Título original: Now Back to Reality: SocialFi's Turbulent Journey
Fonte original: Tiger Research Reports
Tradução original: Golem, Odaily Planet Daily
Resumo dos pontos principais:
· A SocialFi inicialmente fez sucesso ao combinar finanças descentralizadas com mídia social, permitindo que os usuários monetizassem conteúdo e controlassem seus dados. No entanto, o boom inicial da indústria durou pouco. As plataformas precisam trabalhar duro para manter o engajamento do usuário e fornecer experiências inovadoras que vão além da especulação de tokens.
· Plataformas como Friend.tech destacam a situação difícil da SocialFi, que depende muito do FOMO inicial. Devido à sua falha em fornecer atualizações contínuas, conteúdo novo ou uma experiência de usuário única, seus usuários rapidamente declinaram, resultando em uma queda acentuada em usuários ativos diários e conexões com usuários.
· Para que a SocialFi se recupere e prospere, o negócio deve ir além de replicar o modelo de mídia social tradicional no blockchain. Alcançar sucesso sustentável requer integrar experiências de usuário inovadoras, impulsionar engajamento real do usuário e entregar valor real além de investimentos especulativos, e parcerias que conectem plataformas Web2 e Web3.
Do Hype à Realidade
Por um tempo, a SocialFi foi aclamada como a próxima "grande novidade" em blockchain, fundindo finanças descentralizadas e mídia social para criar uma plataforma onde os usuários podem monetizar conteúdo, controlar seus próprios dados e participar ativamente da governança.
O conceito, combinando blockchain com experiências sociais, promete entregar uma mudança de paradigma, muito parecida com aquela trazida por plataformas inovadoras como WeChat e TikTok. Assim como plataformas como ZEPETO e Roblox cativaram gerações mais jovens com experiências imersivas no mundo digital, a SocialFi visa revolucionar a maneira como as pessoas interagem, realizam transações e criam valor online.
Apesar do enorme potencial do SocialFi, a excitação inicial sobre ele desapareceu devido ao declínio do engajamento do usuário, ao interesse decrescente e a um modelo de projeto insustentável. Como resultado, a atividade do usuário e o engajamento para projetos outrora mega que prometiam revolucionar a interação social também caíram drasticamente.
É importante entender por que esse declínio ocorreu — não para encontrar falhas, mas para resumir e identificar oportunidades para a recuperação da SocialFi. Este relatório se aprofunda na ascensão e queda das principais plataformas SocialFi e seus ciclos de vida de negócios, analisando as tendências e os desafios que as empresas devem considerar à medida que avançam.
Lições aprendidas com projetos de ponta da SocialFi
Fonte: Tiger Research
Dissolução: Abrindo mão do controle (Friend.tech)
Friend.tech experimenta declínio completo | Fonte: @cryptokoryo Dune Dashboard
Friend.tech foi lançado com grande alarde, rapidamente ganhando usuários por meio de um airdrop e atualização de versão (V2). Os usuários ficaram animados com o modelo exclusivo da plataforma, que tokenizou interações nas mídias sociais. Isso criou um mercado instantâneo para os usuários negociarem influência social e engajamento. Os primeiros usuários migraram para a plataforma, gerando uma grande quantidade de atividade do usuário e especulação de tokens.
Anúncio oficial do Friend.tech no Twitter | Fonte: @friendtech Twitter
No entanto, após o sucesso inicial, as coisas mudaram repentinamente para a equipe da Friend.tech. Após o lançamento da V2, a equipe abriu mão do controle do contrato inteligente em 8 de setembro e transferiu o controle para um endereço Ethereum vazio. Essa decisão impediu quaisquer atualizações futuras ou implementação de novos recursos.
Enquanto a plataforma ainda estava em execução, a falta de atualizações de novos recursos fez com que a plataforma perdesse sua novidade e o engajamento do usuário diminuísse rapidamente. Essa estagnação do produto afetou diretamente a fidelidade do usuário, pois a falta de atualizações contínuas fez com que muitos usuários iniciais abandonassem a plataforma.
