Texto original: "Venda com desconto + redução de produção, Aston Martin NFT ainda não está esgotado"

Autor: Tang Yuan

A marca britânica de carros esportivos Aston Martin também lançou NFT. Esta série NFT chamada Aston Martin NFT Vantage Series será lançada pela marca em cooperação com o fabricante de jogos para celular The Tiny Digital Factory. Infelizmente, a estreia do carro de luxo NFT caiu.

Em 19 de dezembro, a série Aston Martin NFT foi oficialmente lançada ao público a um preço de cerca de US$ 50. No entanto, os 3.000 NFTs originalmente planejados para venda eram invendáveis ​​antes do prazo final de 23 de dezembro. 300 NFTs. O que é ainda mais constrangedor é que embora o volume total de emissões tenha sido reduzido em 10%, ainda não foi esgotado e o volume final de vendas ao público parou em 2.582 unidades. O paradeiro dos 118 NFTs que não foram vendidos também é desconhecido.

A página de vendas mostra que os NFTs em formato de carro esportivo da Aston Martin serão combinados com os jogos de corrida blockchain subsequentes. Isso, sem dúvida, ampliará a forma como as empresas automobilísticas emitem NFTs e, eventualmente, cairá no marketing de marca. Mas o espírito do contrato ficou comprometido no início, o que não é bom para a marca.

No entanto, o verdadeiro marketing para a marca é provavelmente a plataforma de jogos móveis Infinite Drive desenvolvida pela The Tiny Digital Factory, porque quase não há informações promocionais para este conjunto de NFTs nos canais sociais oficiais da Aston Martin, e o Infinite Drive pode ser usado para obter Através do licenciamento, tornou-se “parceiro” desta conhecida marca de automóveis de luxo. Isso lembra tanto as marcas quanto os consumidores que, seja na emissão de NFT ou na compra de NFT, é importante identificar o emissor, caso contrário, é fácil criar armadilhas para você mesmo.

O Supercar NFT demora a ser vendido e mesmo que 10% dele esteja “destruído”, ainda é difícil reconquistar seu respeito.

As notícias do lançamento da "Série Aston Martin NFT" vieram primeiro da plataforma de jogos para celular Infinite Drive, que é um aplicativo de jogo para celular de corrida desenvolvido por uma empresa francesa chamada The Tiny Digital Factory (TDF).

Em novembro deste ano, a plataforma de jogos móveis anunciou em suas comunidades oficiais no Twitter e Discord que iria “cooperar com a marca britânica de carros de luxo Aston Martin para lançar” o Aston Martin NFT Vantage Series. Vantage é o modelo mais conhecido da Aston Martin, com preços superiores a um milhão de yuans. A julgar pelas fotos divulgadas pelo canal de vendas NFT, os protótipos de design deste conjunto de NFT são o carro de corrida Vantage GT3, o carro esportivo Vantage e o supercarro clássico 1980 V8 Vantage que apareceu no filme "007: The Living Daylights" .

Coleção Aston Martin Vantage NFT

A notícia de que o número total de NFTs da Aston Martin é de 3.000 veio da comunidade oficial do Infinite Drive. No dia 10 de dezembro, horário europeu, a comunidade oficial da plataforma de jogos mostrou que esses NFTs estarão disponíveis para fundadores, listas de permissões, etc. e vendas ao público, o horário da venda ao público está agendado para 9 dias depois.

Em 19 de dezembro, a página de venda pública NFT do carro esportivo Aston Martin com um valor total de "3.000" apareceu na plataforma de negociação NFT Magic Eden. Como esses NFTs são gerados com base na rede blockchain Polygon e são precificados em unidades do ativo criptografado nativo da rede MATIC, o preço de venda inicial é uniformemente 66 MATIC, que vale aproximadamente US$ 50 na época. Com a bênção de uma marca de automóveis famosa, o preço é muito mais acessível do que o NFT, que pode facilmente custar centenas de dólares. ‍‍

Porém, no dia 23 de dezembro, quinto dia da venda ao público, alguns usuários descobriram que o número total de emissões na página havia mudado para 2.700, e o número de NFTs à venda permaneceu em 2.574. Isso faz as pessoas se perguntarem: para onde foram os 300 desaparecidos? O valor total da emissão de NFT não deveria ser codificado no contrato inteligente? Pode ser alterado no meio do caminho?

Em 23 de dezembro, a circulação do Aston Martin NFT aumentou de 3.000 para 2.700

Uma análise mais detalhada revelou que na madrugada de 23 de dezembro, a Infinite Drive anunciou na comunidade oficial que reduziria a emissão total para 2.700. A decisão foi tomada “após extensa consideração e análise das situações de casting de usuários”. Neste momento, faltam 22 horas para o prazo final da venda ao público.

Ocorreu um momento embaraçoso. Quando a venda pública terminou, a emissão original planejada havia sido reduzida em 10%. Esse grupo de NFTs de carros de luxo ainda não estava esgotado e o número final de vendas foi de 2.582. Quanto ao destino dos 118 restantes, a Infinite Drive não explicou.

A estreia do NFT com a assinatura da Aston Martin foi revertida. O pior é que, a partir de 27 de dezembro, o preço do mercado secundário deste conjunto de NFT atingiu 50 MATIC, o que equivale a cerca de 40 dólares americanos, o que representa uma queda acentuada em relação à venda ao público. preço de 24,2%, e o número de endereços de carteiras criptografadas que o possuem é de apenas 357.

