De acordo com o estudo mais recente da Sounds Profitable, (The Podcast Landscape 2026), até 65% dos ouvintes mensais de podcasts nos Estados Unidos acompanham regularmente no máximo 3 programas. Destes, 24% acompanham 3 programas, 26% acompanham 2 e 15% ouvem regularmente apenas um programa.
Em agosto deste ano, o estudo entrevistou 5.473 adultos dos Estados Unidos, dos quais 55% afirmaram ter ouvido um podcast pelo menos uma vez no último mês. Com base nesta pesquisa, a concorrência no setor dos podcasts parece estar mais relacionada com «conseguir estar entre os três programas preferidos de cada ouvinte» do que simplesmente incentivar os utilizadores a subscrever cada vez mais programas.
34% dos ouvintes chegaram há menos de um ano; o podcast continua atraindo novos públicos rapidamente
O podcast não é um mercado maduro em que os ouvintes existentes disputam entre si um público limitado. Uma pesquisa da Sounds Profitable mostra que 34% dos consumidores de podcasts começaram a ouvir podcasts no último ano, um aumento expressivo em relação aos 28% registrados em 2025.
Isso significa que, embora os podcasts existam há muitos anos, um grande número de novos usuários continua chegando ao mercado. Esse público é especialmente importante para a mídia, os criadores e as marcas. Como a maioria das pessoas acompanha regularmente apenas um a três programas, os novos ouvintes ainda estão começando a montar sua lista de podcasts — e esse pode ser justamente o momento mais propício para conquistá-los como público fiel.
Em comparação com os ouvintes de longa data, que já desenvolveram hábitos regulares, os novos ouvintes ainda não têm uma seleção completa de programas. Por isso, há mais espaço para descobrir novos conteúdos.
O YouTube já é a principal porta de entrada para podcasts, com 63% de uso
Em termos de plataformas, os podcasts estão cada vez mais distantes da imagem tradicional de um «mercado exclusivamente de áudio». A pesquisa mostra que, no último ano, 63% dos consumidores de podcasts ouviram ou assistiram a podcasts pelo YouTube, bem à frente das demais plataformas. O Spotify ficou em segundo lugar, com 33%, enquanto o Apple Podcasts, uma plataforma tradicionalmente associada aos podcasts, registrou apenas 15%. Barrett Media
Vale destacar que, já em seu primeiro ano oferecendo conteúdo de podcasts, a Netflix alcançou 21% de uso, superando até mesmo o Apple Podcasts. Isso reflete uma mudança clara na distribuição de conteúdo de podcasts.
No passado, os podcasts dependiam principalmente de RSS e de plataformas especializadas ou centradas em áudio, como Apple Podcasts e Spotify. Agora, com a chegada de grandes serviços de vídeo, como YouTube e Netflix, os usuários talvez nem percebam que estão usando o que se costuma chamar de «aplicativo de podcast».
Para eles, os podcasts são apenas mais um tipo de conteúdo de vídeo longo no YouTube ou em plataformas de streaming. Por isso, a Barrett Media aponta que os podcasts continuam saindo dos aplicativos especializados e chegando a plataformas mais amplas de vídeo e entretenimento. No momento, a vantagem do YouTube nessa disputa entre plataformas ainda é considerável.
Netflix supera o Apple Podcasts logo no primeiro ano
Como plataforma de streaming originalmente centrada em séries e filmes, a Netflix mal começou a oferecer conteúdo de podcasts e já superou os 15% do Apple Podcasts na pesquisa da Sounds Profitable. Isso não significa necessariamente que o Apple Podcasts esteja perdendo muitos usuários fiéis, pois a pesquisa contabiliza os serviços usados para consumir podcasts no último ano, e cada usuário pode escolher várias plataformas.
Mas isso reflete uma tendência mais ampla: a definição de podcast está passando de «formato de áudio» a um tipo de programa. Um programa em que duas pessoas conversam, entrevistam alguém ou discutem notícias pode continuar sendo considerado um podcast pelos consumidores, mesmo que seja assistido principalmente em vídeo pelo YouTube.
Isso também significa que os criadores de conteúdo que se definem apenas como «podcasters de áudio» podem deixar de alcançar muitos espectadores em potencial que já estão no YouTube, na Netflix ou em outras plataformas de vídeo.
Para os criadores, ter ouvintes fiéis pode ser mais importante do que viralizar uma vez
Ainda assim, o dado que os criadores de podcasts mais deveriam observar é que 65% dos ouvintes acompanham regularmente no máximo três programas. A lógica do conteúdo na era dos vídeos curtos costuma depender de algoritmos que recomendam uma grande quantidade de conteúdo desconhecido aos usuários. Assim, os criadores podem alcançar um público enorme com um único vídeo viral.
Com os podcasts, porém, a situação é diferente. Se a maioria dos usuários acompanha regularmente apenas dois ou três programas, o que realmente importa é fazer com que o público não apenas clique por acaso em um episódio, mas volte ao programa por vontade própria, toda semana ou todos os dias. Isso aproxima os podcasts das newsletters, e não do TikTok.
Os usuários podem passar por centenas de vídeos curtos todos os dias, mas costumam ler regularmente apenas algumas newsletters ou acompanhar alguns podcasts. Quando conseguem entrar nessa lista, os criadores podem conquistar mais do que visualizações pontuais: podem obter maior fidelidade do público, mais tempo de escuta a longo prazo e oportunidades mais estáveis de monetização por meio de anúncios e assinaturas.
Este artigo, «34% dos ouvintes de podcasts chegaram há menos de um ano; Netflix surpreende e supera a Apple», foi publicado originalmente em 。