Autor original: Ponyo, Xangle
Editar: Zen, PANews
Na década de 1990, a Nexon liderou a revolução dos jogos online com o primeiro jogo online da Coreia do Sul, Kingdom of the Wind, numa época em que a indústria de jogos era dominada por jogos de disco para um jogador. Em 2000, a Nexon formulou o modelo Free to Play (F2P) que é a base do atual modelo de receita de jogos online e adquiriu o maior IP de jogos da Coreia do Sul, "MapleStory" e "Dungeon Fighter"). Pode-se dizer que a Nexon tem estado na vanguarda de grandes mudanças na indústria de jogos.
Recentemente, a Nexon anunciou o desenvolvimento de um grande jogo blockchain usando seu maior IP, MapleStory. Que potencial eles veem nos jogos blockchain? Este relatório tem como objetivo explorar o valor específico que a tecnologia blockchain traz para a indústria de jogos.
A Nexon continua a crescer, mas algumas preocupações de sustentabilidade e escalabilidade permanecem
Uma trajetória de crescimento de 29 anos alcançada através de um profundo entendimento das tendências da indústria de jogos
Desde a sua fundação em 1994, a Nexon superou inúmeros desafios e continua a alcançar um crescimento impressionante. Na última década, a Nexon alcançou uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 12,5%, aumentando a sua receita de 940 mil milhões de won em 2012 para 3,5 biliões de won em 2022. Para colocar isso em perspectiva, a receita da Netmarble, NCSoft e Krafton em 2022 foi de KRW 2,7 trilhões, KRW 2,5 trilhões e KRW 1,8 trilhão, respectivamente (77%, 71% e 51% da receita da Nexon, respectivamente).
A partir de 2022, a receita da Nexon por região representará 60% da Coreia do Sul, 24% da China, 3% do Japão e 6% da América do Norte e Europa. A proporção em outras regiões é de 7%. Em diferentes regiões, diferentes jogos surgiram como principais impulsionadores do crescimento,
Na Coreia do Sul é "MapleStory" e "FC Online", na China é "Dungeon Fighter"; no Japão é "Blue Archive" e na América do Norte, Europa e outras regiões foi lançado recentemente em junho ". Dave the Diver" contribuiu para o crescimento da receita.
Nos últimos cinco anos, a receita do segmento de jogos móveis da Nexon cresceu de 475 bilhões de won para 950 bilhões de won, representando aproximadamente 31% da receita total. Este crescimento é ainda mais notável considerando que a Nexon foi relativamente cautelosa ao entrar no mercado móvel durante o boom dos jogos móveis de 2013 a 2014. A principal linha de jogos para celular da Nexon inclui "FC Online Mobile", "MapleStory M", "HIT2", "Dungeon Fighter M", "Dave the Diver" e "The Kingdom of the Winds: Yeon".
O crescimento contínuo da Nexon é atribuído à sua capacidade de inovar e lançar jogos populares, bem como à sua aquisição agressiva de propriedade intelectual de alto potencial. Em 1996, a Nexon lançou o primeiro jogo online da Coreia do Sul, The Kingdom of the Winds, que revolucionou a indústria de jogos e solidificou sua posição no mercado de jogos coreano. Após o fracasso do modelo de assinatura QuizQuiz (Qplay) em 2000, a Nexon lançou o primeiro e agora básico modelo free-to-play (F2P), levando à criação do Crazy Arcade: BnB e KartRider. Em 2001, a Nexon lançou "Mabinogi", o primeiro RPG online multijogador massivo (MMORPG) a usar tecnologia de renderização de desenhos animados.
Em 2004, a Nexon investiu todas as suas reservas de caixa para adquirir o MapleStory da Wizet por 40 bilhões de won. Esta aposta tem sido um enorme sucesso. Só a MapleStory gerou mais de 5 mil milhões de dólares em receitas até à data (receita acumulada em 2022) e continua a estabelecer novos recordes para a maior receita da história na Coreia do Sul. Da mesma forma, a Nexon adquiriu o Dungeon Fighter por 300 bilhões de won em 2008, antes da Neople obter a licença chinesa. Dungeon Fighter tem sido um enorme sucesso na China, com receitas acumuladas superiores a US$ 22 bilhões em 2022.
