Queda de 88%! As vendas da “primeira empresa de chá com leite da China” estão despencando
“Em um ano, a Xiangpiaopiao vende mais de 300 milhões de copos de chá com leite — se alinhados, eles dariam uma volta ao redor da Terra.”
Muita gente conhece esse slogan.
Mas, com a divulgação dos resultados do terceiro trimestre de 2026, o tema “as vendas da Xiangpiaopiao estão despencando” voltou a gerar grande repercussão.
O relatório financeiro mostra que a receita da empresa caiu 10,02% em relação ao mesmo período do ano anterior, e o lucro líquido atribuível aos acionistas da controladora despencou 88,09%. No terceiro trimestre, o lucro líquido foi de apenas 974,6 mil yuans.
Donos de lojas de conveniência também dizem que os produtos estocados estão parados há muito tempo e são difíceis de vender.
A Xiangpiaopiao tentou se reerguer: lançou produtos prontos para beber, como o chá de frutas Meco, contratou celebridades como porta-vozes, patrocinou programas de variedades e experimentou abrir lojas físicas de chá. Ainda assim, não conseguiu reverter a tendência de queda.
E a situação também não está fácil para outras duas marcas tradicionais de bebidas:
No terceiro trimestre, a receita da Yangyuan Beverage foi de 1,495 bilhão de yuans, alta de 3,85%, enquanto o lucro líquido foi de 277 milhões de yuans, queda de 26,29% em relação ao mesmo período do ano anterior;
A receita da Chengde Lulu foi de 490 milhões de yuans, queda de 14,30%, e o lucro líquido foi de 76 milhões de yuans, recuo de 39,05%.
Embora esses produtos sejam bastante sazonais e o terceiro trimestre seja justamente um período de baixa, o enfraquecimento generalizado não se explica apenas pela sazonalidade.
O chá com leite preparado na hora está tomando o espaço do chá com leite instantâneo; há cada vez mais alternativas no mercado de presentes; e o consumo está se voltando para produtos mais saudáveis. Os produtos clássicos perderam força, enquanto os lançamentos não conseguiram ganhar tração. A pressão sobre as marcas tradicionais de bebidas já é evidente.
Faz quanto tempo que você não compra chá com leite instantâneo?
$MSFTB
“Em um ano, a Xiangpiaopiao vende mais de 300 milhões de copos de chá com leite — se alinhados, eles dariam uma volta ao redor da Terra.”
Muita gente conhece esse slogan.
Mas, com a divulgação dos resultados do terceiro trimestre de 2026, o tema “as vendas da Xiangpiaopiao estão despencando” voltou a gerar grande repercussão.
O relatório financeiro mostra que a receita da empresa caiu 10,02% em relação ao mesmo período do ano anterior, e o lucro líquido atribuível aos acionistas da controladora despencou 88,09%. No terceiro trimestre, o lucro líquido foi de apenas 974,6 mil yuans.
Donos de lojas de conveniência também dizem que os produtos estocados estão parados há muito tempo e são difíceis de vender.
A Xiangpiaopiao tentou se reerguer: lançou produtos prontos para beber, como o chá de frutas Meco, contratou celebridades como porta-vozes, patrocinou programas de variedades e experimentou abrir lojas físicas de chá. Ainda assim, não conseguiu reverter a tendência de queda.
E a situação também não está fácil para outras duas marcas tradicionais de bebidas:
No terceiro trimestre, a receita da Yangyuan Beverage foi de 1,495 bilhão de yuans, alta de 3,85%, enquanto o lucro líquido foi de 277 milhões de yuans, queda de 26,29% em relação ao mesmo período do ano anterior;
A receita da Chengde Lulu foi de 490 milhões de yuans, queda de 14,30%, e o lucro líquido foi de 76 milhões de yuans, recuo de 39,05%.
Embora esses produtos sejam bastante sazonais e o terceiro trimestre seja justamente um período de baixa, o enfraquecimento generalizado não se explica apenas pela sazonalidade.
O chá com leite preparado na hora está tomando o espaço do chá com leite instantâneo; há cada vez mais alternativas no mercado de presentes; e o consumo está se voltando para produtos mais saudáveis. Os produtos clássicos perderam força, enquanto os lançamentos não conseguiram ganhar tração. A pressão sobre as marcas tradicionais de bebidas já é evidente.
Faz quanto tempo que você não compra chá com leite instantâneo?
$MSFTB