Autor: DefiOasis Editor: Faust
Introdução: A paixão da Web3 pelos esportes se reflete perfeitamente na FTX. Anteriormente, eles gastaram US$ 135 milhões para comprar os direitos de nomeação do estádio do Miami Heat por 19 anos e permitiram que Curry investisse na FTX para se tornar o embaixador de sua marca Coinbase, FTX, Crypto.com, etc. evento nacional - o Super Bowl anuncia.
Nos últimos anos, fan tokens, Star NFTs e jogos esportivos Web3 também têm sido comentados por alguns fãs. Mas com o trovão da FTX e uma série de escândalos relacionados à Web3 se sucedendo, o período de lua de mel entre o mundo dos esportes e a Web3 parece terminar em breve. Estrelas do esporte associadas à FTX foram implicadas. O Heat também encerrou sua cooperação de nomenclatura com a FTX, e o Super Bowl proibiu diretamente qualquer empresa relacionada à criptomoeda de anunciar em 2023. O histórico sombrio do Crawley Town Football Club, que introduziu a governança da Web3, fez com que o mundo dos esportes questionasse a própria Web3. Investigando a origem, os eventos esportivos precisam do Web3 ou o Web3 precisa dos eventos esportivos?
A combinação de produtos nativos da Web3, como criptomoeda e governança DAO, com cenários reais de negócios, como esportes, realmente faz sentido? Este artigo escrito por DefiOasis lançará uma discussão crítica sobre este tópico e usará fatos objetivos para explicar por que a “luta forte” entre esportes e Web3 não é agradável.
A colisão entre competição esportiva e Web3
Ao longo da história, o ser humano teve um anseio instintivo por atividades esportivas de confronto, o que até se reflete na (Bíblia) ao falar sobre a origem de “Israel” (Jacó, o ancestral dos judeus, lutou com o mensageiro de Deus e foi reconhecido, daí o nome "Israel", que significa "aquele que luta com Deus").
Nos tempos modernos, os esportes tornaram-se gradualmente uma forma convencional de entretenimento e têm um enorme mercado. Só em 2022, a receita da NBA ultrapassará 10 bilhões de dólares americanos, e a receita da NFL chegará a 18,6 bilhões de dólares americanos, de acordo com o Deloitte (2023 Football Financial Report), os cinco futebol europeus; A receita anual das principais ligas ultrapassa 17,2 bilhões de euros, e o relatório financeiro do ciclo da Copa do Mundo divulgado pela FIFA mostra que a receita da Copa do Mundo do Catar de 2022 atingiu 5,769 bilhões de dólares americanos. O evento atraiu mais de 5 bilhões de espectadores, representando 62,5 bilhões. % da população global.
O forte apelo dos esportes atraiu naturalmente a atenção de muitas empresas Web3. Da pintura da quadra da OKX no Etihad Stadium do Manchester City, à nomeação da Crypto.com Arena, casa do Lakers, às parcerias entre Messi e Bitget, Suarez e Binance, todos eles mostram que a empresa Web3 espera cooperar com a determinação esportiva para construir conexões entre fãs de celebridades. Mas, além de métodos de cooperação, como o convite ao endosso de celebridades, a Web3 também criou cenários únicos, como fan tokens e Star NFTs.
Economia dos fãs de esportes: da coleção ao NFT gamificado e ao token de fãs
Pode-se dizer que o NFT é uma das melhores maneiras de colocar IP esportivo na cadeia. O NFT esportivo convencional é principalmente colecionável e gamificado, e seus atributos sociais e modernos nativos são amplamente apreciados pelos jovens.
A conhecida empresa de contabilidade Dele previu certa vez com otimismo que o volume de transações de NFT relacionados a esportes ultrapassará US$ 2 bilhões em 2022. No entanto, de acordo com dados de LG Doucet, fundador da TheFirstMint, o volume de transações de NFT esportivos no mercado primário em 2022 será de aproximadamente US$ 100 milhões. O mercado secundário é de cerca de US$ 700 milhões, o que é menos que em 2021.
