Autor original: Messari - Dustin Teander
Compilado por: BlockTurbo
Os produtos sociais tradicionais são frequentemente considerados como aplicações de comunicação e conteúdo totalmente empacotados. No entanto, na sua essência, são principalmente produtos de identidade. Eles fornecem a conexão fundamental entre a personalidade digital de uma pessoa e seus dados, conteúdo e relações sociais. A ligação entre pessoas e conteúdos é a base da comunicação digital, mas é monopolizada, manipulada e monetizada através de balas revestidas de açúcar construídas por algumas plataformas fechadas.
Os protocolos sociais descentralizados (DeSoc) estão reimaginando as identidades digitais para que sejam de propriedade e gerenciadas pelos usuários. Com o DeSoc, os usuários têm a liberdade de se comunicar e construir aplicações com confiança, sem manipulação ou censura com fins lucrativos. Antes que isso aconteça, as redes DeSoc precisam atingir um nível mínimo de escala de rede e superar o atual paradigma de plataforma centralizada.
No campo social tradicional, muitas plataformas são quase imbatíveis na competição porque os ricos dados pessoais e dados de conteúdo (gráfico social) que possuem não estão disponíveis para estranhos. Embora as plataformas possam obter enormes lucros com isso, limitar o acesso ao gráfico social cria três problemas principais para criadores e empresas relacionadas:
Monetização desarticulada dos criadores – Fora das mídias sociais, os criadores são frequentemente forçados a usar ferramentas como listas de e-mail, blogs e outras parcerias para monetizar totalmente seu conteúdo. Embora o mercado geral de criadores cresça de aproximadamente US$ 14 bilhões em 2021 para mais de US$ 100 bilhões em 2022, a receita dos criadores é limitada devido ao aumento do atrito dos usuários devido à necessidade de alternar entre ferramentas e plataformas.
Participação desproporcional no valor da plataforma – Embora as plataformas sociais obtenham mais de US$ 230 bilhões em receitas principalmente de publicidade, os criadores de conteúdo ganham apenas cerca de US$ 6,5 bilhões em participação nas receitas. Por exemplo, no YouTube, que tem a partilha de receitas mais generosa, quase 98% dos criadores não atingiriam o limiar de pobreza dos EUA apenas com a partilha de receitas publicitárias.
Distribuição centralizada da receita dos criadores – Como os algoritmos sociais otimizam o desempenho previsível, apenas os principais criadores com tração previsível recebem a grande maioria das receitas publicitárias. Se os desenvolvedores não tiverem acesso aos dados dos gráficos sociais, não haverá inovação subsequente no modelo de negócios que possa apoiar a divisão entre os criadores.
Dado o enorme desequilíbrio de rendimentos entre plataformas e criadores, existe um enorme incentivo no mercado para utilizar a tecnologia para colmatar a lacuna. Com um gráfico social aberto que qualquer pessoa pode construir, o DeSoc na era Web3 representa uma ameaça viável às plataformas sociais existentes, cujos fossos competitivos provêm da sua arquitectura fechada.
Arquitetura DeSoc
O protocolo DeSoc, assim como os protocolos sociais tradicionais, fornece o elo central entre as informações da conta pessoal e o conteúdo digital. Os perfis das contas são normalmente NFTs, e o conteúdo publicado, sejam postagens, vídeos ou comentários, está vinculado a uma conta principal dentro ou fora da rede. Como todos os relacionamentos entre contas e conteúdo (o gráfico social) são abertos e legíveis pelos desenvolvedores, qualquer pessoa pode criar aplicativos e recursos front-end sobre o gráfico social. Isto quebra a pilha tecnológica das plataformas tradicionais e expande significativamente o potencial de inovação.
Assim como aumentar a área de superfície de contato entre dois produtos químicos cria reações mais rápidas e ricas, aumentar a área de superfície entre desenvolvedores e tecnologia aumenta exponencialmente o potencial para novas aplicações e capacidades.
À medida que o desenvolvimento aumentou, muitos projetos foram lançados para resolver problemas fora do quadro social central. Eles estão construindo todos os aspectos dos aplicativos de consumo, desde infraestrutura de desenvolvedor, como transcodificação de vídeo, até recursos como mensagens e pesquisa.
Embora ainda estejam nos estágios iniciais, esses projetos são em grande parte combináveis e, portanto, estão rapidamente se tornando uma infraestrutura viável para aplicações de consumo.
Contas pessoais e relacionamentos de conteúdo na camada social estão atualmente no centro de qualquer aplicação de consumo. Normalmente, esta camada de infraestrutura beneficia de padrões partilhados. No entanto, os principais protocolos de gráficos sociais, cada um com diferentes critérios de design e compensações, estão nos estágios iniciais de construção de bases de usuários e integrações. Portanto, o investimento ascendente em infraestrutura de front-end e de aplicativos é um desafio.
