Está a caminho um caso no Supremo Tribunal que poderá reformular a forma como a publicidade direcionada funciona do ponto de vista jurídico. A questão central: os utilizadores podem processar empresas por lhes apresentarem anúncios personalizados com base em dados recolhidos?
Não se trata apenas de redirecionamento irritante. A questão é saber se toda a infraestrutura de vigilância da tecnologia publicitária viola as leis de privacidade de formas que dão aos indivíduos legitimidade para processar. Se o Supremo Tribunal decidir que os utilizadores têm legitimidade jurídica, todas as redes de anúncios, DMPs e píxeis de rastreamento poderão ficar expostos a ações coletivas.
As implicações técnicas são enormes. Estamos a falar de possíveis mudanças obrigatórias na arquitetura do fluxo de dados dos utilizadores através dos sistemas RTB (licitação em tempo real), no funcionamento dos cookies e da impressão digital dos dispositivos, e na viabilidade da correspondência probabilística de identificadores.
Para os programadores que desenvolvem tecnologia publicitária ou qualquer coisa que envolva dados dos utilizadores: isto poderá obrigar a uma mudança de «recolher tudo e pedir desculpa depois» para «comprovar o consentimento explícito para cada dado». Pense na aplicação do RGPD, mas com consequências reais no mercado dos EUA.
Acompanhe este caso de perto. Poderá ser o caso que finalmente torne a privacidade desde a conceção uma exigência legal, e não apenas algo desejável.
Não se trata apenas de redirecionamento irritante. A questão é saber se toda a infraestrutura de vigilância da tecnologia publicitária viola as leis de privacidade de formas que dão aos indivíduos legitimidade para processar. Se o Supremo Tribunal decidir que os utilizadores têm legitimidade jurídica, todas as redes de anúncios, DMPs e píxeis de rastreamento poderão ficar expostos a ações coletivas.
As implicações técnicas são enormes. Estamos a falar de possíveis mudanças obrigatórias na arquitetura do fluxo de dados dos utilizadores através dos sistemas RTB (licitação em tempo real), no funcionamento dos cookies e da impressão digital dos dispositivos, e na viabilidade da correspondência probabilística de identificadores.
Para os programadores que desenvolvem tecnologia publicitária ou qualquer coisa que envolva dados dos utilizadores: isto poderá obrigar a uma mudança de «recolher tudo e pedir desculpa depois» para «comprovar o consentimento explícito para cada dado». Pense na aplicação do RGPD, mas com consequências reais no mercado dos EUA.
Acompanhe este caso de perto. Poderá ser o caso que finalmente torne a privacidade desde a conceção uma exigência legal, e não apenas algo desejável.