A primeira-ministra italiana, Giorgia Meloni, pediu ao Instituto da Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO) que registasse a sua voz como marca, numa tentativa de combater as falsificações deepfake geradas por inteligência artificial (IA). O material apresentado consiste num ficheiro de áudio com apenas 4 segundos.
Pontos-chave
Meloni apresentou ao Instituto da Propriedade Intelectual da União Europeia um ficheiro de áudio de 4 segundos juntamente com o pedido, datado de 5 de outubro.
O EUIPO está atualmente a analisar o pedido, pelo que a marca ainda não foi concedida.
O registo da marca, por si só, não impede diretamente a clonagem da voz, mas amplia consideravelmente as opções de ação judicial.
Pedido de Meloni para registar a sua «voz como marca»
De acordo com os registos públicos no site do EUIPO, o pedido em questão foi publicado na segunda-feira, e o gabinete da primeira-ministra Meloni também o confirmou. A data do pedido é 5 de outubro e o ficheiro de áudio anexado contém duas gravações em que ela diz, em italiano, «Io sono Giorgia Meloni» («Eu sou Giorgia Meloni»). A frase foi usada num discurso num comício político em 2019, tornou-se mais tarde o título da sua autobiografia, publicada em 2021, e também foi transformada numa música com remix de dança.
O escritório de advogados MpmLegal, sediado em Roma, está a representar Meloni no processo através do advogado Marco Mastracci, e o EUIPO classifica atualmente o pedido como «em análise». O pedido é de uma «marca sonora» (sound mark), uma categoria de marcas da UE que protege um som específico ou uma combinação de sons. Segundo informações, o pedido inclui também produtos e serviços relacionados, como conteúdos multimédia descarregáveis e eventos políticos.
Até ao momento, o EUIPO ainda não tomou qualquer decisão definitiva.
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O que significa uma marca sonora no EUIPO
Se o EUIPO aprovar o pedido, a marca registada produzirá efeitos em todos os 27 Estados-Membros da UE. Nesse caso, Meloni poderá exigir a suspensão da distribuição de vídeos, software ou outros produtos que utilizem a sua voz sem autorização (https://it.euronews.com/2026/10/05/io-sono-giorgia-meloni-diventa-un-marchio-registrato-cosi-la-premier-si-difende-da-ai-e) e intentar ações por perdas e danos contra os responsáveis pela sua criação e distribuição. Em Itália, a falsificação ou imitação de uma marca registada constitui crime e pode ser punida com multas ou, nos casos mais graves, penas de prisão.
No entanto, os meios de comunicação italianos salientam que o registo de uma marca não significa automaticamente uma «proibição de clonagem da voz». Embora seja tecnicamente impossível impedir por completo que alguém crie uma versão deepfake da voz de Meloni, considera-se que o registo aumenta significativamente os riscos legais, permitindo exigir a remoção do conteúdo, reclamar indemnizações ou apresentar queixa-crime com base nos direitos da marca.
Já estão a surgir iniciativas semelhantes nos setores do entretenimento e dos espetáculos. A cantora **Giusy Ferreri** e o ator de voz **Luca Ward** já solicitaram proteção para as suas vozes em Itália, e o ator Matthew McConaughey também conseguiu garantir direitos sobre os seus clipes de voz através do registo de marcas.
Meloni e as controvérsias passadas em torno dos deepfakes
Imagens e vídeos manipulados que visam Meloni têm circulado repetidamente na Internet nos últimos anos. Alguns foram apresentados como se fossem verdadeiros, aumentando a polémica. Um exemplo marcante foi a circulação, como se fosse uma fotografia real, de uma imagem manipulada que a mostrava sentada numa cama, vestida apenas com roupa interior.
Meloni tem alertado que a tecnologia deepfake «pode enganar, manipular e fazer mal a qualquer pessoa». Em maio, declarou publicamente: «Eu consigo defender-me, mas há muito mais pessoas que não conseguem».
Muitos analistas consideram que este pedido de registo de marca dá continuidade à ação cível que ela intentou em 2024. Na altura, Meloni processou um homem da Sardenha, acusando-o de criar e publicar imagens pornográficas deepfake que usavam o seu rosto. O caso continua a ser apreciado pelos tribunais italianos.
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