O declínio das cobranças em direção a NFTs
(Entre as plataformas esportivas com maior volume de transações no primeiro semestre, o jogo NFT representado pela Sorare e a plataforma NFT colecionável da DapperLabs ainda são as principais) A coleta para NFT é o primeiro passo para a Web3 entrar no círculo esportivo Anteriormente, a estrela do futebol C Luo colaborou com a Binance para lançar várias séries pessoais de NFTs.
Hoje ainda podemos ver a sombra das coleções NFT no mundo dos esportes tradicionais, como as star cards. Quer se trate de uma coleção de cartões NFT ou físicos, bem como de cartões estrela com foco em estrelas, seu valor depende da popularidade das estrelas.
Entre os cartões de estrelas físicos que foram leiloados por mais de US$ 1 milhão, há muitas estrelas de renome de todas as esferas da vida, como Mickey Mantle, LeBron James e Patrick Mahomes. A raridade e o design estético do cartão são pontos extras. E quando o acervo é apresentado em forma de vídeo, o fato de se tratar de uma cena famosa de uma estrela também determinará seu valor.
(Pontos de bônus para cenas famosas de estrelas: o tiro de LeBron James quando ele se tornou o artilheiro da história foi vendido por quase US$ 20.000.) No campo de coleções esportivas e NFTs, DapperLabs é o líder indiscutível. Ele coopera com NBATopShot e NFLAllDay. LaLiga, UFCStrike, etc. atendem às necessidades dos fãs de diferentes ligas esportivas importantes. Pode-se dizer que DapperLabs e seus produtos cooperativos são os mestres da jogabilidade de coleção de cartas no estilo Panini.
Entre eles, o NBATopShot é o mais popular. Com o endosso oficial da NBA e a base de fãs, o volume diário de transações do NBATopShot atingiu mais de 40 milhões de dólares americanos em seu pico e permaneceu entre os cinco primeiros no mercado de negociação NFT. Mas os bons tempos não duraram muito e o NBATopShot logo entrou em declínio. Os motivos incluem a oferta excessiva de cartas estelares em um curto período de tempo, a limitação de momentos emocionantes para jogadores ativos e a empresa-mãe sendo processada pela SEC.
(NBA é uma liga que atrai mais atenção para os esportes NFT)
Pode-se dizer que o declínio da arrecadação para NFT é inevitável.
Semelhante a itens colecionáveis de nicho, como selos, a maioria dos jogadores que colecionam NFTs esportivos são o cruzamento de fãs de esportes e usuários da Web3. Quando o mercado de NFT esfriou, sem o influxo de players externos, o mercado de negociação caiu em uma situação de preço, mas sem mercado. Com a recessão do mercado de NFT e as operações das partes do projeto, a atividade da NBATopShop tem estado em um nível baixo após atingir seu pico em 2021.
(Com o esfriamento do mercado de NFT e as operações frívolas do lado do projeto, a atividade do NBATopShop tem estado em um nível baixo desde que atingiu seu pico em 2021)
NFTs gamificados para esportes fantásticos
Embora a atividade das coleções esportivas em relação ao NFT tenha diminuído, os esportes em si ainda têm uma enorme base de fãs, especialmente as principais ligas esportivas do mundo. Com a entrada de DraftKingsReignmakers, Sorare, etc., a jogabilidade esportiva NFT foi atualizada e mais elementos de jogo foram injetados.
Desde a queda na coleta de NFT até a popularidade do NFT gamificado, os fãs de esportes só precisam de um ponto de inflexão para entrar em frenesi.
De acordo com dados do CryptoSlam, no mês anterior a 24 de outubro deste ano, as transações NFT mostraram uma tendência significativa de PFP se voltando para a gamificação NFT. Entre os cinco primeiros da lista, apareceram dois NFTs de jogos de eventos esportivos, ambos superando NFTs bem conhecidos, como. CryptoPunks e MAYC.
Os jogos esportivos são geralmente dominados por competições de simulação realista e jogos de simulação de negócios. No entanto, os atuais jogos esportivos da Web3 se concentram mais na jogabilidade de simulação de negócios de "esportes de fantasia", com NFT como núcleo. Este é um tipo de jogo que utiliza a perspectiva de um gestor de clube para conduzir operações de gerenciamento de equipe. Parte da razão para a escolha deste método é porque os jogos de simulação imersivos como EAFC e F1 desenvolvidos por gigantes dos jogos esportivos já estão muito maduros.
