A Netflix (NFLX, negociada nos EUA) reduziu sua meta de receita com publicidade, o que me deixou um pouco decepcionado. O negócio de assinaturas continua bastante sólido, mas a publicidade, que deveria contribuir mais para o crescimento, está avançando mais devagar do que a própria empresa esperava.
A previsão de receita com publicidade para este ano caiu de cerca de US$ 3 bilhões para aproximadamente US$ 2,7 bilhões, uma redução de 10%. A empresa disse que alguns recursos dos produtos de publicidade foram lançados mais lentamente do que o previsto, então ainda não dá para atribuir isso diretamente à falta de disposição dos anunciantes para gastar.
Os lucros, por outro lado, continuaram melhorando: a margem operacional chegou a 34,6% no terceiro trimestre. No entanto, o resultado acima da expectativa inicial da empresa se deveu principalmente ao momento em que algumas despesas foram registradas. Não dá para simplesmente projetar essa margem para os próximos trimestres. O crescimento da receita de assinaturas também superou as próprias expectativas da empresa, e a retenção de usuários segue saudável. Esse negócio não tropeçou junto com a publicidade.
O crescimento da receita vem desacelerando há vários trimestres. Na minha opinião, é um pouco precipitado dar à NFLX uma avaliação mais alta por causa da publicidade. A empresa também planeja levar seus planos com anúncios a 15 novos países no ano que vem. Se, depois da implementação desses recursos, a receita com publicidade acelerar, haverá mais motivos para acreditar no potencial de crescimento da empresa.
A previsão de receita com publicidade para este ano caiu de cerca de US$ 3 bilhões para aproximadamente US$ 2,7 bilhões, uma redução de 10%. A empresa disse que alguns recursos dos produtos de publicidade foram lançados mais lentamente do que o previsto, então ainda não dá para atribuir isso diretamente à falta de disposição dos anunciantes para gastar.
Os lucros, por outro lado, continuaram melhorando: a margem operacional chegou a 34,6% no terceiro trimestre. No entanto, o resultado acima da expectativa inicial da empresa se deveu principalmente ao momento em que algumas despesas foram registradas. Não dá para simplesmente projetar essa margem para os próximos trimestres. O crescimento da receita de assinaturas também superou as próprias expectativas da empresa, e a retenção de usuários segue saudável. Esse negócio não tropeçou junto com a publicidade.
O crescimento da receita vem desacelerando há vários trimestres. Na minha opinião, é um pouco precipitado dar à NFLX uma avaliação mais alta por causa da publicidade. A empresa também planeja levar seus planos com anúncios a 15 novos países no ano que vem. Se, depois da implementação desses recursos, a receita com publicidade acelerar, haverá mais motivos para acreditar no potencial de crescimento da empresa.