No entanto, as vantagens podem ser encontradas em uma compreensão profunda das compensações de design entre escalabilidade, experiência do desenvolvedor e descentralização de protocolos de gráficos sociais.
protocolo de gráfico social
Os quatro protocolos de gráficos sociais mais comentados são Lens, CyberConnect, Farcaster e DeSo. Cada um define sua própria estrutura básica para criar contas, acompanhar outras contas e publicar conteúdo. Esses quatro protocolos estão em diferentes estágios de maturidade e possuem designs e compensações exclusivos.
Lente
Projeto de protocolo
O Lens, atualmente em fase de lançamento fechada, foi projetado com base em contratos inteligentes e construído sobre o Polygon. Cada perfil do Lens envia um ProfileNFT, e todos os seguidores do perfil enviam um FollowerNFT para representar a conexão. Além das contas pessoais básicas e do conteúdo subsequente, outros conceitos básicos do Lens são:
Publicações – As postagens feitas por um perfil são armazenadas no ProfileNFT do usuário, com URIs apontando para metadados armazenados em soluções off-chain, como IPFS. Para economizar combustível, as publicações só se tornam NFTs depois de serem “coletadas”.
Coleta – Os usuários podem “coletar” a postagem de outro usuário, que será cunhada como um NFT em sua carteira. As coleções são uma forma de os criadores monetizarem seu conteúdo diretamente e de os usuários construírem relacionamentos mais fortes com outros perfis. Ele também introduz uma nova via de monetização para pessoas que encontram e repassam conteúdo valioso.
Mirrors – Mirrors são publicações compartilhadas novamente. Como não são publicações reais, não podem ser coletadas diretamente. No entanto, se o conteúdo original for coletado por outros usuários, a pessoa que encaminhar o conteúdo valioso poderá receber parte da receita. Além disso, o Mirrors cria uma nova forma de tecnologia de publicidade onde os usuários podem inspirar outras pessoas a aprimorar seu conteúdo.
Módulos - Módulos são contratos inteligentes executados após serem acionados por eventos como novos seguidores ou coleções. Os desenvolvedores podem personalizar os recursos do Lens dentro dos módulos e usá-los para criar novos recursos, incluindo monetização. Por exemplo, um módulo de acompanhamento pode exigir uma taxa ou assinatura para seguir um perfil. Os módulos impulsionam a escala e o potencial de recursos porque os desenvolvedores têm uma estrutura para adicionar quase todos os recursos ao Lens, enquanto o gráfico social permanece padronizado e, portanto, combinável.
Governança integrada – FollowNFTs são emblemas eficazes que indicam que um usuário faz parte de um grupo. Compreendendo o potencial, o Lens construiu lógica adicional no FollowNFT para coisas como delegação de voto. Os usuários podem se unir para formar um DAO social, que pode ter perfil próprio e ser gerenciado por seus titulares de FollowNFT. Além disso, os proprietários de DAO podem programar regras especiais de votação e governança diretamente no FollowNFT.
integrado
O front-end interage principalmente com o contrato do Lens por meio da API do Lens. A equipe do Lens indexa todos os contratos do Lens, como ProfileNFT e FollowNFT. Em seguida, ele armazena os dados formatados em um banco de dados Postgres. Os dados são acessíveis por meio de uma API Lens padronizada, melhorando o desempenho e acelerando o tempo dos desenvolvedores front-end.
Como o Lens é um contrato inteligente construído em um blockchain de uso geral, ele requer outra rede para lidar com funções de alto rendimento, como gerenciamento de conteúdo e mensagens. Para mensagens, o Lens recentemente fez parceria com a rede de armazenamento e criptografia de mensagens XMTP. Ele é usado para enviar mensagens diretas com segurança para outras contas pessoais na API do Lens.
Os desenvolvedores de aplicativos determinam o armazenamento de conteúdo para imagens, vídeos e metadados gerais, geralmente escolhendo IPFS e Arweave. No entanto, controlar o acesso ao conteúdo e, portanto, a escassez, requer uma rede de gerenciamento de chaves que criptografe e descriptografe o conteúdo, como o protocolo Lit.
O protocolo Lit é usado no nível do desenvolvedor para codificar regras de acesso ao conteúdo. Por exemplo, os usuários podem bloquear uma postagem com token para que apenas os detentores de NFTs assinados ou outros tokens possam visualizar a postagem. O Lens incorporou recentemente postagens controladas por token usando o protocolo Lit na API do Lens, tornando mais fácil para os desenvolvedores criarem escassez de conteúdo em seus aplicativos.
prós e contras
Uma das principais vantagens do Lens e de outros protocolos de gráficos sociais baseados em contratos inteligentes é a capacidade de composição e escalabilidade. Os desenvolvedores são livres para implementar extensões do Lens que façam interface com qualquer outro protocolo de contrato inteligente. Além disso, outros protocolos que interagem com o Lens podem ser implantados mais facilmente, como ferramentas DeFi ou DAO com proteção de reputação. A área de superfície de design de gráficos sociais de contratos inteligentes como o Lens é uma grande vantagem em comparação com plataformas sociais tradicionais e gráficos sociais criptográficos baseados na web.