Estes jogos foram reconhecidos pela maioria dos jogadores desportivos em termos de investimento em custos, apresentação de imagens e maturidade do modelo, e estabeleceram fortes quotas de mercado em PC e terminais móveis. Portanto, os jogos esportivos da Web3 estão começando do zero e é relativamente difícil obter uma fatia do bolo nesse campo.
(As mudanças nos NFTs de jogos representados por Sorare e nos NFTs colecionáveis representados por DapperLabs nos últimos dois anos refletem as tendências desses dois)
A jogabilidade de "esportes de fantasia" escolhida por jogos esportivos da Web3, como DraftKings, Sorare e Ultimate Champions, é perfeita. Combina jogos reais com elementos NFT. Os jogadores podem prever o status dos jogadores e equipes para selecionar escalações apropriadas para jogos simulados. Este modelo não é novo no campo dos jogos esportivos. Semelhante ao FM (Football Manager) e ao Basketball Fantasy, foram formados mecanismos de jogos de simulação maduros.
Mas o que é diferente do passado é que o núcleo dos jogos esportivos da Web3 está na carta estrela NFT, que os jogadores podem negociar no mercado secundário. Isso torna a carta estrela financeira e atrai um grande número de especuladores. Curiosamente, o espaço de crescimento e a raridade do próprio jogador afetam o preço das cartas dos jogadores. Por exemplo, estrelas em ascensão nos estágios iniciais de suas carreiras têm grande potencial de hype, enquanto o oposto é verdadeiro para veteranos que estão prestes a se aposentar. No início deste ano, o NFT da estrela da nova geração da NBA, Giannis Antetokounmpo, foi vendido na Sorare por 113.888 ETH (aproximadamente US$ 186.000).
Existem dois pontos principais que permitem que os "esportes de fantasia" mantenham a jogabilidade a longo prazo:
1. Mantenha atualizações de dados oportunas
Ao contrário da maioria dos fãs de jogos, o apelo dos jogos esportivos vem principalmente dos fãs de esportes. Há um alto grau de sobreposição entre os fãs profundos de jogos esportivos e os verdadeiros fãs de esportes.
Do EAFC (anteriormente FIFA) ao NBA2K, embora tenham evoluído gradualmente de uma estreia impressionante para um produto de reskin rotineiro com críticas constantes, eles ainda mantêm uma forte capacidade de atrair dinheiro. Entre eles, os dados de jogos atualizados em tempo hábil são um best-seller. A principal razão reside.
Em jogos de simulação esportiva, como DraftKingsReignmakers e Sorare, os jogadores precisam conhecer os dados reais dos jogadores, entender as táticas e o status geral do time, o que pode efetivamente atrair fãs apaixonados.
Para esse tipo de jogador, uma vez formada a aderência suficiente, mudanças oportunas nos dados da escalação são mais importantes do que mudanças em detalhes como gráficos, ações e diversidade de jogo.
Embora a maioria dos jogos desportivos passe apenas por pequenas reparações todos os anos, os jogadores são muito tolerantes e estão dispostos a pagar por dados desportivos mais oportunos. Se os dados dos jogadores e da equipa não forem oportunos, o apelo de tais jogos será significativamente reduzido.
2. Modelo de renda preferencial de raridade
Os jogos de “esportes de fantasia” referem-se às preferências dos jogadores do MyTEAM e do Ultimate Team quanto à raridade das estrelas e ganham receita ajustando dinamicamente o conjunto de cartas do jogador. Isso inclui aumentar frequentemente o limite superior do conjunto de cartas (valor de habilidade do jogador, limite salarial, etc.) para incentivar os jogadores a comprar pacotes de cartas e participar de sorteios, ou adquirir diretamente seus jogadores favoritos comprando moedas de ouro do jogo.
