Autor｜Zhou Qi; Editor｜Lü Dong
No dia 12 de agosto, foi divulgado que a Li-Ning vai assinar com o astro francês Mbappé, mas os rumores só ganharam força por algumas horas antes de serem negados pela parte envolvida.
Segundo reportagem do Jiemian News, em resposta, o lado da Li-Ning afirmou: “Quanto às notícias recentes que circulam na internet de que a nossa empresa teria assinado com algum famoso jogador de futebol, esse conteúdo não é verdadeiro. A Li-Ning não participou e não tem planos de avançar qualquer parceria relacionada.”
O estopim direto foi Mbappé ter se tornado pela primeira vez em 19 anos um “jogador livre para tênis”.
Como a principal estrela do Real Madrid, vencedor da Chuteira de Ouro da Copa do Mundo de 2026 e porta-bandeira da seleção francesa, não parece haver uma alternativa atual para Mbappé no que diz respeito ao valor comercial entre jogadores em atividade.
Ele assinou com a Nike aos 8 anos; de um prodígio na adolescência a uma estrela do Real Madrid, a Nike esteve com ele durante toda a carreira. E, segundo reportagem do 36kr com base em fontes internas e na mídia francesa, essa ligação agora chegou ao fim: os contratos das duas partes expiram em 31 de julho de 2026, sem que um novo acordo fosse fechado.
Vale notar, porém, que a Nike oficial até agora não confirmou “o rompimento”.
E algumas mídias apontaram que Mbappé ainda aparece nas páginas promocionais do site da Nike; antes do jogo, ele também publicou várias atualizações relacionadas aos novos tênis da Nike em suas redes sociais pessoais. Se a colaboração entre as duas partes realmente chegou ao fim, ainda há variáveis.
E, na lista de possíveis próximos clubes de Mbappé, há relatos da mídia francesa de que a “próxima” marca (com a qual ele colaboraria) provavelmente não seria um gigante já consagrado como Adidas, Puma ou Under Armour; é mais provável que seja um nome “inesperado”.
Isso abre espaço para que uma marca como a Li-Ning — que antes quase não aparecia no discurso do segmento de futebol — seja colocada no papel de alvo de suposições.
Por um lado, o modelo de parceria mencionado em rumores é exatamente o tipo de estratégia que o mercado considera como algo que a Li-Ning “sabe fazer”.
De acordo com o quadro de cooperação descrito por veículos estrangeiros: Mbappé investe e detém ações relacionadas; a marca, por sua vez, constrói em torno dele uma marca pessoal independente, alinhada ao modelo de investimento/cooperação entre Federer e On (On/á, “昂跑”), e ao modelo de submarca entre Under Armour e Curry.
Para se ter em mente: entre as marcas esportivas nacionais, a Li-Ning foi a primeira empresa a apresentar um exemplo de sucesso de “construir uma marca em torno de uma superestrela”.
No segmento do basquete, a operação de “Wade’s Way” (O Caminho do Wade) já dura mais de dez anos e prova a viabilidade desse modelo; em 2 de junho deste ano, a Li-Ning também anunciou oficialmente uma parceria de construção de marca de longo prazo com Curry e sua marca pessoal, Curry Brand. Naturalmente, o mercado fará a mesma imaginação no futebol — e, em primeiro lugar, colocará isso na cabeça da Li-Ning.
Em segundo lugar, o futebol é justamente a matéria que a Li-Ning mais precisa suprir.
Comparada ao basquete, a Li-Ning esteve por muito tempo na periferia do futebol; sua primeira tentativa realmente séria no futebol foi, este ano, antes do início da Copa do Mundo, ao assinar com o jogador internacional de Cabo Verde Willy Sémedo. Este também foi o primeiro atleta de futebol com quem a Li-Ning colaborou na história.
Em seguida, Cabo Verde se classificou historicamente para a fase final da Copa do Mundo de 2026; Sémedo viajou com a equipe para competir. Essa “aposta” foi vista no setor como um caso de sucesso.
Do fato de assinar com um novo time que chegou à Copa do Mundo, ao rumor que o conectou ao atual top em atividade, Mbappé, o mercado está disposto a acreditar que a Li-Ning tem ambições de avançar mais no futebol.
Além disso, isto faz parte do grande enredo de “marcas chinesas expandindo para o exterior”.
Depois que a Anta avançou no mercado global por meio da Amérfane (Yamafang), o mercado sempre esperou a história da próxima marca chinesa que conquistaria um dos principais IPs esportivos do mundo.
Quando um alvo como Mbappé aparece, e isso faz com que a marca chinesa figure nas imaginações de uma mesa de negociações, por si só já não parece nada estranho.
Mas a negação de Li-Ning também merece leitura atenta; as palavras são diretas e sem margem para desculpas.
“Não participou e não tem planos de avançar qualquer parceria relacionada”. Ouvir o que se diz e captar o tom; pelas palavras, até o momento, a outra parte dessa história parece não estar sentada à mesa de negociações da Li-Ning.