Uma desvantagem, entretanto, é o mecanismo de recomendação limitado e genérico na API Lens (feeds de conteúdo básico estão disponíveis hoje e podem ser melhorados). Sem fortes recursos de recomendação na API, os projetos de feed social teriam que construir seus próprios indexadores e, em seguida, construir seus próprios algoritmos de recomendação para recomendar novos conteúdos aos usuários. À medida que os front-ends amadurecem e procuram obter uma vantagem competitiva, é quase certo que explorarão a implementação dos seus próprios algoritmos de indexação e recomendação. Além disso, essa tendência extrairá valor do Lens, já que front-ends com fortes capacidades de indexação e algoritmos não terão incentivo para pagar impostos ou gravar dados no contrato do Lens.
Atualmente, o Lens é implantado apenas no Polygon, o que limita a base de usuários e a escalabilidade do Lens à cadeia básica (uma desvantagem de todos os sistemas de contrato inteligente). No entanto, nada impede o Lens de lançar novas cadeias no futuro e agregar dados de gráficos sociais em seu processo de indexação e expor gráficos sociais entre cadeias por meio de sua API, semelhante ao que o CyberConnect faz hoje.
CyberConnect
Projeto de protocolo
CyberConnect é um protocolo gráfico social multicadeia de lançamento fechado que recentemente ganhou mais de 20.000 perfis de contas. Como um gráfico social inteligente baseado em contrato, o CyberConnect, assim como o Lens, usa NFTs para representar perfis e seguidores. No entanto, eles diferem na representação de conteúdo e nos métodos de API.
Os principais recursos do CyberConnect incluem:
Conta NFT – Cada perfil de conta pessoal (ccProfile) é um NFT intransferível. Uma vez criada em uma cadeia, o nome da conta é mantido em outras cadeias. Os NFTs da conta servem como ponto central de relacionamento para todo o conteúdo do usuário e assinantes. Além disso, este NFT coleta quaisquer pagamentos de conteúdo ou assinantes coletados.
Assinatura NFT – Após seguir um perfil, uma Assinatura NFT é cunhada no endereço do usuário, representando a conexão entre o usuário e o perfil recém-seguido NFT. Além disso, os proprietários das contas podem definir regras, como exigir a propriedade de tokens ou algum pequeno pagamento antes de emitir uma assinatura NFT.
Essence NFT – O conteúdo gerado pela conta é representado como Essence NFT, que segue o padrão de metadados OpenSea. Eles podem ser qualquer objeto digital que o usuário desejar, como postagens, blogs, vídeos ou credenciais que indiquem status social. Semelhante ao Lens, outros usuários podem coletar Essence NFTs gratuitamente ou mediante pagamento de uma taxa, dependendo de como os desenvolvedores configuram o middleware que gerencia a funcionalidade do Essence NFT.
Middleware – Os desenvolvedores podem configurar regras que são chamadas durante eventos como publicação de uma conta, assinatura de um NFT ou coleta de um EssenceNFT. Semelhante aos Módulos Lens, o CyberConnect Middleware permite que os usuários personalizem como desejam monetizar seu conteúdo e criar experiências de usuário.
Multichain – CyberConnect está atualmente implantado em Ethereum, Binance Chain e Polygon, onde os usuários podem criar contas e conteúdo. Novas contas, assinantes, conteúdo e diversas atividades na rede são indexados em todas as redes e depois agregados pelo CyberConnect em sua API.
Dados fora da cadeia – Os dados de redes de armazenamento de dados como IPFS e Arweave são indexados e armazenados junto com outras fontes de dados fora da cadeia, como Rarible, Twitter e Foundation. Ao correlacionar dados dentro e fora da rede, o CyberConnect é capaz de construir uma visão abrangente do usuário.
Interest Graph Engine – CyberConnect agrega dados de índice cross-chain primeiro em um banco de dados relacional e depois em um banco de dados baseado em gráfico (Neo4j). A partir do banco de dados gráfico, o CyberConnect expõe os dados por meio de sua API. Além disso, a CyberConnect construiu um modelo de recomendação que recomenda perfis a serem seguidos, feeds de conteúdo e muito mais. Os desenvolvedores podem acessar esses modelos a partir da API, reduzindo significativamente os custos iniciais de desenvolvimento de aplicativos.
integrado
A API CyberConnect é a principal ferramenta que permite aos desenvolvedores aproveitar perfis e conteúdo do CyberConnect em seus aplicativos. A API faz interface com um banco de dados gráfico que agrega o gráfico social CyberConnect de todas as cadeias. Além disso, o CyberConnect oferece um mecanismo de recomendação que fornece sugestões de perfis e feeds de conteúdo. Semelhante ao Lens, dados padronizados e algoritmos de recomendação aceleram o tempo de lançamento no mercado de novos aplicativos front-end.