No entanto, a jogabilidade convencional de "esportes de fantasia" dos jogos esportivos da Web3 também tem algumas falhas. Por exemplo, devido ao longo ciclo de jogo, a persistência é fraca, tornando difícil garantir que os jogadores mantenham atenção suficiente durante todo o ano da temporada. Além disso, a jogabilidade "taxa de entrada + conjunto de prêmios" é frequentemente considerada jogo de azar, por exemplo, a taxa de entrada no jogo, a seleção de jogadores (semelhante às apostas) e o compartilhamento de conjuntos de prêmios são semelhantes aos comportamentos de jogo.
Superficialmente, os jogadores precisam prever o desempenho do jogador de forma racional, mas na verdade eles precisam de sorte. Além disso, o alto nível de entrada do jogo em si não é amigável para novos fãs ou não fãs.
Exceto jogos de esportes de fantasia, como Sorare e DraftKings, outros jogos de redes esportivas ainda não fizeram sucesso. Anteriormente, o relacionamento entre FIFA e EA foi rompido devido ao grande problema de renovação de contrato. Eles haviam lançado quatro jogos Web3 em modos diferentes, mas esses jogos não eram atraentes o suficiente para os fãs.
Especificamente, há uma grande lacuna em comparação com os jogos esportivos Web2 maduros em termos de jogabilidade, apresentação na tela e direitos de retrato de estrelas. No futuro, à medida que jogos desportivos de nível 3A, como (Goals), tentarem entrar na Web3, esta situação poderá melhorar.
A nova direção dos esportes NFT
Além dos cenários acima, a nova jogabilidade que combina NFT com esportes reais também é uma excelente tentativa para o NFT passar da ficção para a realidade, como os ingressos NFT. O Ticket NFT tem precedentes no campo musical e seu maior papel é prevenir a revenda e a falsificação de ingressos.
No entanto, a maioria dos ingressos NFT são de uso único e têm um período de validade relativamente curto. Depois que o ingresso NFT entra no local, ele só tem valor de coleta. No entanto, exceto para raros canhotos de ingressos NFT (como a estreia de uma estrela, cooperação). com uma determinada celebridade, etc.), outros O valor é mais limitado. Os eventos esportivos oferecem aos ingressos NFT a possibilidade de uso de longo prazo – como ingressos para a temporada de um jogo em casa de um time. Para alguns clubes com grande número de torcedores, os ingressos para a temporada dos times são basicamente "difíceis de conseguir".
O Ticket NFT pode ser utilizado como POAP de equipe O clube pode publicar um programa de fidelidade semelhante ao “Odyssey”, como: compra de periféricos de equipe, verificação do número de presenças na temporada atual, etc., retenção ou eliminação de titulares de ingressos de temporada. e alocação de ingressos para a próxima temporada.
O clube também pode oferecer benefícios a alguns detentores de NFT importantes, como roupas autografadas de jogadores, reuniões offline, etc.
Em julho do ano passado, o Paris Saint-Germain vendeu três ingressos NFT no valor de mais de US$ 220.000 para um amistoso no Japão, e os compradores puderam obter direitos exclusivos. Embora os ingressos NFT sejam uma boa solução, os fãs de jogos esportivos abrangem todas as idades e têm um público pequeno. Além disso, muitos fãs de esportes são mais velhos e mais conservadores e demoram a aceitar coisas novas. mais adequado para uma pequena promoção.
Governança NFT
A natureza descentralizada da Web3 possibilita a tomada de decisão democrática da equipe. No ano passado, o ex-proprietário do Chelsea Club, Roman Abramovich, teve que vender suas ações do time por motivos políticos. Alguns torcedores queriam proteger os interesses do time. Durante esse período de transferência, lançaram uma campanha de crowdfunding para adquirir 10. % das ações do Chelsea, estabeleceu o ChelseaDAO e espera participar nas principais decisões da equipe no futuro.
