Certa vez, folheei alguns dos melhores dados que eu tinha e encontrei um ponto em comum inesperado: eles não eram análises do dia, e sim conteúdos sobre o “passado” — pegavam uma parte da história do mercado e a transformavam em uma linha do tempo, explicando o que aconteceu na época e o que veio depois. Esse tipo de conteúdo não corre atrás de tendências, mas ainda assim é sempre lembrado e acessado com estabilidade. Hoje vou compartilhar três aprendizados nessa direção.
Primeiro, transformar o histórico do mercado em uma “história em linha do tempo”, aproveitando o tráfego constante.
Não precisa acompanhar as manchetes do momento. Em vez disso, organize os grandes aumentos e quedas, e as viradas entre touro e urso que aconteceram no passado em uma linha do tempo: o que aconteceu na época, como o mercado reagiu e qual foi o resultado. Esse tipo de conteúdo “contando a história” não entra em modas, mas sempre tem gente buscando e gente lendo — porque quem acaba de entrar sempre quer saber “afinal, o que aconteceu naquele ano?”. E, no geral, quase não expira: publique algo e ele pode ser consumido por muito tempo. É um tipo clássico de ativo evergreen.
Segundo, aprenda a “deixar um aviso/teaser”, para fazer o leitor criar expectativa para o seu próximo post.
As pessoas seguem você, em grande parte, porque esperam pelo seu próximo conteúdo. Eu tenho um hábito: no final de cada texto, além de deixar uma pergunta, eu também aviso o que vou abordar no próximo, por exemplo: “Amanhã eu vou falar da pior vez que eu fui liquidado no ano passado. Se tiver interesse, venham ficar por aqui”. Quando o teaser aparece, os fãs passam a ter a expectativa de “vamos esperar”, e no dia seguinte voltam na hora marcada. Ser esperado é a forma de crescer seguidores com o menor esforço possível.
Terceiro, dê aos fãs antigos um “sentimento de pertencimento”, para transformar leitores em uma comunidade.
Depois de alguns anos produzindo conteúdo, eu percebi que, às vezes, os fãs ficam não por um post específico, e sim porque “esse perfil é o meu círculo”. Eu crio um jeito fixo de chamar os leitores, abro uma tag de assunto exclusiva e faço, periodicamente, perguntas e respostas só para os fãs. Quando o leitor sente “esse é nosso território”, ele deixa de ser apenas espectador: vira gente que ajuda a manter a seção de comentários e a atrair novos.
No fim das contas, fazer conteúdo envolve não só buscar o fluxo do momento, mas também preparar um pouco de “base que não vence”, além de fazer o leitor pensar em você e te tratar como “gente nossa”. Com essas três coisas — contar história, fazer teasers e construir pertencimento — o perfil tende a ficar cada vez mais estável.
Vocês já tiveram alguma experiência de, por causa de um teaser de um criador, ficarem esperando ele atualizar?
#创作者学院
Primeiro, transformar o histórico do mercado em uma “história em linha do tempo”, aproveitando o tráfego constante.
Não precisa acompanhar as manchetes do momento. Em vez disso, organize os grandes aumentos e quedas, e as viradas entre touro e urso que aconteceram no passado em uma linha do tempo: o que aconteceu na época, como o mercado reagiu e qual foi o resultado. Esse tipo de conteúdo “contando a história” não entra em modas, mas sempre tem gente buscando e gente lendo — porque quem acaba de entrar sempre quer saber “afinal, o que aconteceu naquele ano?”. E, no geral, quase não expira: publique algo e ele pode ser consumido por muito tempo. É um tipo clássico de ativo evergreen.
Segundo, aprenda a “deixar um aviso/teaser”, para fazer o leitor criar expectativa para o seu próximo post.
As pessoas seguem você, em grande parte, porque esperam pelo seu próximo conteúdo. Eu tenho um hábito: no final de cada texto, além de deixar uma pergunta, eu também aviso o que vou abordar no próximo, por exemplo: “Amanhã eu vou falar da pior vez que eu fui liquidado no ano passado. Se tiver interesse, venham ficar por aqui”. Quando o teaser aparece, os fãs passam a ter a expectativa de “vamos esperar”, e no dia seguinte voltam na hora marcada. Ser esperado é a forma de crescer seguidores com o menor esforço possível.
Terceiro, dê aos fãs antigos um “sentimento de pertencimento”, para transformar leitores em uma comunidade.
Depois de alguns anos produzindo conteúdo, eu percebi que, às vezes, os fãs ficam não por um post específico, e sim porque “esse perfil é o meu círculo”. Eu crio um jeito fixo de chamar os leitores, abro uma tag de assunto exclusiva e faço, periodicamente, perguntas e respostas só para os fãs. Quando o leitor sente “esse é nosso território”, ele deixa de ser apenas espectador: vira gente que ajuda a manter a seção de comentários e a atrair novos.
No fim das contas, fazer conteúdo envolve não só buscar o fluxo do momento, mas também preparar um pouco de “base que não vence”, além de fazer o leitor pensar em você e te tratar como “gente nossa”. Com essas três coisas — contar história, fazer teasers e construir pertencimento — o perfil tende a ficar cada vez mais estável.
Vocês já tiveram alguma experiência de, por causa de um teaser de um criador, ficarem esperando ele atualizar?
#创作者学院