As sugestões de aplicativos que provocaram indignação em dezembro? Elas foram apenas o aquecimento.
Seis semanas atrás, a OpenAI insistiu que os prompts de compras do Target que apareciam no ChatGPT não eram anúncios. Eram "sugestões de aplicativos", disse a empresa, parte de uma parceria SDK, não uma estratégia de monetização. Os usuários não estavam acreditando. Agora, a OpenAI também não.
Em 16 de janeiro de 2026, a empresa anunciou oficialmente que começaria a testar anúncios no ChatGPT para usuários gratuitos e do nível Go nos Estados Unidos. A mesma empresa que chamou os anúncios de "perturbadores" e um "último recurso" há apenas três anos está agora construindo uma plataforma de anúncios do zero.
A controvérsia de dezembro que antecipou tudo
Os sinais de alerta apareceram no início de dezembro de 2025. Benjamin De Kraker, ex-funcionário da xAI e assinante pagante do ChatGPT Plus, postou um print que viralizou: ele estava perguntando sobre a segurança do Windows BitLocker, e o ChatGPT respondeu com um prompt para “Comprar para casa e mantimentos. Conectar Target.”
A reação foi imediata. De Kraker não foi sutil: “Estou no ChatGPT (assinatura Plus paga), perguntando sobre o Windows BitLocker, e ele está me MOSTRANDO ANÚNCIOS PARA COMPRAR NA TARGET. É, dane-se isso. Perder todos os seus usuários.”
A resposta da OpenAI foi uma aula-mestra de malabarismo semântico. Daniel McAuley, líder de dados da OpenAI para o ChatGPT, entrou para esclarecer: “Isso não é um anúncio (não há componente financeiro). É apenas uma sugestão para instalar o app da Peloton.”
De Kraker não ficou convencido: “Quando marcas se inserem em uma conversa não relacionada e incentivam o usuário a ir comprar na loja delas, isso é um anúncio. Quanto mais vocês fingem que não é um anúncio porque deram outro nome, menos os usuários gostam ou confiam em vocês.”
Até Mark Chen, Diretor de Pesquisa da OpenAI, admitiu que eles “ficaram aquém”, reconhecendo que “qualquer coisa que pareça um anúncio precisa ser tratada com cuidado”.
Nick Turley, chefe do ChatGPT, tentou conter os danos: “Não há testes ao vivo para anúncios—qualquer print que você tenha visto é ou não real ou não é anúncio. Se a gente decidir seguir com anúncios, vamos adotar uma abordagem cuidadosa.”
Seis semanas depois, aquele “se” virou um “quando”.
O Código Vermelho que mudou tudo
Entre a controvérsia de dezembro e o anúncio de janeiro sobre anúncios, algo significativo aconteceu dentro da OpenAI: Sam Altman declarou um “código vermelho”.
Em 1º de dezembro de 2025, Altman enviou um memorando interno alertando os funcionários de que a empresa estava “num momento crítico para o ChatGPT”. O Gemini 3 da Google tinha acabado de ser lançado com grande elogio geral, superando o ChatGPT em benchmarks importantes. O CEO da Salesforce, Marc Benioff, anunciou publicamente que estava mudando do ChatGPT para o Gemini. O Claude, da Anthropic, estava ganhando terreno com clientes corporativos.
O “código vermelho” significou reduzir a prioridade de tudo, exceto as melhorias centrais do ChatGPT, incluindo publicidade. As equipes que trabalhavam em anúncios, agentes de compras, assistentes de saúde e um recurso personalizado chamado “Pulse” foram orientadas a parar.
A OpenAI lançou o GPT-5.2 (codinome interno “Garlic”) em meados de dezembro como seu contra-ataque, retomando o primeiro lugar em vários benchmarks. O código vermelho de oito semanas estava programado para terminar no fim de janeiro.
E, bem no cronograma, com a posição do ChatGPT estabilizada em certa medida, a OpenAI acionou o gatilho dos anúncios.
A Pressão Financeira por trás da Virada
Os números explicam a urgência. A OpenAI está queimando dinheiro em uma taxa impressionante:
US$ 143 bilhões em fluxo de caixa livre cumulativo negativo projetado entre 2024 e 2029
US$ 8 bilhões de prejuízo apenas no primeiro semestre de 2025
US$ 1,4 trilhão comprometidos com infraestrutura de IA nos próximos oito anos
US$ 200 bilhões em receita necessários até 2030 apenas para dar lucro
E aqui vai a matemática brutal: dos 800 milhões de usuários semanais do ChatGPT, apenas cerca de 5%—aproximadamente 35-40 milhões—pagam realmente por uma assinatura. O próprio Sam Altman admitiu que o plano Pro de US$ 200/mês dá prejuízo, porque os usuários consomem mais capacidade de computação do que o previsto.
Analistas do Deutsche Bank colocaram de forma direta: “Nenhuma startup na história operou com perdas em algo próximo a essa escala. Estamos firmemente em território desconhecido.”
Enquanto isso, a Google gera mais de US$ 74 bilhões em receita de anúncios trimestrais. A Meta arrecada mais de US$ 50 bilhões. A conta é óbvia: se você não consegue converter usuários gratuitos em pagantes, você monetiza com anúncios.
