A disputa entre Samsung e Apple no mercado de smartphones ficou mais acirrada no terceiro trimestre de 2026, enquanto os embarques globais caíram 20%, atingindo o nível mais baixo desde 2012. A Apple alcançou uma participação recorde de 22% em um terceiro trimestre, próxima dos 23% da Samsung, mas ambas as fabricantes embarcaram menos celulares do que um ano antes.
Principais conclusões
A escassez de memória elevou os custos dos smartphones e os preços de venda.
A Apple registrou sua maior participação de mercado em um terceiro trimestre.
A Xiaomi sofreu a maior queda nos embarques entre as cinco principais marcas.
A Counterpoint Research espera uma recuperação apenas depois que a oferta e os custos de memória se normalizarem.
Segundo o Punto Informatico, que cita estimativas da Counterpoint Research, a escassez persistente de memória DRAM e NAND fez subir os custos de produção. A contração marcou o terceiro trimestre consecutivo afetado pela crise da memória.
Escassez de memória leva as remessas ao nível mais baixo em 14 anos
A queda das remessas globais reflete o aumento dos custos dos componentes e dos preços de venda. O Notebookcheck, que também cita a Counterpoint Research, noticiou que o preço médio dos smartphones subiu 20%, sendo os dispositivos de entrada e de gama média particularmente afetados.
A procura por modelos premium manteve-se relativamente resiliente. Entretanto, os consumidores continuaram a usar os telemóveis que já tinham durante mais tempo e passaram a considerar cada vez mais os produtos recondicionados, à medida que os preços subiram.
Samsung contra Apple: diferença na quota de mercado dos smartphones diminui
A quota de mercado de 22% da Apple foi a mais elevada de sempre num terceiro trimestre, face aos 18% registados um ano antes. Esse crescimento aproximou-a da Samsung, sem inverter a queda da Apple no volume de remessas.
A Apple não lançou um iPhone 18 base, limitando as remessas em comparação com a linha de lançamento do iPhone 17 no ano anterior, que incluía quatro modelos, entre eles o iPhone Air.
Os modelos Pro tiveram uma estreia mais forte do que os seus antecessores, sobretudo na China e na Índia. A continuidade do bom desempenho da série iPhone 17, incluindo dos modelos Pro e Pro Max, também atenuou a queda no volume. A Apple aumentou ainda os preços, mas o efeito limitou-se às últimas semanas do trimestre.
Samsung mantém a liderança enquanto os concorrentes recuam
A Samsung manteve-se líder mundial, com uma quota de mercado de 23%, apesar de uma queda homóloga de 3% nas remessas. O lançamento do Galaxy Z Fold8 e a oferta estável da série A nos mercados emergentes apoiaram essa posição.
Para além da disputa entre Samsung e Apple no mercado dos smartphones, a Xiaomi registou a queda mais acentuada entre os cinco maiores fabricantes: as remessas diminuíram mais de 30% e a sua quota caiu para 10%. O Notebookcheck associou esta exposição ao elevado número de modelos de baixo preço no seu catálogo.
A OPPO e a Vivo enviaram, cada uma, mais de 20% menos telemóveis, ficando com quotas de mercado de 9% e 8%, respetivamente.
Maior tempo de utilização e telemóveis recondicionados transformam a procura
A Counterpoint Research não prevê uma recuperação das remessas até que a oferta e os custos da memória regressem ao normal. Até ao final de 2026, espera-se que os fabricantes deem prioridade às margens em detrimento dos volumes, com maior ênfase nos modelos premium.
Shilpi Jain, analista sénior da Counterpoint Research, descreveu uma escassez que está a mudar tanto as estratégias dos fabricantes como os hábitos de compra. Os consumidores estão a conservar os dispositivos durante mais tempo, a demonstrar maior interesse por telemóveis recondicionados e a dar preferência a uma melhor relação qualidade-preço.
Jain também destacou uma divisão crescente: a procura por modelos premium manteve-se relativamente resiliente, enquanto os modelos de gama baixa sofreram maior pressão devido ao aumento dos preços.
Artigo produzido com a ajuda de inteligência artificial e revisto pela equipa editorial.