terenurilor, generând aproximativ 320 de milioane de dolari în venituri din vânzări primare.
"Toate proiectele pe care le avem sunt foarte importante pentru noi. Credem că Otherside se află la acea intersecție", a spus Aronow.
În iulie, marca a găzduit un eveniment „Prima călătorie” pentru mai mult de 4.600 de jucători, oferind oamenilor o privire asupra platformei lor de construire a lumii. Într-un document postat la scurt timp după eveniment, dezvoltatorii au spus că inițial, doar deținătorii de Otherdeed și dezvoltatorii terți selectați vor putea participa la această „experiență de joc narativă”.
„În viitor, așteptăm cu nerăbdare să vedem ce experiențe și jocuri noi poate crea comunitatea noastră care să extindă posibilitățile Metaversului”, se tachinează documentul.
Următoarele faze ale metaversului Otherside sunt încă ținute sub secret, deși se bazează pe jocul și poveștile narative care i-au reunit pe fondatori în primul rând. Yuga Labs a tachinat deja un alt potențial serie de personaje numită Kodas, lansând un videoclip promoțional în septembrie care promite mai multe povești până la sfârșitul anului.
Dincolo de extinderea mărcii, Aronow consideră că Metaverse reprezintă „o noțiune vagă de determinism care ar putea fi sfârșitul internetului”.
„Dacă ar fi să începem să fim cu adevărat într-un spațiu digital 24 de ore pe zi, cum ar arăta? Ar avea un sentiment egalitar? Ar fi interoperabil?”
El a adăugat: „Ideea de a lucra în metavers într-un mod foarte plictisitor sună foarte distopică Calling Otherside „o platformă pentru jocuri și experiențe ciudate”.
Nu este o coincidență că viitorul CEO a supravegheat proiecte de jocuri, inclusiv World of Warcraft în timpul petrecut la Activision Blizzard — Aronow a citat în mod constant World of Warcraft ca inspirație pentru Otherside în timpul interviurilor noastre.
„Am început să ne gândim cum să stimulăm cooperarea. De exemplu, în World of Warcraft, poți juca jocul ca un singur jucător, dar dacă întâlnești un tip rău mare în mlaștină și apoi vezi alți jucători prin preajmă... brusc, atunci ai motivația să mergi la acea persoană și să-i spui: „Hei, poți să omori chestia asta pentru mine. Vom împărți recompensa”.
Crearea unui „metavers cu adevărat co-evolutiv, egalitar și distractiv” este „cea mai mare prioritate” a lui Yuga în acest moment, a spus Solano. „Este cu adevărat despre încurajarea oamenilor să lucreze împreună și să se cunoască.”
Aronow a concluzionat: „Explică... de ce facem asta în primul rând”.
Informații provenite de la coindesk, ușor modificate, autor Rosie Perper