Como serão de fato os anúncios do ChatGPT
De acordo com o anúncio da OpenAI, é isso que vem por aí:
Onde os anúncios aparecem: na parte inferior das respostas do ChatGPT, claramente rotulados e separados da resposta orgânica.
Quem vê: apenas adultos com login nos EUA que usam a versão gratuita e o ChatGPT Go (US$ 8/mês).
Quem não tem: assinantes Plus (US$ 20/mês), Pro (US$ 200/mês), Business e Enterprise continuam sem anúncios.
O que fica de fora: Usuários menores de 18 anos, além de conversas sobre política, saúde e saúde mental.
A OpenAI apresentou cinco princípios que regem a abordagem deles:
Alinhamento de missão: anúncios apoiam tornar a IA acessível
Independência das respostas: anúncios não influenciarão as respostas do ChatGPT
Privacidade da conversa: os dados do usuário não são vendidos a anunciantes
Escolha e controle: usuários podem desativar personalização e limpar dados de anúncios
Valor de longo prazo: sem otimização para o tempo gasto no app
Fidji Simo, CEO de Aplicativos da OpenAI (e, notavelmente, ex-executivo da Facebook e da Instacart), enfatizou no X: “Anúncios não vão influenciar as respostas que o ChatGPT te dá.”
O Problema da Confiança da OpenAI da qual não dá para escapar
Defensores da privacidade não ficaram tranquilizados. Miranda Bogen, diretora do Laboratório de Governança de IA do Center for Democracy and Technology, argumenta que mesmo sem compartilhamento direto de dados, anúncios segmentados criam incentivos perigosos.
“Mesmo que plataformas de IA não compartilhem dados diretamente com anunciantes, modelos de negócio baseados em publicidade segmentada criam incentivos realmente perigosos quando se trata da privacidade do usuário”, disse Bogen. “Essa decisão levanta questões reais sobre como os modelos de negócio vão moldar a IA no longo prazo.”
O problema é direto: as pessoas usam o ChatGPT para tarefas profundamente pessoais—de conversas próximas a terapia a conselhos de carreira e perguntas médicas. Quando esse relacionamento de confiança vira uma oportunidade de monetização, a dinâmica muda.
Um comentarista do Slashdot colocou de forma simples: “A busca na web está seguindo um caminho parecido com o da TV. No começo, a TV era grátis, sem anúncios. Muito rapidamente, os anúncios foram introduzidos. Depois veio a TV a cabo, em que você podia pagar e assistir sem anúncios. Pouco tempo depois, a TV a cabo também passou a ter anúncios.”
O Cenário Competitivo
A OpenAI não está fazendo esse movimento no vazio. O cenário de IA mudou drasticamente:
O Gemini da Google cresceu de 450 milhões para 650 milhões de usuários ativos mensais desde julho de 2025
Agora a Anthropic detém 32% de participação no mercado corporativo, contra 25% da OpenAI—uma reversão completa em relação ao ano anterior, quando a OpenAI tinha 50%
Mercados de previsão agora dão à Google 87-92% de chances de ter o modelo líder até o fim do ano
Há três anos, o Google declarou seu próprio “código vermelho” em resposta ao lançamento do ChatGPT. Larry Page e Sergey Brin teriam voltado para revisar o código pessoalmente. Agora, as posições foram totalmente invertidas.
O que acontece em seguida
O lançamento dos anúncios começa “nas próximas semanas” para usuários dos EUA. A OpenAI diz que vai aprender com o feedback e iterar, o mesmo tipo de linguagem que toda plataforma usa antes que os anúncios se tornem cada vez mais invasivos.
A empresa aposta que a rotulagem clara, exclusões de tópicos e controles de privacidade vão diferenciar os anúncios do ChatGPT do modelo de capitalismo de vigilância que definiu a última era da publicidade digital.
Mas as pressões estruturais são óbvias. A OpenAI precisa de US$ 200 bilhões em receita até 2030. Assinaturas sozinhas não vão conseguir. Se a receita de anúncios se tornar relevante para o negócio, os incentivos para expandir essa receita—mais veiculações, mais segmentação, mais otimização de engajamento—ficam mais difíceis de resistir.
Como notou um analista: “A pergunta não é apenas se os anúncios influenciam as respostas de hoje. É se eles vão moldar recomendações de forma sutil meses ou anos a partir de agora. O ChatGPT ainda vai sugerir o melhor produto, ou o que paga mais?”
Por enquanto, assinantes pagantes podem evitar anúncios totalmente. Mas o precedente já foi criado. A empresa que prometeu colocar os usuários em primeiro lugar agora está construindo uma plataforma de anúncios em cima do assistente digital mais pessoal que a maioria das pessoas já usou.
As “sugestões de app” de dezembro não eram anúncios. Até que fossem.
Este artigo foi publicado originalmente como ChatGPT Ads Are Officially Here: What Started as “Not an Ad” Is Now OpenAI’s New Revenue Play on Crypto Breaking News – sua fonte confiável para notícias de cripto, notícias de Bitcoin e atualizações de blockchain.