Baseado em operações bem-sucedidas e estratégias "grandes e pequenas" com o Live Service como núcleo
Vários IPs importantes de propriedade da Nexon não são apenas árvores perenes, mas também suas vacas leiteiras. MapleStory continua sendo um jogo central da Nexon 20 anos após seu lançamento e alcançou a maior receita de todos os tempos. “Dungeon and Fighter”, “Sudden Raid”, “FC Online” e “Kart Runner” também são duradouros e ainda recebem forte apoio de grupos de fãs leais, e a diversidade desses IPs em vários tipos de jogos também é digna de nota. A Nexon planeja continuar a operar esses jogos principais do Live Service de forma estável para alcançar um crescimento contínuo. (Live Service Game, conhecido como LSG, é um trabalho de jogo projetado para manter os jogadores imersos no jogo pelo maior tempo possível. Eles atraem repetidamente os jogadores para retornar, lançando novos conteúdos, como DLC de conteúdo para download subsequente e novos modos de jogo. jogo e pague pelo sistema de microtransações do jogo)
Então, o que permite à Nexon operar esses jogos do Live Service de forma estável por tanto tempo? A resposta está em uma compreensão profunda da comunidade. Embora existam muitas vantagens que valem a pena mencionar sobre a Nexon, como excelente IP, capacidades de desenvolvimento e operações de serviços experientes, a razão fundamental para o desenvolvimento destas capacidades é o profundo conhecimento que a Nexon tem da sua comunidade.
A Nexon vê sua comunidade como a base dos efeitos de IP e de rede. A empresa vê os jogos como um serviço comunitário e investe de acordo. O foco da Nexon não é apenas incorporar o feedback dos usuários e produzir novos conteúdos de jogos, eles também realizam vitrines para atualizações importantes, criam lojas temporárias com mercadorias IP e realizam concertos sinfônicos, incluindo BGM de jogos, todos os quais demonstram seu compromisso com o jogo. para o gerenciamento do ecossistema de usuários. Da mesma forma, aproveitar um profundo conhecimento da comunidade para desenvolver jogos de uma forma que corresponda às preferências e necessidades dos usuários também é visto como um fator-chave para o sucesso da Nexon a longo prazo.
Outro fator que impulsiona o sucesso é uma grande experiência de recompensa (RX). A Nexon define o núcleo do RX como a emoção de adquirir itens. Em outras palavras, o sucesso de um jogo depende da emoção e emoção que você sente ao superar inúmeros desafios, atingir metas e receber recompensas.
A Nexon gerencia com sucesso o uso e a raridade dos itens para fornecer uma experiência rica e gratificante. A faixa de uso do item depende da variedade de itens e, em última análise, da quantidade de conteúdo. Nos 20 anos de gestão do MapleStory, a Nexon atualizou continuamente um grande número de profissões, monstros chefes, seis continentes e mais de 60 regiões, expandindo o mundo de uso de itens. Centenas de desenvolvedores produziram uma grande quantidade de conteúdo ao longo de 20 anos e ainda estão trabalhando duro para continuar expandindo o conteúdo. Em termos de raridade, a Nexon gerencia habilmente as taxas de queda de itens e o sistema de aprimoramento.
Além disso, em termos de desenvolvimento de novos jogos, a Nexon dividiu a sua estratégia em diferentes categorias de liderança de mercado com "grandes" projectos de grande escala e foco na criatividade com "pequenos" projectos inovadores, estabelecendo assim um canal diversificado para crescimento contínuo. Os projetos do quarto trimestre de 2023 ao quarto trimestre de 2024 incluem “The Finals”, “ARC Raiders”, “Warhaven”, “Dungeon Fighter Mobile” e “Mabinogi Mobile”. Entre eles, “The Finals” é considerado o jogo mais esperado do próximo ano, conquistando 260 mil usuários online simultâneos e um total de 7,5 milhões de conexões durante seu período de beta aberto.