Também semelhante ao Lens, o CyberConnect faz interface com o protocolo Lit para fornecer aos desenvolvedores ferramentas de controle de acesso e escassez de conteúdo. Para aumentar ainda mais a privacidade, a CyberConnect está explorando recursos como provas de conhecimento zero para fornecer gráficos sociais do usuário para aplicativos downstream sem revelar os detalhes exatos dos dados do gráfico social.
Os arquivos de configuração e o conteúdo do CyberConnect residem em um blockchain universal, tornando as mensagens de alto rendimento um recurso que não pode ser executado nativamente. Portanto, a CyberConnect planeja anunciar a integração com protocolos de mensagens para fornecer comunicação segura e criptografada de ponta a ponta aos seus usuários.
prós e contras
O principal ponto forte do CyberConnect é sua implantação em várias cadeias e pipeline de indexação de dados. A agregação de fontes de dados entre cadeias e fora da cadeia permite que o CyberConnect construa um gráfico social mais rico do que os protocolos concorrentes. Como o CyberConnect usa um banco de dados gráfico em vez de um banco de dados relacional para armazenar seus dados, ele amplia os recursos de seu mecanismo de recomendação, considerando que algoritmos baseados em gráficos estão disponíveis nativamente.
Embora o EssenceNFT da CyberConnect seja promovido como permitindo aos desenvolvedores emitir credenciais e usá-las como postagens sociais, o protocolo carece de suporte nativo para conteúdo retuitado e comentado. Embora os desenvolvedores de aplicativos possam adicionar essa funcionalidade por conta própria, ela se torna apenas um pouco mais difícil em comparação com protocolos mais socialmente determinísticos, como Lens ou Farcaster.
Semelhante ao Lens, se o mecanismo de recomendação do CyberConnect não atender às necessidades específicas da aplicação, o protocolo gráfico social poderá perder a captura de valor para um front-end com escala própria para armazenamento e processamento de dados. No entanto, recriar o processo de indexação do CyberConnect pode ser mais difícil devido às várias entradas entre cadeias e fora da cadeia, tornando-o valioso por si só como parte do SDK de um desenvolvedor de aplicativos.
Farcaster
Projeto de protocolo
Ao contrário das redes inteligentes baseadas em contratos Lens e CyberConnect, Farcaster é um gráfico social baseado em rede que atualmente é apenas para convidados em sua rede de teste. Seu ID de perfil é armazenado no contrato Farcaster no Ethereum, mas o gráfico social é armazenado em uma rede central Farcaster separada. Cada hub em uma rede peer-to-peer transmite atualizações entre si, como uma nova mensagem (chamada Cast em Farcaster). As atualizações de transmissão, chamadas gravações incrementais, são iniciadas por novas ações do usuário que adicionam novos nós ou conexões ao gráfico social. Existem seis possíveis gravações incrementais definidas no protocolo Farcaster:
Elenco - uma mensagem enviada pelo usuário. As transmissões podem ser simples postagens de texto ou comentários, ou podem fazer referência a metadados armazenados em outro lugar, como IPFS para mensagens maiores, como imagens ou vídeos.
Reação – Curtidas, retuítes e outros tipos de ações simples específicas de mensagens de outros usuários.
Amps – Abandonando os “seguimentos” tradicionais, o Farcaster usa Amps para dar ao usuário inicial mais exposição ao conteúdo de outro usuário por um período de tempo (pense nisso como um acompanhamento temporário). Atualmente, o limite é de 3 meses e 100 Amperes.
Variações – Provas de propriedade são mensagens assinadas bidirecionais que vinculam uma carteira Farcaster a outra (por exemplo, uma carteira Ethereum). Eles permitem que os usuários importem NFTs e outros ativos para o Farcaster sem transferir tokens.
Dados do usuário – metadados padrão sobre o usuário, como introdução, foto do perfil, etc.
Signatários – Pares de chaves com os quais o usuário está autorizado a assinar incrementos. É um tipo delta especial configurado inicialmente para permitir que os usuários criem mensagens adicionais.
Os usuários podem comprar um “fname”, que é um nome legível para uso no Farcaster e representado por um NFT na rede principal Ethereum. Embora semelhantes aos nomes ENS na implementação, os fnames têm outras propriedades, como recuperabilidade e custos de cunhagem mais baratos. Essas propriedades os tornam mais adequados para aplicações sociais.
