$NKE em queda de 80% em relação ao pico de 2021 — a pior retração da história da empresa.
É isso que acontece quando uma marca perde o rumo. Durante anos, a Nike perseguiu margens de vendas diretas ao consumidor (D2C) e palavras da moda sobre transformação digital, esquecendo o que a tornava a Nike: inovação de produtos, histórias de atletas e relevância cultural.
Enquanto isso, concorrentes como On, Hoka e até a New Balance tomaram a dianteira na corrida de performance. A Adidas recuperou participação de mercado. A Lululemon dominou o estilo athleisure. A Nike virou a líder estabelecida que todos ficavam felizes em deixar para trás.
A lição: nenhuma vantagem competitiva é permanente. O valor de uma marca se desgasta lentamente — e depois de repente. E quando uma empresa para de se concentrar no cliente e passa a se concentrar no modelo operacional, o mercado acaba percebendo.
Quedas de 80% não acontecem com empresas saudáveis. Acontecem quando os fundamentos estão comprometidos há anos e, por fim, o mercado ajusta os preços à realidade.
É isso que acontece quando uma marca perde o rumo. Durante anos, a Nike perseguiu margens de vendas diretas ao consumidor (D2C) e palavras da moda sobre transformação digital, esquecendo o que a tornava a Nike: inovação de produtos, histórias de atletas e relevância cultural.
Enquanto isso, concorrentes como On, Hoka e até a New Balance tomaram a dianteira na corrida de performance. A Adidas recuperou participação de mercado. A Lululemon dominou o estilo athleisure. A Nike virou a líder estabelecida que todos ficavam felizes em deixar para trás.
A lição: nenhuma vantagem competitiva é permanente. O valor de uma marca se desgasta lentamente — e depois de repente. E quando uma empresa para de se concentrar no cliente e passa a se concentrar no modelo operacional, o mercado acaba percebendo.
Quedas de 80% não acontecem com empresas saudáveis. Acontecem quando os fundamentos estão comprometidos há anos e, por fim, o mercado ajusta os preços à realidade.