Os desafios da sustentabilidade surgem das limitações estruturais dos modelos de negócios existentes
Apesar do seu crescimento significativo, a Nexon enfrenta desafios contínuos, especialmente quando se trata de escalabilidade. Nos últimos 29 anos, a Nexon administrou com sucesso o núcleo do Live Service e lançou novos jogos de sucesso com base em uma compreensão única da dinâmica da comunidade, construindo um ecossistema forte. No entanto, garantir a sustentabilidade nos próximos 30 anos exige a superação dos desafios estruturais inerentes à indústria tradicional do jogo.
Uma questão importante é a limitação da diversidade de conteúdo. Os jogos no passado consistiam principalmente no consumo de conteúdo fornecido pelos desenvolvedores, enquanto os jogos modernos precisam fornecer constantemente novos conteúdos aos jogadores. Apesar dos esforços dos desenvolvedores para adicionar novos conteúdos, a velocidade de criação de conteúdo inevitavelmente fica atrás da velocidade de consumo. Mesmo as empresas mais capazes só conseguem produzir conteúdo a uma taxa limitada pelas suas próprias capacidades de desenvolvimento, e a taxa a que os jogadores consomem conteúdo está fora do controlo dos criadores de jogos. Este fenómeno é particularmente evidente na Coreia do Sul. Um exemplo notável é que um jogador coreano superou a dificuldade normal de “Diablo 3” 6 horas após o lançamento do servidor, enquanto a Blizzard havia declarado anteriormente que isso levaria cerca de seis meses.
O segundo desafio é a limitação da participação comunitária. Como mencionado anteriormente, a comunidade é um factor chave para determinar o destino de um jogo. Embora a Nexon seja conhecida por seu profundo conhecimento da dinâmica da comunidade, assim como outros desenvolvedores de jogos, gerenciar diretamente ou participar mais profundamente de uma comunidade ainda pode ser um desafio. A estrutura da indústria de jogos tradicional limita a forma como as empresas de jogos podem encorajar formalmente atividades comunitárias, e o risco de violação de direitos autorais de tais atividades está sempre presente (porque a propriedade intelectual do jogo é propriedade da empresa e os usuários não têm controle real sobre ela). Finalmente, existem limitações para expandir a fidelização dos clientes, e os jogos tradicionais carecem de mecanismos para alavancar os utilizadores para construir fidelização e ligações através de serviços.
Encontrando soluções através do blockchain
MapleStory Universe: o principal projeto IP da Nexon para entrar em jogos blockchain
A Nexon decidiu adotar a tecnologia blockchain para resolver esses problemas e garantir a sustentabilidade. A primeira iniciativa de serviço blockchain da empresa é MapleStory Universe. Como principal IP da Nexon, “MapleStory” tem uma contagem acumulada de usuários de 180 milhões e uma receita acumulada de mais de 5 trilhões de won. A decisão de se envolver em blockchain com o IP mais importante mostra a alta avaliação da Nexon sobre o potencial do blockchain. Esta não é a primeira tentativa da Nexon de lançar um novo jogo usando o MapleStory IP. Em 2015, a Nexon lançou "MapleStory 2", um MMORPG 3D, e em setembro de 2022, "MapleStory World" foi lançado.
A característica marcante do MapleStory World é que ele cria uma plataforma que permite aos indivíduos criar, compartilhar e mergulhar em mundos (conteúdo) únicos usando MapleStory e outros IP. As pessoas que criam esses mundos têm a oportunidade de ganhar uma parte da receita das compras dos usuários. Embora não haja números claros, espera-se que o modelo de divisão de receitas seja semelhante ao dos desenvolvedores Roblox (veja a imagem abaixo).