Por extensão, o fnames também fornece um modelo de negócios viável, já que as receitas das vendas iniciais e novos registros de fnames podem ser usadas como lucro ou para incentivar a operação do Centro. O modelo de negócios de registro de namespace tem sido historicamente um dos poucos modelos on-chain de sucesso, já que o ENS ficou atrás apenas do OpenSea em termos de receita on-chain no ano passado.
integrado
O front-end (cliente) integra-se diretamente à rede Farcaster Hub executando seu próprio Hub, ou indiretamente por meio de uma API de terceiros que indexa a rede. Com o aplicativo atualmente em rede de teste, apenas a Merkle Manufacturing, empresa patrocinadora da Farcaster, está administrando hubs, mas a meta é abrir hubs no primeiro semestre de 2023. Portanto, o acesso da rede ao frontend é atualmente feito através da API Farcaster. A API é atualmente muito simples, com apenas endpoints de conteúdo cronológico e nenhum mecanismo de recomendação dinâmica. Dado que Farcaster está contratando engenheiros de dados para criar recomendações de pesquisa e conteúdo, uma API mais robusta pode estar em desenvolvimento.
Dado que o Farcaster é baseado na web e está nos estágios iniciais de desenvolvimento, não há outras integrações ao vivo de terceiros. Embora as notícias do Farcaster sejam abertas e atualmente faltem funcionalidades cripto-nativas e elementos de escassez digital, é possível especular que o Farcaster ou aplicativos desenvolvam integrações para habilitar tal funcionalidade no futuro.
prós e contras
Juntamente com seu design vantajosamente simples, o Farcaster pode se beneficiar no longo prazo ao capturar o valor de ser um gráfico social baseado em rede, em vez de um gráfico social de contrato inteligente. Os hubs da rede serão os primeiros a ter acesso a novas mensagens, tornando-os os primeiros participantes dessa informação. Num mundo onde as manchetes podem movimentar os mercados e os bots de alta frequência dominam as negociações, ter o primeiro acesso à informação é uma posição altamente lucrativa, e alguém pode pagar para tirar vantagem disso. Portanto, se Farcaster mudar para um modelo baseado em token vinculado à participação na rede, o token poderá ganhar valor marginal desse MEV social.
De longe, o maior desafio enfrentado pelo Farcaster e pelos protocolos de gráficos sociais baseados na Web em geral é o excesso de informações. O volume de mensagens (dados) enviadas pelos usuários pode se tornar tão grande que o custo de operação de nós e redes P2P se torna incontrolável para a descentralização. Farcaster optou por limitar a quantidade de mensagens que os usuários podem enviar para a rede, excluindo mensagens antigas.
Embora a redução preserve a escalabilidade da rede, ela limita sua captura de valor, já que o hub só pode reter cerca de um ano de dados para cada usuário. Se os melhores algoritmos de recomendação acabarem alimentando os aplicativos mais comumente usados, e os melhores algoritmos acabarem se beneficiando dos maiores conjuntos de dados, então os custos de armazenamento de dados simplesmente passarão para o nível do aplicativo. Aplicativos com escala para indexar e armazenar dados históricos de rede podem criar uma vantagem competitiva.
Interior
Projeto de protocolo
Depois de lançar um produto controverso sob o nome BitClout em março de 2021, a DeSo continua a desenvolver sua cadeia exclusiva de camada 1 projetada para aplicações sociais. A cadeia é atualmente uma cadeia híbrida de prova de trabalho baseada no algoritmo Bitcoin, portanto não possui funções como contratos inteligentes. No entanto, no primeiro semestre de 2023, o DeSo passará por um hard fork que moverá a rede para um design de prova de participação.
Para personalizar a cadeia para aplicações sociais, a DeSo abandonou a cadeia geral e, em vez disso, definiu um modelo de transação central específico para aplicações sociais. As atividades sociais padrão, como publicações e atualizações de perfil, bem como os tipos de transações NFT, são definidas no nível da rede. Além disso, o DeSo define transações financeiras que suportam trocas de tokens padrão, bem como os tokens do criador do DeSo e o recurso de gorjeta social chamado Diamonds.
Os diamantes atuam como um mecanismo de gorjeta para criadores de conteúdo. Para cada gorjeta de diamante que um usuário recebe, mais tokens DeSo ele ganha. As Creator Coins são alocadas automaticamente às contas e podem ser adquiridas em troca de tokens DESO. Hipoteticamente, à medida que uma determinada conta se torna popular, as pessoas vão querer manter (comprar) as moedas deste criador, fazendo com que o preço aumente para os titulares existentes.
Todo o conteúdo do DeSo é armazenado on-chain, com exceção de imagens e vídeos brutos, seja em um provedor centralizado como o Google Cloud ou em um provedor descentralizado como o IPFS. Com este desenho, o estado da cadeia continua a crescer, limitando o seu potencial de descentralização a longo prazo.
prós e contras
A principal vantagem do DeSo é também a sua desvantagem. À medida que a rede se expande para acomodar diferentes aplicações sociais, torna-se exponencialmente mais difícil de manter. À medida que o estado continua a se expandir com novas postagens e transações, os nós DeSo acabarão tendo dificuldades para cobrir o custo de armazenamento de todos esses dados. Portanto, embora no curto e médio prazo o DeSo seja capaz de escalar com base em suas decisões de design, em algum momento a escolha será a descentralização com nós prolíficos de baixo custo ou uma cadeia mais centralizada com custos extremamente altos por nó.