(Durante o período turbulento do Chelsea, os fãs esperavam arrecadar fundos para estabelecer uma organização DAO para assumir alguns dos assuntos do time)
Por vários motivos, o ChelseaDAO acabou não conseguindo fazê-lo, mas o Crawley Town Football Club, não muito longe da Inglaterra, lançou uma pequena "revolução" democrática com a ajuda do NFT: uma Web3 Capital chamada WAGMI United adquiriu este clube na Inglaterra Os clubes de futebol da segunda divisão da liga permitem que os torcedores participem da formação de equipes por meio de métodos de gerenciamento Web3 (com o NFT como governança central), introduzem a votação para determinar as posições de assinatura dos times e permitem que os proprietários de ingressos para a temporada e os detentores de NFT votem juntos. Embora este método de gestão seja muito democrático, parece ter pouco a ver com o desempenho do clube. A forma do Crawley Town oscilou ao longo da temporada, e o treinador principal foi trocado várias vezes. O resultado final foi apenas o 22º lugar, o que foi difícil de evitar. rebaixamento.
O fraco histórico da equipe de Crawley Town pode estar relacionado à falta de conhecimento profissional dos torcedores em gestão esportiva. Este também é um problema comum da gestão do DAO - a votação da comunidade depende mais do bom senso do que do conhecimento profissional. Além disso, devido a lacunas de informação, é impossível que todas as informações, como as operações diárias da equipa e a gestão dos balneários, sejam conhecidas pelo mundo exterior. Prevê-se que quando a equipa entregar a tomada de decisão geral aos adeptos DAO, este método de gestão democrática que carece de inovação e perspectiva de longo prazo dificilmente melhorará o desempenho da equipa.
Club Fan Token: Uma nova tentativa de empoderamento dos torcedores Além do NFT, o Fan Token é outro modelo de negócio relacionado aos torcedores do esporte. Em comparação com a manutenção de NFTs com baixa liquidez e suportando passivamente as flutuações de preços, o Fan Token concede proativamente direitos de governança aos ativos. Anteriormente, havia grupos de fãs que esperavam contar com o "DAO + Token" para operar o clube.
Fan Token oferece a oportunidade de permitir que os torcedores participem de algumas atividades de governança, como decidir sobre a braçadeira de capitão para um determinado jogo, design do ônibus do clube, música de aquecimento, etc., dando aos torcedores alguma palavra a dizer. Os clubes também se beneficiam deste modelo.
Como líder dos projetos de fãs de esportes da Web3, Chiliz incubou tokens de fãs de muitos clubes, incluindo AC Milan (ACM), Atlético de Madrid (ATM), Tottenham Hotspur (SPURS), etc. A plataforma de incentivos da Chiliz, Socios.com, gerou US$ 12 milhões em receitas de fan tokens em 2021. Os clubes que cooperam com esses fan tokens podem receber uma parte, adicionando novos caminhos de receita para o time.
Por exemplo, em 2020, os fan tokens do Barcelona esgotaram-se no dia do seu lançamento, com a receita de vendas a atingir 1,3 milhões de dólares, parte dos quais foi entregue ao clube, aumentando as suas receitas financeiras.
(Socios.com firmou parcerias com vários clubes esportivos)
No entanto, a receita dos fan tokens limitou a ajuda financeira ao time. Os direitos de transmissão, os dias de jogos e as atividades comerciais da vida real ainda são a principal receita dos clubes esportivos.
Tomemos como exemplo o Barcelona, que enfrenta dificuldades financeiras. Segundo a Deloitte Football Fortune List, as receitas do clube serão de quase 640 milhões de euros em 2022. Em comparação, até as receitas do Socios.com para todas as equipas parceiras em 2021. será apenas Uma pequena bruxa encontra uma grande bruxa.
(Fonte do gráfico de componentes de receita de 2022 do Barcelona Football Club: (DeloitteFootballMoneyLeague2023))
Ao mesmo tempo, os fan tokens também se tornaram “uma fonte de eletricidade para os fãs e um alvo de especulação para os não fãs”.
Por um lado, os assuntos em que os detentores de tokens podem participar são limitados. Os assuntos que podem ser participados em cada temporada são poucos e insignificantes, mas os assuntos importantes ainda são administrados pelos executivos das equipes e dos clubes.
Por outro lado, o fan token carece de valor de investimento a longo prazo e tornou-se um casino disfarçado. Se os NFTs de estrelas colecionáveis podem ser vendidos a preços altos devido à sua raridade, os fan tokens não têm valor âncora. Mesmo a posição do clube na liga e o desempenho do jogo afetarão o preço do token.