Na verdade, esta série não acompanhou os bons tempos do mercado de NFT. Os atuais tokens não fungíveis (NFT) não são mais tão populares como serão em 2021. Os dados mostram que somente em novembro deste ano, as vendas totais de mercado das principais plataformas de negociação NFT, como OpenSea, Magic Eden, X2Y2 e Looks Rare, foram de aproximadamente US$ 394 milhões, uma queda de mais de 20% em comparação com outubro, e a transação o volume foi o mais baixo registrado em anos em 2022. Desde dezembro, a atividade das carteiras independentes que interagem com esses mercados de negociação NFT também caiu significativamente. Entre elas, o mais conhecido OpenSea viu uma queda de 47% na atividade dos usuários.

As montadoras usam NFT para marketing, causando mais armadilhas e menos lucro

Com um recorde de vendas tão trágico, os planos subsequentes de NFT da Aston Martin são preocupantes.

De acordo com informações divulgadas pela Infinite Drive, os detentores deste grupo de NFT terão a oportunidade de participar de testes internos de jogos relacionados. Após o lançamento oficial do jogo, eles poderão participar de competições de jogos de corrida e atividades de corrida para ganhar ativos criptográficos ou. Recompensas NFT. Além disso, a marca Aston Martin também pode personalizar atividades especiais na plataforma de jogos e definir o NFT de mesmo nome como condição de participação para aumentar a aderência da marca.

Pode-se observar que, para os consumidores, esse conjunto de NFTs pode não apenas coletar e vender com fins lucrativos, mas também jogar jogos para Aston Martin, os NFTs podem ser usados ​​para comercializar a marca; No entanto, a julgar pelo número de 357 endereços de carteira contendo NFT, o apelo do jogo é preocupante, e a queda nos preços do NFT também lançou dúvidas sobre o seu valor de coleção. No entanto, alterar a quantidade durante a fase de vendas resultará inevitavelmente em produtos invendáveis, e o impacto negativo na marca é evidente.

O verdadeiro vencedor é a plataforma de jogos Infinite Drive, cuja notícia de “colaboração com a marca de carros de luxo Aston Martin para lançar NFT” se espalhou amplamente no país e no exterior. Mas se você olhar os canais de notícias oficiais da Aston Martin, verá que esse grupo de NFTs quase não recebeu exposição.

Então, por que esta plataforma de jogos se atreve a se anunciar dessa forma? De acordo com o site oficial da plataforma de jogos, ela foi autorizada por mais de 150 marcas de automóveis a emitir NFTs. Ou seja, a “cooperação” com Marston Martin envolve principalmente a obtenção de autorização da marca. Carros de luxo trazem exposição às plataformas de jogos, mas o poder de sua própria marca é manchado devido a operações inadequadas.

Na verdade, não é novidade para os fabricantes de automóveis emitirem NFT, mas há poucos bons exemplos. A Metaverse Daily Explosion descobriu que desde 2021, mais de 30 marcas de automóveis emitiram NFTs, incluindo marcas de carros esportivos como Porsche, bem como marcas comuns de joint venture como Chevrolet e Hyundai.

O objetivo da emissão de NFT pelas montadoras nada mais é do que marketing. Ele usa principalmente itens colecionáveis ​​​​digitais como cenário para criar diferentes jogabilidades, aumentar o poder da marca ou impulsionar os produtos. coisas. Mas há mais de um exemplo de uso do marketing NFT para estragar tudo. As empresas automobilísticas mais ousadas vincularam diretamente o NFT às vendas de automóveis, e o resultado foi uma reviravolta imediata.

Em junho deste ano, a Chevrolet lançou um NFT chamado Corvette Z06, e a imagem mostrava um carro esporte verde. O preço inicial deste NFT na plataforma SuperRare era de 206 ETH, que valia na época US$ 235 mil. A Chevrolet afirma que os compradores deste NFT receberão um carro esportivo físico idêntico. Infelizmente, não houve lances e o leilão terminou em fracasso.

Carro esportivo Corvette Z06 NFT lançado pela Chevrolet

Relativamente falando, a Porsche é mais cautelosa e escolheu uma abordagem mais segura: combiná-la com o bem-estar público. Em agosto de 2021, o esboço do design do carro de Peter Varga, diretor de design exterior da Porsche, apareceu na plataforma de negociação SuperRare na forma de NFT e acabou sendo leiloado e vendido ao preço de 30,25 ETH. ETH é o ativo criptografado nativo da rede blockchain Ethereum. Com base no preço unitário da ETH na época, este esboço de design foi vendido por US$ 90.000. A Porsche anunciou imediatamente que todos os lucros seriam doados à Viva con Agua, uma organização alemã sem fins lucrativos de saneamento de água.

A empresa automobilística sul-coreana Hyundai Motor foi avaliada por uma pessoa da indústria automotiva como “a empresa com mais pensamento Web3 no metaverso”. Ela usa elementos Web3 como NFT na fidelização do usuário, que é um pouco como uma “comunidade Web3”. . Em julho deste ano, a Hyundai Motor lançou um programa de adesão NFT para seu novo carro elétrico IONIQ6, alegando que irá desbloquear acesso exclusivo ao conteúdo Web3 para os titulares, incluindo espaço digital, garagem digital, etc. fornece acesso a direitos VIP e produtos exclusivos no espaço digital da Hyundai.

Parece que, ao se envolver no marketing NFT, é melhor que as empresas automobilísticas explorem por conta própria. Afinal, as redes de blockchain de código aberto estão prontamente disponíveis e as marcas conhecidas não precisam se preocupar com a exposição. para que um terceiro coopere, ele deve escolher um confiável. Talvez a Infinite Drive e a Aston Martin tomem ações mais práticas contra este grupo de NFTs que foram listados no futuro, mas espero que possam ser mais permanentes e abertos na próxima vez e fazer bom uso do blockchain "Código é Lei". espírito de contrato defendido.