No entanto, ambos os serviços estão atualmente enfrentando críticas desfavoráveis dos usuários. Embora dezenas de milhares de usuários tenham aderido ao "MapleStory Worlds" no dia em que foi lançado, sua base de usuários diminuiu gradualmente. Em fevereiro deste ano, havia apenas 800 usuários ativos diariamente. Além disso, “MapleStory 2” sofreu reveses comerciais e anunciou seu encerramento em 7 de junho de 2024. Portanto, após consideração cuidadosa, a Nexon recorreu à Web3 em busca de soluções potenciais, o que levou ao desenvolvimento do MapleStory Universe.
Maximize a experiência de recompensa do usuário por meio de UGC e MOD para garantir a sustentabilidade
Dae-hyun Kang, que foi recentemente nomeado co-CEO da Nexon Korea, identificou elementos-chave de sustentabilidade, incluindo a produção contínua de conteúdo, o controle da inflação das commodities, o cultivo de jogabilidade inerente e a formação de um ecossistema derivado. Para atender a esses padrões, o MapleStory Universe impulsiona a criação de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e jogos modificados (MOD), capacitando os usuários e fornecendo recompensas. Esta estratégia visa cultivar um ecossistema centrado na comunidade e derivado voluntariamente para maximizar a experiência de recompensa (RX) dos usuários. O objetivo final do projeto MapleStory Universe é construir um ecossistema co-criado pela comunidade e livrar-se do modelo de empresas de jogos que fornecem conteúdo unilateralmente.
Resumindo, MapleStory Universe é a versão Web3 do MapleStory Worlds. No entanto, o MapleStory Universe incorpora a tecnologia blockchain, proporcionando uma estrutura mais favorável em termos de liberdade criativa, sustentabilidade e escalabilidade em comparação com o MapleStory Worlds. Para facilitar a compreensão, as principais características do MapleStory Universe estão resumidas abaixo.
*UGC representa conteúdo (mapas) produzido diretamente por criadores externos usando ferramentas de desenvolvimento fornecidas por empresas de jogos, semelhantes aos mapas personalizados de StarCraft/Warcraft ou estruturas de construção vistas em Roblox/Minecraft.
Recurso 1: Impulsione o ecossistema UGC por meio de IP aberto e kits de ferramentas de desenvolvimento para promover uma cooperação justa entre a Nexon e a comunidade
O MapleStory Universe mantém essencialmente a aparência, a sensação e a jogabilidade do MapleStory existente. A diferença, entretanto, é que ele permite que usuários e criadores aproveitem o IP do MapleStory para criar conteúdo de jogo, incluindo itens e DApps. Usuários e criadores são recompensados com base no consumo do conteúdo gerado, e os mundos virtuais transcendem as fronteiras dos jogos e promovem a integração dos ecossistemas. No MapleStory Universe, os usuários desempenham o duplo papel de consumidores e produtores de conteúdo (estúdio), ampliando sua participação. Nesta perspectiva, a Nexon pretende alcançar uma transformação além da sua identidade tradicional como empresa de jogos e aspira tornar-se uma distribuidora e editora de conteúdo.
Até agora é semelhante ao MapleStory Worlds. No entanto, MapleStory Universe vai um passo além ao abrir totalmente seu IP, permitindo que os criadores desenvolvam conteúdo livremente, incluindo itens, DApps e outras criações derivadas. Em essência, os usuários estão agora livres da preocupação com a violação de direitos autorais e podem participar ativamente em atividades criativas, com potencial para o surgimento de muitos trabalhos inovadores. Além disso, a Nexon pretende distribuir de forma justa a receita gerada pelo conteúdo criado para incentivar as atividades dos criadores. As próprias recompensas da Nexon serão baseadas em contribuições em colaboração justa com a comunidade, representando uma abordagem fundamentalmente diferente em comparação com jogos tradicionais baseados em UGC, como Roblox e Minecraft, que compartilham apenas uma parte de sua receita com os criadores (veja o diagrama na Seção 3-1 ). No entanto, até o momento, os detalhes específicos da economia do token FT/NFT e a estrutura exata de distribuição de recompensas não foram divulgados.
