O crescimento da Netflix está desacelerando: ainda dá tempo de comprar ações? $NFLX
A Netflix está prestes a divulgar seus resultados. A previsão é de receita de cerca de US$ 12,86 bilhões, com crescimento desacelerando para 12%, mas a margem de lucro subiu para 33,2%
Embora o crescimento do número de assinantes tenha atingido o limite, isso é justamente o ponto central da transformação comercial da Netflix. A lógica por trás de sua estratégia de anúncios é completamente diferente da dos concorrentes
Enquanto outras empresas usam a monetização do plano com anúncios, mais barato, para subsidiar as operações, a Netflix aposta na forte fidelidade gerada por seu conteúdo para levar os usuários a optar pelo plano com anúncios e, em seguida, aumentar o preço do plano sem anúncios. Assim, não perdeu seu público principal e ainda passou a faturar com publicidade de alta margem
A disputa já não é por quantidade de usuários: tudo depende da contribuição média por assinante (ARM) e da eficiência da monetização com publicidade. Com a expansão das transmissões esportivas ao vivo e dos negócios presenciais, a segunda frente de crescimento continuará elevando as margens de lucro
A desaceleração no curto prazo é apenas uma mudança de marcha; no longo prazo, o fosso competitivo da monetização ficou ainda mais profundo
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A Netflix está prestes a divulgar seus resultados. A previsão é de receita de cerca de US$ 12,86 bilhões, com crescimento desacelerando para 12%, mas a margem de lucro subiu para 33,2%
Embora o crescimento do número de assinantes tenha atingido o limite, isso é justamente o ponto central da transformação comercial da Netflix. A lógica por trás de sua estratégia de anúncios é completamente diferente da dos concorrentes
Enquanto outras empresas usam a monetização do plano com anúncios, mais barato, para subsidiar as operações, a Netflix aposta na forte fidelidade gerada por seu conteúdo para levar os usuários a optar pelo plano com anúncios e, em seguida, aumentar o preço do plano sem anúncios. Assim, não perdeu seu público principal e ainda passou a faturar com publicidade de alta margem
A disputa já não é por quantidade de usuários: tudo depende da contribuição média por assinante (ARM) e da eficiência da monetização com publicidade. Com a expansão das transmissões esportivas ao vivo e dos negócios presenciais, a segunda frente de crescimento continuará elevando as margens de lucro
A desaceleração no curto prazo é apenas uma mudança de marcha; no longo prazo, o fosso competitivo da monetização ficou ainda mais profundo
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