Outra grande desvantagem do DeSo é o espaço de design fornecido aos desenvolvedores de aplicativos. Sem contratos inteligentes universais, é quase difícil construir novas funcionalidades cripto-nativas. Em vez disso, os aplicativos são forçados a usar recursos determinísticos codificados pela equipe DeSo, como moedas de criador e funcionalidade de gorjeta. No entanto, com o próximo hard fork, DeSo está introduzindo controle de acesso e correlação, o que realmente expande as possibilidades de design de aplicativos.
atratividade do gráfico social
Dos quatro principais protocolos de gráficos sociais, o Lens tem mais força. Seu impulso foi impulsionado em parte pelo fortemente promovido hackathon ETHGlobal, que atraiu vários desenvolvedores e projetos. Por sua vez, os usuários são atraídos pelos produtos construídos, resultando em mais de 100 mil contas de perfis Lens, com aproximadamente 24 mil contas ativas a cada mês.
Farcaster e CyberConnect estão no início do processo de lançamento, portanto, têm menos apelo geral do que o Lens. Embora o DeSo seja o protocolo ativo há mais tempo e o único que não está em lançamento fechado, ele tem 75% menos usuários de postagem ativos (~5.500 pessoas) do que o Lens. Além disso, como o DeSo é barato e aberto a todos, o conteúdo do DeSo é mais dominado por bots.
Embora o Lens domine o mercado, nenhum protocolo de gráfico social viu um produto verdadeiramente atraente e diferenciado construído sobre ele. Portanto, as métricas dos primeiros usuários não refletem o mercado-alvo do próximo aplicativo “matador”.
Mais importante nesta fase inicial (1 milhão de usuários e menos) é o design do protocolo. O potencial de design de novos modelos de negócios significa mais do que apenas o número inicial de utilizadores de uma aplicação de primeira geração. Dito isto, a funcionalidade e a direção do produto desta primeira geração de aplicativos prevêem como os front-ends podem eventualmente empacotar funcionalidades e tentar competir em um ambiente de código aberto e dados abertos.
Aplicativo front-end
A camada de aplicação combina todas as funcionalidades expostas na camada social em uma experiência de usuário familiar. Embora cada aplicativo use basicamente os mesmos componentes subjacentes, os casos de uso dos aplicativos variam e geralmente se enquadram em três categorias amplas:
Aplicativos de entretenimento – feeds sociais, compartilhamento de vídeo e outros aplicativos principalmente para conexão e entretenimento.
Aplicativos de local de trabalho – Ferramentas de grupo e DAO focadas na coordenação de tarefas. Exemplos tradicionais incluem Slack e Discord e os aplicativos de gerenciamento de tarefas Asana e Trello. Embora ainda não estejam conectados ao DeSoc, aplicativos criptográficos como Console, Dework e Wonder serão exemplos cripto-nativos.
Aplicativos gratuitos – aplicativos adjacentes que oferecem serviços como negociação NFT geralmente integram perfis de forma limitada porque os perfis não são essenciais para o produto ou serviço.
Embora os aplicativos de entretenimento, como os feeds sociais, sejam considerados os principais casos de uso dos aplicativos sociais, os aplicativos para o local de trabalho são responsáveis por uma enorme quantidade de conteúdo criado todos os dias. Nas grandes empresas, milhões de slides e memorandos do PowerPoint são criados com o único propósito de comunicação com outras pessoas dentro da organização. Essa forma de conteúdo é criada e compartilhada por e-mail ou Slack, em vez dos canais tradicionais de mídia social.
À medida que os DAOs mudam os esforços de um paradigma fechado para um paradigma aberto, o papel estereotipado do criador de conteúdo se expandirá significativamente para incluir coisas mais tangíveis e úteis, em vez da criação de conteúdo de entretenimento. Este grupo inexplorado de criadores de conteúdo continua sendo uma enorme oportunidade de crescimento para DeSoc, já que os requisitos para a criação de conteúdo comercial (ou seja, aspectos financeiros e certificações) favorecem fortemente a trilha criptográfica em detrimento da trilha tradicional de mídia social.
Por enquanto, a maioria dos aplicativos front-end desenvolvidos em protocolos gráficos sociais descentralizados são centrados no entretenimento. Muitos desses aplicativos são aplicativos de feed social focados principalmente no ecossistema Lens.
lentes
Os três principais aplicativos Lens por número de postagens – Lenster, Phaver e Orb – são todos protocolos de assinatura social. Lenster é um aplicativo baseado na web semelhante ao Twitter com o maior número de postadores semanais, mais de 35.000. Desde o lançamento, o Lenster foi responsável por aproximadamente 30-50% de todas as postagens semanais no Lens e mais de 90% das postagens do Lens baseadas em navegador. Nas últimas quatro semanas, as postagens semanais do Lenster cresceram 44%, superando o crescimento de 7% do Phaver, o segundo maior front-end.