As taxas da Friend.tech caíram significativamente | Fonte: Deflama
À medida que a plataforma ficou estagnada, o token FRIEND perdeu utilidade e se tornou apenas mais uma moeda meme no ecossistema SocialFi. Em setembro de 2024, as receitas da Friend.tech caíram significativamente, de mais de US$ 2 milhões em taxas geradas em 14 de setembro de 2023 para US$ 71 um ano depois. Sem nenhum caso de uso real, o valor do token FRIEND despencou. Isso marcou o fim de fato da influência da Friend.tech no mercado.
O declínio da Friend.tech mostra os riscos da descentralização prematura quando a sustentabilidade da plataforma ainda não está garantida. Isso é particularmente perigoso em mercados emergentes como o SocialFi, onde o interesse do usuário pode desaparecer rapidamente. As empresas devem equilibrar a descentralização e o controle central para evitar a estagnação do projeto. A retenção do usuário requer inovação e atualizações constantes para mantê-los interessados em um produto, mesmo que ele tenha se afastado de um mecanismo descentralizado.
Estagnação: O declínio da plataforma SocialFi (Protocolo Lens)
Apesar da promessa inicial, a SocialFi enfrenta desafios significativos para manter o crescimento de longo prazo. Como outros booms de curta duração no espaço blockchain, muitas plataformas SocialFi têm lutado depois que o hype inicial desapareceu. O Lens Protocol, que fez ondas durante o boom de 2024, é um excelente exemplo.
Padrão semelhante ao Farcaster | Fonte: @filarm Dune Dashboard
O Lens Protocol experimentou um aumento massivo em inscrições, alimentado pelo FOMO do mercado e pela excitação inicial sobre as capacidades sociais descentralizadas que ele descreveu. Inicialmente, o crescimento da plataforma parecia promissor, com milhares de novos usuários se aglomerando para criar contas. No entanto, uma vez que a novidade passou, o crescimento caiu drasticamente. Nos últimos meses, novos registros despencaram para apenas 142, em forte contraste com a atividade inicial.
Os preços do Lens Profile também estão caindo Fonte | NFT Price Floor
Outro indicador claro do declínio do Lens Protocol é a queda acentuada nos preços do Lens Profile. Nos anos de expansão, um Lens Profile podia custar mais de US$ 200, refletindo alta demanda e expectativas para a plataforma. Hoje, o mesmo ativo vale menos de um dólar. Isso destaca o declínio acentuado da plataforma no interesse do usuário e no valor percebido.
A queda acentuada no valor dos ativos mostra que as plataformas SocialFi podem perder relevância rapidamente para os usuários se não conseguirem fornecer valor contínuo. Para que os negócios SocialFi prosperem, eles devem continuar a atrair usuários por meio de conteúdo significativo, interação da comunidade e aplicativos do mundo real.
Embora o desempenho inicial do Lens Protocol tenha animado o mercado, seu declínio acentuado é um chamado para despertar as empresas no espaço. Sem uma estratégia clara de crescimento de longo prazo, até mesmo as plataformas mais promissoras falharão.
Maturidade: Mas crescimento muito rápido para conteúdo (Farcaster)
A Farcaster e seu aplicativo Warpcast atraíram muita atenção nos primeiros dias, com o projeto arrecadando mais de US$ 150 milhões em financiamento em maio de 2024. Além disso, o FOMO inicial levou a um aumento nos usuários ativos diários, e a plataforma parecia pronta para o sucesso.
De um pico diário de mais de 15.000 no início de fevereiro para menos de 500 novos usuários atualmente | Fonte: @filarm Dune Dashboard
A incapacidade da plataforma de aumentar sua base de usuários apesar das atualizações de infraestrutura e do potencial de descentralização aponta para um problema maior para a SocialFi — sustentar o interesse do usuário após o hype inicial. As inscrições de novos usuários do Farcaster despencaram, de mais de 15.000 inscrições em fevereiro para apenas 545 em setembro.
No entanto, os números diários de usuários do Farcaster mostram uma tendência positiva | Fonte: The Block
A base de usuários leais do Farcaster está finalmente ficando sem conteúdo. Embora o número de usuários diários tenha permanecido relativamente estável, o engajamento do usuário caiu 60% em relação ao seu pico. O principal motivo é a falta de conteúdo envolvente. Como uma plataforma social, o Farcaster deve se esforçar para fornecer conteúdo atraente o suficiente para manter o interesse dos usuários a longo prazo.
