#CanGoogleDefindItsCore
Sim, mas «defender» pode custar-lhe o modelo antigo.
A pesquisa continua a ser o principal negócio. No terceiro trimestre de 2025, a Pesquisa Google gerou 56,6 mil milhões de dólares dos 102,3 mil milhões de dólares de receita total da Alphabet, pelo que mais de metade da empresa continua a depender de um único produto.
O argumento pessimista é que as respostas de IA reduzem os cliques, e é pelos cliques que os anunciantes pagam. Um chatbot que responde totalmente a uma pergunta não deixa nada para a Google vender.
O argumento otimista é a distribuição. A Google já tem os utilizadores, o Chrome, o Android e as relações com os anunciantes. Pode integrar a IA na página de pesquisa e, depois, inserir anúncios nas respostas de IA. Os resultados recentes corroboram esta ideia: a receita da Pesquisa continuou a crescer (cerca de 15% em relação ao ano anterior, no relatório mais recente que encontrei), mesmo com a disseminação das ferramentas de IA.
Na minha opinião, a Google vai defender o produto, mas talvez não consiga defender as margens. A questão em aberto é se uma resposta de IA gera tanto por consulta como dez links azuis. Hoje, ninguém fora da Google consegue verificar isso.
O que me faria mudar de opinião:
• O crescimento da receita da Pesquisa torna-se negativo enquanto o volume de consultas aumenta
• O preço dos anúncios por resposta de IA fica muito abaixo do dos resultados tradicionais
• A Apple ou a Samsung deixam de usar a Google como motor de pesquisa predefinido
Sim, mas «defender» pode custar-lhe o modelo antigo.
A pesquisa continua a ser o principal negócio. No terceiro trimestre de 2025, a Pesquisa Google gerou 56,6 mil milhões de dólares dos 102,3 mil milhões de dólares de receita total da Alphabet, pelo que mais de metade da empresa continua a depender de um único produto.
O argumento pessimista é que as respostas de IA reduzem os cliques, e é pelos cliques que os anunciantes pagam. Um chatbot que responde totalmente a uma pergunta não deixa nada para a Google vender.
O argumento otimista é a distribuição. A Google já tem os utilizadores, o Chrome, o Android e as relações com os anunciantes. Pode integrar a IA na página de pesquisa e, depois, inserir anúncios nas respostas de IA. Os resultados recentes corroboram esta ideia: a receita da Pesquisa continuou a crescer (cerca de 15% em relação ao ano anterior, no relatório mais recente que encontrei), mesmo com a disseminação das ferramentas de IA.
Na minha opinião, a Google vai defender o produto, mas talvez não consiga defender as margens. A questão em aberto é se uma resposta de IA gera tanto por consulta como dez links azuis. Hoje, ninguém fora da Google consegue verificar isso.
O que me faria mudar de opinião:
• O crescimento da receita da Pesquisa torna-se negativo enquanto o volume de consultas aumenta
• O preço dos anúncios por resposta de IA fica muito abaixo do dos resultados tradicionais
• A Apple ou a Samsung deixam de usar a Google como motor de pesquisa predefinido