Pever
Paver é um aplicativo móvel desenvolvido em Lens com todos os recursos sociais padrão. Seu principal objetivo é introduzir recursos exclusivos de gamificação para incentivar atividades futuras e recompensar os usuários. Cada usuário pode “apostar” tokens em postagens que acredita que serão seguidas por outros. Se a postagem tiver um bom desempenho, os usuários serão recompensados com tokens adicionais. Além disso, os usuários podem postar seu conteúdo em “Canais Premium”. Depois de sacrificar alguns pontos, os editores de conteúdo poderão ganhar pontos adicionais para cada usuário que posteriormente apostar em uma postagem.
Este mecanismo de incentivo recompensa tanto os principais criadores de conteúdo quanto os principais curadores (stakers). Além disso, evita spam, pois as postagens pagas incorrem em taxas. No entanto, o staking na postagem é atualmente gratuito, o que resulta em um incentivo distorcido para postar com frequência até que o custo seja ativado. Como resultado, Phaver tem quase 40% das postagens dedicadas ao Lens, mas apenas 9% do engajamento secundário de comentários e retuítes.
Esfera
Orb é um aplicativo móvel iOS baseado em Lens que é um dos front-ends do Lens de crescimento mais rápido, crescendo mais de X% após o lançamento no mês passado. Além de seu feed de conteúdo, Orb também oferece recursos de vídeo, podcasts, música e bate-papo em sua plataforma como parte de seu conteúdo lançado recentemente. Além disso, o Orb se integra ao Wav3s, uma ferramenta de crescimento que permite aos usuários aumentar seu conteúdo, incentivando outros usuários a publicá-lo novamente em sua rede. Ao adotar ferramentas como o Wav3s, que faz parte do Web3 Growth Stack mais amplo, o Orb e outros aplicativos podem incentivar rapidamente a adoção e o envolvimento dos usuários de uma forma que as plataformas tradicionais não conseguem.
CyberConnect
Embora o CyberConnect não tenha um ecossistema de aplicativos tão robusto quanto outros protocolos de gráficos sociais, ele ganhou força decente com sua oferta Link3 posicionada exclusivamente. Link3 é uma identidade social global semelhante ao Linktree e um produto ativo. Ele permite que os usuários hospedem webinars e emitam NFTs (W3ST) para os participantes indicando sua presença, bem como realizem sorteios localmente para os participantes. Organizado por Kyle Samani e outros, o 2023 Summit da CyberConnect é hospedado inteiramente na plataforma Link3.
A plataforma cunhou mais de 1,1 milhão de certificados de participação NFT desde o seu lançamento e, até dezembro, o número de NFTs exclusivos emitidos a cada semana e o número de colecionadores únicos atingiram ou quase atingiram os máximos históricos.
Farcaster
Dado que a rede está nos estágios iniciais de desenvolvimento, a grande maioria das atividades é conduzida pelo próprio cliente do Farcaster, um aplicativo móvel semelhante ao Twitter que foi lançado recentemente na App Store. Embora o uso da rede e de seu aplicativo represente aproximadamente 10% dos postadores ativos no Lens, a rede tem uma base de usuários altamente engajada. Quase metade dos postadores ativos postam de forma consistente há mais de três meses, com quase 75% deles postando há um mês ou mais.
Embora os aplicativos da Farcaster tenham impulsionado a maior parte do uso da rede até agora (em grande parte devido ao fato de os Hubs ainda estarem fechados), vários novos clientes aderiram recentemente, como Purple, Omilos e Discove. Cada cliente oferece uma plataforma de estilo de feed social semelhante com melhorias marginais, como feeds selecionados para uma variedade de tópicos. No entanto, houve projetos recentes em estágio alfa, como o Pixel Pool, que visam se afastar de produtos semelhantes ao Twitter e servir vídeo em cima do Farcaster.
Assim que os Hubs forem abertos, o número de front-ends e a variedade de suas funcionalidades provavelmente aumentarão.
Então
Embora o DeSo tenha uma variedade de aplicativos que vão desde aplicativos de blog até aplicativos de arrecadação de fundos, mais de 75% das postagens na web vêm de apenas três aplicativos sociais:
Desofy – Um aplicativo de mídia social móvel e o aplicativo DeSo com o maior número de postagens. O aplicativo, desenvolvido pela Fundação DeSo, permite que os usuários ganhem dinheiro dando gorjetas de diamantes e vendendo NFTs.
Diamond – Um produto de feed social baseado na web desenvolvido pela equipe DeSo. Seus recursos incluem todos os aspectos de monetização do DeSo, permitindo aos usuários publicar conteúdo curto e longo no site, além de imagens e vídeos.
