O custo de produção do iPhone 18 Pro dispara em quase 40%! A Apple pode ter de sacrificar margens de lucro e reajustar preços de modelos antigos
Os preços da memória já subiram mais de cinco vezes desde o início de 2025, pressionando a estrutura de custos dos smartphones. De acordo com o relatório mais recente da TrendForce, a Apple (Apple) prevê lançar, no terceiro trimestre de 2026, a versão do iPhone 18 Pro com 256 GB. O custo da lista de materiais (BOM) deve aumentar cerca de 38% ano a ano em comparação com a geração anterior, tornando o reajuste de preços praticamente inevitável. Para manter o volume de envios e a participação de mercado, a Apple pode seguir a estratégia de precificação recente adotada no MacBook: reduzir ativamente parte da margem de lucro para compensar o aumento, ou então reajustar simultaneamente o preço dos modelos antigos no momento do lançamento do novo aparelho. (O CEO da Apple, Cook, confirma aumento de preço do iPhone: considerar investir para garantir a cadeia de suprimentos de memória) Com a disparada do preço da memória, a participação nos custos atinge 34% em um ano A TrendForce aponta uma mudança-chave no relatório: a participação da memória no custo do BOM da versão de 256 GB do iPhone Pro disparou de forma significativa em menos de dois anos. No terceiro trimestre de 2025, a geração do iPhone 17 Pro tinha memória representando apenas cerca de 10% do custo do BOM do aparelho, semelhante à participação do processador de aplicações (AP), que era 11%, e dos painéis de exibição, 16%, mantendo uma contribuição relativamente equilibrada entre os três principais componentes. Participação no custo do BOM dos principais componentes do iPhone 17 Pro e da série iPhone 18 Pro (E = valor estimado; F = previsão) Porém, no terceiro trimestre de 2026, na geração do iPhone 18 Pro, a participação da memória já subiu para cerca de 34%, enquanto a fatia do AP e do Panel diminuiu para, respectivamente, 10%. A TrendForce prevê que, após o início de 2027 (primeiro semestre), a participação da memória ultrapassará 42%, fazendo com que um único componente represente quase metade da estrutura de custos do aparelho. (Analistas do Morgan Stanley preveem que a linha completa do iPhone 18 terá aumento de US$ 100; a alta do custo de memória é o principal motivo) A BOM aumenta quase 40% ao ano: a Apple troca margem por volume impulsionada pela disparada dos preços da memória, o relatório estima que o custo do BOM da versão do iPhone 18 Pro com 256 GB aumentará cerca de 38% ano a ano em relação ao iPhone 17 Pro com especificações equivalentes. Se a cotação da memória continuar subindo, a pressão sobre o custo de produção em 2027 deve se intensificar ainda mais. Diante de um salto tão grande de custos, a TrendForce estima que a Apple adote duas estratégias: Adotar o modelo de precificação usado recentemente quando lançou a linha MacBook, absorvendo ativamente parte das perdas de margem para reduzir a alta do preço ao consumidor e evitar que a demanda enfraqueça drasticamente por causa de um preço excessivo Ao mesmo tempo em que a série iPhone 18 for lançada, reajustar os preços dos iPhones antigos: reposicionar a precificação do portfólio geral e repartir a pressão financeira causada pelo aumento do custo da memória Em outras palavras, a Apple pode optar por trocar margem por volume: ceder no curto prazo em termos de rentabilidade para garantir, no longo prazo, uma participação de mercado mais estável. (A Apple pretende anunciar o iPhone 18 no outono e, no começo do próximo ano, mostrar o modelo dobrável! TSMC e Foxconn devem ter uma temporada forte no segundo semestre) O cenário também não é bom no lado Android! Entram em primeiro lugar os modelos de entrada e intermediários Mesmo que a Apple tenha um prêmio de marca e um fôlego de lucros incomparáveis na indústria, ainda assim ela terá de comprimir margens para lidar com a pressão de custos. Para as marcas Android, que têm bem menos força financeira do que a Apple, a situação tende a ser ainda mais difícil. A TrendForce afirma que as empresas Android têm dificuldade em absorver internamente os custos elevados de componentes que subiram muito. Assim, a tendência é repassar aos consumidores uma fatia maior desse aumento. A previsão é que o reajuste no preço de varejo seja significativamente maior do que o do iPhone: “O maior peso está nos mercados de entrada e intermediário. Esses dois segmentos, por natureza, têm como modelo comercial a estratégia de baixo lucro e alto volume, e agora quase não há margem de lucro.” O relatório admite que algumas marcas Android provavelmente já se depararam com um dilema de lucro negativo em determinados modelos específicos, tendo de decidir entre aumentar bastante os preços, reduzir a produção ou até desligar linhas de produtos que geram prejuízo direto. A demanda por envios globais de celulares enfrenta pressão e a recuperação da indústria é postergada Observando o panorama geral da indústria, a TrendForce mantém uma visão cautelosamente pessimista sobre as perspectivas do mercado. O custo da memória, ainda em patamar alto, deixou de ser apenas um problema da cadeia de suprimentos e está passando a suprimir o apetite de consumo no mercado final. Seja com a Apple comprimindo margens, mas ainda assim não conseguindo evitar totalmente aumentos de preço, ou com as marcas Android repassando em grande escala custos que provocam choques de preço, o resultado final será a redução do incentivo para os consumidores trocarem de aparelho. Com base nisso, a TrendForce espera que, entre o segundo semestre de 2026 e 2027, a produção global de smartphones continue enfrentando pressão descendente, e que o prazo de recuperação da indústria seja ainda mais adiado, já que os custos de memória não dão sinais de queda. Este artigo “O custo de produção do iPhone 18 Pro dispara em quase 40%! A Apple pode ter de sacrificar margens de lucro e reajustar preços de modelos antigos” foi publicado pela primeira vez em .
