A Autoridade de Conduta Financeira (FCA) do Reino Unido emitiu diretrizes alertando as empresas e “influencers” para manterem suas postagens nas redes sociais de acordo com a lei.
A Autoridade de Conduta Financeira do Reino Unido emitiu “orientações” para empresas e influenciadores de memes, bobinas e fluxos de jogos que promovem serviços financeiros.
Cão de guarda financeiro do Reino Unido alerta influenciadores que podem estar compartilhando conselhos enganosos
O órgão de fiscalização financeira do Reino Unido, a Autoridade de Conduta Financeira (FCA), alertou os influenciadores financeiros, ou “finfluencers”, que podem compartilhar conselhos enganosos online sobre dicas sobre moedas meme populares.
Em uma declaração emitida na terça-feira, a FCA disse que todos os conselhos “devem ser justos, claros e não enganosos”. O regulador continuou dizendo, “…o que significa que eles devem ter equilíbrio e levar os avisos de risco corretos para que as pessoas possam tomar decisões financeiras bem informadas”.
As mídias sociais se tornaram uma ferramenta de marketing poderosa e um elemento-chave para as estratégias de marketing de uma empresa, mas também são amplamente utilizadas para espalhar desinformação. Como tal, a FCA alertou as empresas de que elas estão "no gancho" para todas as promoções de marketing e as alertou para garantir que os influenciadores com quem trabalham comuniquem as informações corretamente para não contribuir para a disseminação de desinformação e das chamadas "notícias falsas".
‘Finfluencers’ podem pegar até dois anos de prisão
A FCA lembrou aos influenciadores que promover um produto financeiro sem a aprovação prévia de uma pessoa autorizada pela FCA e com a permissão correta pode constituir uma infração criminal.
Em sua “Finalised Guidance on Financial Promotions on Social Media”, a FCA disse que influenciadores que não cumprirem seus padrões podem enfrentar até dois anos de prisão, uma multa ilimitada ou ambos. Antes de sua “Finalised Guidance”, a FCA consultou sobre orientações atualizadas para promoções em mídias sociais. Após a consulta, várias empresas de “Big Tech” alteraram suas políticas de publicidade para permitir promoção financeira aprovada por empresas autorizadas pela FCA.
Em colaboração com a Advertising Standards Authority, a FCA educa influenciadores sobre os riscos de promover produtos financeiros. O trabalho entre a FCA e a Advertising Standards Authority surgiu após a introdução de regras mais rígidas sobre publicidade de investimentos de alto risco, incluindo criptomoedas.
FCA reprime publicidade em mídias sociais
Em sua declaração, a FCA explicou que as plataformas de mídia social podem não ser o melhor lugar para anunciar ou promover produtos complexos. Ela disse:
“A mídia social nem sempre será o melhor lugar para promover produtos complexos. As empresas precisam considerar se uma plataforma que oferece caracteres ou espaço limitados é o lugar certo para fazer isso. O escrutínio das promoções financeiras foi intensificado e, no ano passado, removemos mais de 10.000 anúncios enganosos, ante cerca de 8.500 em 2022.”
Lucy Castledine, Diretora de Investimentos ao Consumidor da FCA, disse:
“Qualquer marketing de produtos financeiros deve ser justo, claro e não enganoso para que os consumidores possam investir, economizar ou tomar empréstimos com confiança.
As promoções não são apenas sobre curtidas, elas são sobre a lei. Tomaremos medidas contra aqueles que promovem produtos financeiros ilegalmente.”
A FCA intensificou suas diretrizes para marketing de criptomoedas em 2023, introduzindo diretrizes mais rígidas para a indústria seguir. As regras de marketing mais rígidas da FCA entraram em vigor em 8 de outubro de 2023, introduzindo um período de “reflexão” para compradores de criptomoedas e eliminando bônus de “indicar um amigo”. A FCA proibiu NFTs promocionais gratuitos e airdrops de criptomoedas, argumentando que dar NFTs e criptomoedas gratuitos por meio de airdrops poderia encorajar os usuários a investir em criptomoedas que eles percebem que “podem ser um problema mais tarde”.
É preciso entender que NFTs e airdrops não foram proibidos; apenas promoções envolvendo-os foram.
Aviso Legal: Este artigo é fornecido apenas para fins informativos. Ele não é oferecido ou tem a intenção de ser usado como aconselhamento jurídico, tributário, de investimento, financeiro ou outro.