Por outro lado, se a Nexon dependesse apenas de criadores externos para a produção de conteúdo sem fornecer conteúdo desde o início, a possibilidade de usuários entrarem no ecossistema seria quase inexistente. Portanto, a Nexon planeja lançar inicialmente o MapleStory N como um serviço base para o MapleStory Universe para garantir que haja conteúdo suficiente para os usuários desfrutarem. No entanto, Seon-young Hwang, o líder do projeto responsável pelo projeto MapleStory Universe, expressou o desejo de que o ecossistema do Universo girasse em torno de UGC e não apenas do MapleStory N, enfatizando a principal prioridade da Nexon de cultivar um ecossistema derivado e comprometendo-se a promover o crescimento da comunidade.
Característica 2: Garantir a transparência através da divulgação pública do processo de premiação
MapleStory Universe utiliza tecnologia blockchain pública para emitir e gerenciar mercadorias, fornecendo acesso transparente a tokens (FT, NFT) e dados de recompensa de itens. Portanto, é possível que os usuários observem vários dados da rede em tempo real, incluindo detalhes de transações no jogo, estatísticas de distribuição de itens, distribuição de renda de criadores específicos, etc. Ao longo do processo, a Nexon não apenas cultiva a confiança entre os usuários, mas também prevê o desenvolvimento crescente de muitos fóruns de terceiros, ferramentas de análise de dados e estações de informação centradas em dados de jogos on-chain. Este fenômeno é semelhante a ferramentas de terceiros para jogos como EVE Online (por exemplo, o fórum EVE-SCOUT mostrado na imagem abaixo é uma estação de análise de status de buraco de minhoca em tempo real criada externamente que funciona inteiramente com doações).
Característica 3: Estabelecer um ecossistema interligado e uma economia partilhada
Jogos populares como MapleStory muitas vezes geram ecossistemas derivados impulsionados por contribuições comunitárias que vão além dos serviços existentes. Isto inclui fóruns onde os jogadores partilham experiências de jogo, estratégias e informações, bem como várias estações de informação criadas através de APIs abertas. Os usuários consideram todo esse conteúdo parte da experiência MapleStory. No entanto, a natureza inerente da indústria tradicional do jogo coloca desafios na obtenção de uma integração perfeita dos serviços existentes e dos ecossistemas derivados. Por exemplo, no MapleStory, os itens não podem transcender os limites do jogo e entrar em ecossistemas derivados, limitando o RX (experiência de recompensa) do MapleStory aos serviços existentes.
No entanto, o surgimento de NFTs e dados tokenizados tornou possível a anteriormente impossível transformação de dados “on-chain”. Para dados tokenizados como NFTs, os usuários agora podem possuir e negociar dados (itens) por meio de uma rede confiável. MapleStory Universe usa tecnologia blockchain para permitir que os usuários estendam os ativos do jogo fora do jogo e circulem em todos os ecossistemas derivados, criando uma economia compartilhada.
A vantagem dessa estrutura é que ela aumenta muito os casos de uso, melhorando potencialmente o RX (experiência de recompensa) do jogo.
Pelo contrário, a estrutura da economia partilhada mostra que os jogadores pesados com grandes quantidades de itens de alto valor podem navegar livremente no ecossistema derivado e podem facilmente abusar de novos jogadores que acabaram de entrar no jogo. Se este fenómeno se intensificar, há preocupações de que a estrutura da economia partilhada possa perturbar o equilíbrio ecológico, transformando assim o jogo num ambiente focado em jogadores veteranos.
Recurso 4: Melhore a experiência de recompensa (RX) e gerencie a inflação dos itens do jogo por meio da emissão limitada de NFT
Os jogos online enfrentam desafios intermináveis de geração de itens, impulsionados 1) pelo número de usuários e seus estilos de jogo em evolução ao longo do tempo e 2) pela complexidade de prever com precisão a inflação monetária devido às populações dinâmicas de jogadores. Espera-se que o número de itens aumente ao longo do tempo, tornando quase impossível prever a inflação com precisão. Pela sua própria natureza, os sistemas de jogos tradicionais lutam inerentemente para lidar com a inflação, e MapleStory não é exceção.