Na Copa da Europa de 2021 e na Copa do Mundo de 2022, os fan tokens de diferentes times sofreram flutuações de preço em diferentes fases da competição. Mesmo durante a entressafra do time, as operações de transferência do time, a saída da estrela principal do time ou a introdução de estrelas famosas também podem ter impacto no preço do Token.
Pode-se dizer que esse tipo de fan token com atributos de meme é essencialmente guiado pelas emoções dos fãs.
Web3 e IP esportivo no inverno frio
No passado, os projetos esportivos da Web3 lançaram ativamente exibições publicitárias, NFTs, tokens de fãs, jogos de metaverso e outros cenários para os fãs. Esses cenários são todos centrados nos fãs, o que fornece aos fãs direitos e conveniências, mas isso não acontece. não compre.
Em primeiro lugar, o próprio conceito de grupos de adeptos é muito complicado. Os adeptos do desporto abrangem geralmente todas as faixas etárias, incluindo pessoas de diferentes níveis de escolaridade e idades. Levará muito tempo até que a maioria deles aceite o novo conceito.
Em segundo lugar, depois de testemunhar a introdução de capital estrangeiro por muitos gigantes europeus, como o Manchester United e o AC Milan, e a utilização de ideias de gestão de empresas cotadas para gerir os clubes, o que levou a anos ou mesmo décadas de turbulência, os adeptos europeus mais tradicionais estão não está interessado na participação de capital estrangeiro. Os assuntos da equipe são relativamente exclusivos, e o Web3 Capital, que ainda não foi compreendido pela maioria das pessoas, é ainda mais.
Embora isso não signifique que a equipe de injeção da Web3 Capital esteja destinada ao fracasso, pelo menos o fracasso da equipe de Crawley Town deixou uma impressão profunda nos fãs. Porém, os clubes de eventos esportivos possuem um grande número de torcedores, por isso a Web3 Capital não está disposta a desistir de projetos esportivos. Mas se a própria Web3 quiser ganhar o reconhecimento dos fãs, ela não deve apenas beneficiar verdadeiramente os fãs, mas provavelmente também terá que provar primeiro o seu próprio valor.
Na temporada 2021-2022, a indústria de criptografia forneceu aproximadamente US$ 130 milhões em investimentos de patrocínio para a NBA, tornando-se a segunda categoria de patrocínio naquela temporada. Grandes marcas esportivas como Adidas e Nike também entraram na Web3 nos últimos anos. Assim como a Web3 e os esportes estão entrando no período de lua de mel, junto com uma série de escândalos como o trovão da FTX, Tom Brady, Stephen Curry e outras estrelas que apoiaram a FTX foram implicados. Até mesmo a cooperação do campeonato doméstico do Miami Heat com a FTX O nome foi. também removido. Para piorar a situação, a falência da Voyager e o colapso de sua parceria com o Dallas Mavericks tornaram a “Web3” estigmatizada no mundo dos esportes e sua reputação despencou.
A indústria criptográfica quer construir um enorme império empresarial com a ajuda de eventos esportivos, mas as frequentes notícias negativas não apenas prejudicaram sua própria imagem, mas também arrastaram algumas pessoas do círculo esportivo para problemas. com a Web3 com cautela.
A Web3 precisa de fãs de esportes ou os fãs de esportes precisam da Web3? Embora se diga frequentemente que a combinação da Web3 e dos desportos tradicionais pode trazer novas receitas aos clubes, é simplesmente insignificante em comparação com as principais fontes de receitas, como bilhetes, transmissões e periféricos de adeptos, em termos de popularidade, a Web3 Capital parece precisar de confiar; mais em publicidade de eventos esportivos para expandir sua influência.
Mas seja influência ou renda, a Web3 e o IP esportivo ainda não formaram o efeito "1+1>2". Além disso, do ponto de vista da procura de investidores, os clubes desportivos tradicionais têm uma preferência mais óbvia pelo capital tradicional, enquanto a Web3 Capital representada pela FTX carece obviamente desta estabilidade.
