Em 4 de novembro, a Administração Nacional de Rádio e Televisão anunciou, no Centro de Conferências de Pequim, a segunda lista de projetos recomendados de “Séries da China”, que inclui obras como “Gato de Telha”, “A Espada Está Chegando” e “Quinze Dias entre as Duas Capitais”. Lançada no mesmo dia, a iniciativa “Uma Vida Melhor com Séries” ampliou as áreas de colaboração para incluir turismo, produtos e música, entre outras. Para o público, a pergunta mais importante é: depois de assistir a uma série, se você quiser visitar um local de filmagem ou comprar um produto em parceria com um personagem, o que precisa acontecer para passar do interesse à compra?
【As três iniciativas apresentadas no mesmo dia: em que etapa está cada uma?】
“Séries da China” anunciou projetos de produção recomendados. “Uma Vida Melhor com Séries” apresentou seis áreas: turismo inspirado em séries, produtos inspirados em séries, música de séries, gastronomia de séries, entretenimento com séries e aprendizado com séries. Representantes de empresas como Ctrip, Tencent Music, Ali Fish e JD Jingzao participaram do anúncio. As informações divulgadas naquele dia ainda não esclareciam quais empresas colaborariam com quais séries nem quais seriam suas responsabilidades específicas.
A «Feira de Tendências Audiovisuais», organizada em paralelo ao congresso, contou com uma exposição de produtos. Segundo relatos no local, o Beijing Grand Canal Gifts apresentou um conjunto de cartões colecionáveis de edição limitada pelo 40.º aniversário de (Jornada ao Oeste). A exposição mostra como podem ser os produtos derivados de séries já existentes, algo distinto do andamento dos projetos da nova lista de títulos. Os relatos confirmam que os produtos foram expostos, mas ainda não é possível determinar o preço público nem o desempenho das vendas.
【Depois de encontrar os locais de filmagem, quem os transforma num roteiro?】
Para criar um itinerário em torno de uma série, o primeiro passo é distinguir o que o público vê no ecrã daquilo que encontrará no local. Algumas cenas podem ter sido filmadas em cenários temporários, que talvez já não existam. Mesmo que o local possa ser visitado, é preciso verificar o horário de funcionamento, o número de visitantes que pode receber e se é possível ligá-lo a outros pontos das redondezas para formar um percurso viável.
Se a divulgação do roteiro incluir o nome da série, imagens da série ou a imagem das personagens, os responsáveis pela série ou outros detentores dos direitos podem definir com os parceiros que materiais podem ser usados e onde. A plataforma de conteúdos pode disponibilizar uma opção de acesso à atividade na página da série ou em conteúdos relacionados; os canais de viagens ficam responsáveis por indicar na página de reserva as datas, os preços, o que está incluído e as regras de cancelamento e alteração. No local, os operadores da região também têm de coordenar a abertura dos pontos, a receção dos grupos e as visitas guiadas. O que o público acaba por comprar é um itinerário realizável numa data específica; a possibilidade de escolher uma data na página depende de todas estas etapas estarem alinhadas.
【Que etapas são necessárias para levar um produto de colaboração da ilustração à entrega?】
Também é preciso definir primeiro o âmbito da autorização para uma colaboração, mas o trabalho seguinte diz respeito ao próprio produto. No caso dos cartões colecionáveis, por exemplo, se forem usadas imagens das personagens, o fabricante tem de decidir primeiro quantos cartões serão produzidos e que materiais serão usados. Depois, as ilustrações são aplicadas a um protótipo para verificar se as cores e os detalhes impressos correspondem ao esperado. Só depois de aprovar o protótipo é que se pode planear a produção, o aprovisionamento e o lançamento. O canal de vendas também tem de indicar claramente o que inclui cada conjunto, quando será enviado e a quem contactar em caso de artigos em falta ou danificados.
O avanço mais concreto dos roteiros turísticos será a disponibilização de itinerários reserváveis com datas e serviços definidos. No caso dos produtos de colaboração, será necessário conhecer os modelos concretos, a data de lançamento e as condições de entrega. O anúncio de 4 de novembro apresentou projetos recomendados e orientações para as parcerias; as datas de exibição de cada série, os roteiros disponíveis para reserva e os produtos que chegarão oficialmente ao mercado ainda terão de ser divulgados projeto a projeto.
Apenas para fins de investigação e estudo; não constitui aconselhamento de investimento.