O desenvolvimento do Farcaster também revela um fato sobre plataformas baseadas em blockchain: conteúdo e qualidade de serviço são muito mais importantes do que funções descentralizadas. Um pré-requisito para qualquer aplicativo social bem-sucedido é a produção contínua de conteúdo e interação do usuário. Redes sociais baseadas em blockchain devem investir pesadamente na criação de conteúdo e incentivar contribuições significativas do usuário. Em termos de insights de negócios, elas devem priorizar a criação de um ecossistema diverso e envolvente que dê aos usuários o desejo de fazer login todos os dias, em vez de depender da especulação de airdrop.
Transformação: Novo Modelo de Negócio (Cyber)
Diante do declínio do engajamento do usuário e do enfraquecimento das conexões, algumas plataformas SocialFi tentaram mudar para novos modelos de negócios na esperança de recuperar o ímpeto. Um exemplo notável é a CyberConnect. Ela mudou recentemente seu nome para Cyber e mudou seu foco para soluções L2.
Fonte: Deflama
Embora a mudança parecesse estratégica, ela não reacendeu o interesse do usuário como a Cyber esperava. O TVL da plataforma caiu significativamente para apenas US$ 35.000, bem abaixo de suas máximas anteriores. (Nota do Odaily Planet Daily: De acordo com os dados mais recentes do L2 Beat, o TVL da Cyber é de US$ 23,27 milhões.) Apesar das tentativas de mudar o foco e reformular a marca, os desafios enfrentados pela Cyber mostram que simplesmente se adaptar a novas tecnologias ou tendências não é suficiente para reacender o engajamento do usuário a longo prazo.
Isso reflete outra lição importante para a empresa SocialFi: a mudança para um novo modelo ou tecnologia deve ser acompanhada por uma experiência de usuário inovadora e envolvente. Sem inovação sustentada, até mesmo uma mudança estratégica como a reformulação da marca Cyber terá dificuldade para ter sucesso.
O que resta para o futuro da SocialFi?
A ascensão e queda de plataformas como Friend.tech expôs falhas significativas no espaço SocialFi. Embora o interesse inicial e o FOMO do mercado possam impulsionar a adoção antecipada, o sucesso a longo prazo requer mais do que exagero especulativo. Experiências significativas e envolventes são essenciais para sustentar o interesse do usuário. Infelizmente, muitos projetos não cumpriram suas promessas, levando à desilusão e a uma queda acentuada no engajamento do usuário.
O projeto SocialFi enfrenta vários desafios principais que o estão segurando. Esses desafios incluem a falta de engajamento sustentado do usuário, uma dependência excessiva da descentralização e lacunas em conteúdo e inovação. Além disso, outros problemas em serviços de produtos agravam ainda mais esses desafios:
· Uso inconveniente da carteira: o uso da carteira introduz muitas etapas extras, aumenta a complexidade do serviço e geralmente é acompanhado por terminologia hostil. Isso torna a experiência do usuário menos uniforme e cria atrito para novos usuários que não estão familiarizados com sistemas descentralizados.
· Falta de competição diferenciada: Muitas plataformas de mídia social descentralizadas são muito semelhantes às suas contrapartes Web2 com pouca diferenciação. Sem vantagens convincentes, elas são frequentemente vistas como meras "alternativas inconvenientes", limitando sua capacidade de atrair usuários ativos. Semelhante a como o TikTok revolucionou a mídia social por meio de conteúdo curto e viralidade, as plataformas descentralizadas devem encontrar fortes vantagens competitivas para se destacar.
· Falta de KOLs nativos: O sucesso de plataformas como TikTok e Instagram pode ser amplamente atribuído à ascensão de influenciadores nativos. Influenciadores como as irmãs D'Amelio construíram suas próprias bases de fãs no TikTok, atraindo novos usuários e aumentando o engajamento. O surgimento de tais KOLs é crítico para impulsionar o crescimento de novas plataformas. No entanto, plataformas de mídia social descentralizadas ainda precisam cultivar KOLs nativos, o que dificulta seu potencial de crescimento orgânico.
Uma conclusão importante pode ser tirada da situação difícil da SocialFi: replicar o modelo Web2 na tecnologia blockchain não é suficiente. Para ter sucesso neste espaço, os usuários precisam receber experiências verdadeiramente novas e valor tangível. Apenas plataformas inovadoras e adaptáveis prosperarão a longo prazo.
Link original