Para resolver esse problema, a Nexon optou por utilizar NFTs para implementar uma estrutura que limita a produção de dinheiro. Especificamente, os itens no Universo MapleStory têm um limite total em todo o servidor, independentemente do número de jogadores, e são gerados em determinadas quantidades em intervalos fixos. Por exemplo, se o Item A estiver limitado a apenas 100 unidades no servidor e os jogadores só puderem obter 2 unidades por semana, independentemente de 2 ou 100 jogadores derrotarem monstros, apenas 2 unidades do Item A cairão naquela semana. Se ninguém derrotar um monstro naquela semana, as recompensas serão acumuladas, dando aos jogadores que derrotarem um monstro na semana seguinte a chance de receber 4 unidades. Após 50 semanas, todas as 100 unidades do Item A foram produzidas e não aparecerão mais na natureza. Neste ponto, os usuários só podem obter o Item A por meio de transações ponto a ponto.
Ao limitar o número de itens precisamente desta forma, a experiência do usuário será substancialmente transformada em comparação com os jogos tradicionais. A aquisição de itens não será mais limitada ao esforço individual; em vez disso, os jogadores competirão por itens populares. Em resposta, os usuários podem desenvolver novas estratégias que adicionem novas camadas de diversão ao jogo. Os usuários encontrarão momentos em que deverão decidir se desejam buscar itens altamente procurados e competitivos ou priorizar a estabilidade da obtenção de itens em áreas pouco conhecidas. Embora essas novas estratégias e cálculos sejam necessários, os usuários desfrutarão da emoção de saques bem-sucedidos, a Experiência de Recompensa Aprimorada (RX), uma forma única de diversão exclusiva do Universo MapleStory. Além disso, ao gerir o número total de itens desta forma e manter a escassez dentro de um intervalo estável, os desafios associados a problemas anteriores de inflação também podem ser eficazmente resolvidos.
Partes do Universo MapleStory: MapleStory N, Worlds, SDK
MapleStory Universe consiste em quatro componentes principais que implementam o sistema descrito acima: "MapleStory N", "MapleStory N Mobile", "MapleStory N Worlds" e "MapleStory N SDK".
MapleStory N: Um MMORPG para PC baseado em blockchain construído no IP original. Durante os estágios iniciais de lançamento do serviço, ele se tornará o conteúdo principal para os usuários. À medida que a quantidade de conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) e conteúdo modificado (MOD) aumenta gradualmente, espera-se que o seu papel e contribuição diminuam ao longo do tempo.
MapleStory N Mobile: A versão móvel do MapleStory N.
MapleStory N Worlds: Este componente é uma plataforma de jogo UGC baseada em blockchain que fornece uma interface amigável. Seu diferencial é a facilidade de criação de conteúdo (NFTs e DApps) na utilização do Worlds, tornando-o de fácil acesso. No entanto, devido às ferramentas limitadas e à liberdade de desenvolvimento proporcionada, a sua eficácia é relativamente inferior à do SDK.
MapleStory N SDK: kit de ferramentas de desenvolvimento em nível de API fornecido aos desenvolvedores. Os criadores que usam o SDK podem criar uma variedade de DApps criativos e atividades comunitárias, proporcionando mais diversidade e criatividade do que os Mundos.
Pensamentos resumidos
A Nexon encontrou o valor do blockchain nos remanescentes do espaço P2E. Nessa busca, eles desenvolveram suas próprias soluções e promovem ativamente o desenvolvimento do MapleStory Universe. Refletindo a importância desta mudança, a Nexon promoveu o vice-presidente responsável pelo projeto a co-CEO, ressaltando o compromisso da empresa com a joint venture. Dado o histórico da Nexon em abraçar ecossistemas abertos, é razoável supor que a empresa encontrou pouca resistência em abraçar e compreender a ideia do blockchain.