DeSocialWorld – Um feed social multilíngue projetado para atender a um público global. Ele também mostra a maioria dos recursos do DeSo, incluindo conteúdo e monetização.
Atualmente, os conjuntos de recursos dos aplicativos são muito semelhantes, dado o design determinístico do DeSo. No entanto, com o próximo hard fork, DeSo introduzirá grupos de acesso para construir mais recursos personalizados.
Um problema, porém, é a falta de projetos independentes construídos no DeSo. Dado que o DeSo é um dos únicos protocolos de gráficos sociais abertos a todos os usuários, a maior parte do uso é por meio de aplicativos patrocinados pelo DeSo, com pouco a ganhar com a construção independente.
Dinâmica competitiva
Como qualquer aplicativo pode exibir postagens, amigos e gráfico social geral de um usuário, os usuários são livres para escolher qualquer front-end para participar de sua rede. No entanto, esta mobilidade dos utilizadores traz uma concorrência feroz à camada front-end que não é encontrada nas aplicações sociais tradicionais. Essa competição vem das vantagens do efeito de rede retidas pela camada social, enquanto o front-end carece de um fosso forte para reter os usuários.
O front-end pode construir um fosso competitivo de duas maneiras: por meio de um modelo de token como o Phaver ou pela construção de algoritmos de recomendação avançados em seu próprio processo de indexação.
Embora os modelos de token e os programas de fidelidade possam impulsionar a adoção e retenção de usuários, os fossos bem-sucedidos têm sido tradicionalmente impulsionados pela escala. Em um mundo onde os lançamentos aéreos e os modelos de token estão reduzindo as taxas em setores como o DeFi, um front-end que pode ser dimensionado para oferecer suporte à coleta de dados personalizados, indexação e recursos de recomendação pode ser mais sustentável. Além disso, os dados do usuário usados para construir o mecanismo de recomendação tornam-se mais ricos com o tempo porque o front-end possui informações mais ricas sobre a interação do usuário com o produto (tempo na página, comportamento de rolagem, etc.).
Em horizontes de tempo mais longos, o potencial aumento da recolha de dados e da escala da camada frontal cria riscos competitivos para a camada social. Se o front-end pudesse escalar além de todos os concorrentes, o incentivo para gravar dados de volta no gráfico social seria significativamente diminuído, reduzindo a captura potencial de valor do protocolo do gráfico social.
polimerização
Embora a maioria dos front-ends sejam específicos para um gráfico social específico, nada impede um front-end de abranger vários protocolos de gráficos sociais e agregar conteúdo para os usuários. Um dos primeiros exemplos dessa abordagem estilística é o Yup, que abrange Lens, Farcaster, Mirror e até Twitter.
Nos negócios Web2, os agregadores tendem a ser o principal modelo de negócios identificado por Ben Thompson. No entanto, uma diferença fundamental entre agregadores Web2 e agregadores criptografados é a acessibilidade dos dados subjacentes. Agregadores populares como Google, Facebook e outros agregam informações que seriam difíceis, mas não impossíveis, de serem coletadas por usuários individuais ou pequenas empresas.
Nas criptomoedas, com os seus dados abertos e gráficos sociais, a conveniência da agregação é demasiado baixa para ser um fosso sustentável. Embora haja benefícios em ter relacionamentos com os clientes, é difícil mantê-los diante de uma enxurrada de lançamentos aéreos e outras táticas de incentivo. No entanto, se os agregadores conseguirem atingir a escala onde indexam e processam dados (em vez de os lerem), então o modelo de negócio de agregação poderá mais uma vez ultrapassar dinâmicas competitivas que de outra forma seriam desfavoráveis.
Resumir
O dinheiro serve como uma força motivadora que impulsiona o movimento humano, tal como as forças físicas concentram a energia em áreas menos concentradas. Quando o poder de incentivo das plataformas não consegue equilibrar 230 mil milhões de dólares com quase 6 mil milhões de dólares para os criadores, existe um enorme poder de incentivo para atrair programadores para criarem tecnologia de equilíbrio e para atrair criadores para a adoptarem.
A arquitetura aberta do DeSoc permite que qualquer pessoa crie aplicativos com base no gráfico social. Sem grandes barreiras aos efeitos de rede, a viabilidade de novas aplicações sociais e modelos de negócios é grandemente expandida – tanto para os criadores tradicionais de aplicações de entretenimento como para os criadores que trabalham com conhecimento.
No entanto, os aplicativos front-end precisam construir funcionalidades cripto-nativas que forneçam valor atraente aos usuários (ou seja, além do social tradicional no espaço criptográfico). Dado o estado atual dos aplicativos e da infraestrutura de aplicativos, provavelmente levará algum tempo para que o DeSoc conclua sua fase piloto de recursos antes de se tornar a base para as identidades das pessoas online.