Os preços da memória já subiram mais de cinco vezes desde o início de 2025, pressionando a estrutura de custos dos smartphones. De acordo com o relatório mais recente da TrendForce, a Apple (Apple) prevê lançar, no terceiro trimestre de 2026, a versão do iPhone 18 Pro com 256 GB. O custo da lista de materiais (BOM) deve aumentar cerca de 38% ano a ano em comparação com a geração anterior, tornando o reajuste de preços praticamente inevitável. Para manter o volume de envios e a participação de mercado, a Apple pode seguir a estratégia de precificação recente adotada no MacBook: reduzir ativamente parte da margem de lucro para compensar o aumento, ou então reajustar simultaneamente o preço dos modelos antigos no momento do lançamento do novo aparelho. (O CEO da Apple, Cook, confirma aumento de preço do iPhone: considerar investir para garantir a cadeia de suprimentos de memória) Com a disparada do preço da memória, a participação nos custos atinge 34% em um ano A TrendForce aponta uma mudança-chave no relatório: a participação da memória no custo do BOM da versão de 256 GB do iPhone Pro disparou de forma significativa em menos de dois anos. No terceiro trimestre de 2025, a geração do iPhone 17 Pro tinha memória representando apenas cerca de 10% do custo do BOM do aparelho, semelhante à participação do processador de aplicações (AP), que era 11%, e dos painéis de exibição, 16%, mantendo uma contribuição relativamente equilibrada entre os três principais componentes. Participação no custo do BOM dos principais componentes do iPhone 17 Pro e da série iPhone 18 Pro (E = valor estimado; F = previsão) Porém, no terceiro trimestre de 2026, na geração do iPhone 18 Pro, a participação da memória já subiu para cerca de 34%, enquanto a fatia do AP e do Panel diminuiu para, respectivamente, 10%. A TrendForce prevê que, após o início de 2027 (primeiro semestre), a participação da memória ultrapassará 42%, fazendo com que um único componente represente quase metade da estrutura de custos do aparelho. (Analistas do Morgan Stanley preveem que a linha completa do iPhone 18 terá aumento de US$ 100; a alta do custo de memória é o principal motivo) A BOM aumenta quase 40% ao ano: a Apple troca margem por volume impulsionada pela disparada dos preços da memória, o relatório estima que o custo do BOM da versão do iPhone 18 Pro com 256 GB aumentará cerca de 38% ano a ano em relação ao iPhone 17 Pro com especificações equivalentes. Se a cotação da memória continuar subindo, a pressão sobre o custo de produção em 2027 deve se intensificar ainda mais. Diante de um salto tão grande de custos, a TrendForce estima que a Apple adote duas estratégias: Adotar o modelo de precificação usado recentemente quando lançou a linha MacBook, absorvendo ativamente parte das perdas de margem para reduzir a alta do preço ao consumidor e evitar que a demanda enfraqueça drasticamente por causa de um preço excessivo Ao mesmo tempo em que a série iPhone 18 for lançada, reajustar os preços dos iPhones antigos: reposicionar a precificação do portfólio geral e repartir a pressão financeira causada pelo aumento do custo da memória Em outras palavras, a Apple pode optar por trocar margem por volume: ceder no curto prazo em termos de rentabilidade para garantir, no longo prazo, uma participação de mercado mais estável. (A Apple pretende anunciar o iPhone 18 no outono e, no começo do próximo ano, mostrar o modelo dobrável! TSMC e Foxconn devem ter uma temporada forte no segundo semestre) O cenário também não é bom no lado Android! Entram em primeiro lugar os modelos de entrada e intermediários Mesmo que a Apple tenha um prêmio de marca e um fôlego de lucros incomparáveis na indústria, ainda assim ela terá de comprimir margens para lidar com a pressão de custos. Para as marcas Android, que têm bem menos força financeira do que a Apple, a situação tende a ser ainda mais difícil. A TrendForce afirma que as empresas Android têm dificuldade em absorver internamente os custos elevados de componentes que subiram muito. Assim, a tendência é repassar aos consumidores uma fatia maior desse aumento. A previsão é que o reajuste no preço de varejo seja significativamente maior do que o do iPhone: “O maior peso está nos mercados de entrada e intermediário. Esses dois segmentos, por natureza, têm como modelo comercial a estratégia de baixo lucro e alto volume, e agora quase não há margem de lucro.” O relatório admite que algumas marcas Android provavelmente já se depararam com um dilema de lucro negativo em determinados modelos específicos, tendo de decidir entre aumentar bastante os preços, reduzir a produção ou até desligar linhas de produtos que geram prejuízo direto. A demanda por envios globais de celulares enfrenta pressão e a recuperação da indústria é postergada Observando o panorama geral da indústria, a TrendForce mantém uma visão cautelosamente pessimista sobre as perspectivas do mercado. O custo da memória, ainda em patamar alto, deixou de ser apenas um problema da cadeia de suprimentos e está passando a suprimir o apetite de consumo no mercado final. Seja com a Apple comprimindo margens, mas ainda assim não conseguindo evitar totalmente aumentos de preço, ou com as marcas Android repassando em grande escala custos que provocam choques de preço, o resultado final será a redução do incentivo para os consumidores trocarem de aparelho. Com base nisso, a TrendForce espera que, entre o segundo semestre de 2026 e 2027, a produção global de smartphones continue enfrentando pressão descendente, e que o prazo de recuperação da indústria seja ainda mais adiado, já que os custos de memória não dão sinais de queda. Este artigo “O custo de produção do iPhone 18 Pro dispara em quase 40%! A Apple pode ter de sacrificar margens de lucro e reajustar preços de modelos antigos” foi publicado pela primeira vez em .