Lululemon despenca 20%! Uma calça de ioga custa mais de 1000 yuans — os consumidores ainda estão dispostos a comprar?
As ações da Lululemon chegaram a cair cerca de 20%, atingindo o menor nível em 8 anos. A receita do segundo trimestre caiu 4% em relação ao ano anterior, as vendas comparáveis recuaram 9% e, ainda mais chamativo, as vendas do principal produto, as calças de ioga, caíram cerca de 20%; a empresa também reduziu novamente sua projeção de desempenho para o ano inteiro.
Em outras palavras, antes a Lululemon não vendia apenas calças de ioga, mas sim um “estilo de vida fitness premium”. Uma calça podia facilmente custar mais de 1000 yuans, e os consumidores aceitavam pagar o prêmio da marca.
Mas agora surge a questão: quando os consumidores começam a pensar “vale mesmo a pena gastar mais de 1000 yuans numa calça?”, a principal vantagem competitiva da marca começa a enfraquecer.
Além disso, marcas concorrentes como Alo e Vuori continuam ganhando espaço, e a participação da Lululemon no mercado de athleisure já caiu de forma evidente.
Opinião de Shibei:
Desta vez, o que caiu não foi apenas uma calça de ioga, mas sim a lógica de consumo de que “preço alto = alto valor”, que está sendo reavaliada.
Em uma frase: a calça continua sendo a mesma, mas a carteira dos consumidores já não é tão fácil de enganar.
#lululemon因指引疲软跌20% #ZEC续刷历史新高 $BTC $ZEC $ETH
As ações da Lululemon chegaram a cair cerca de 20%, atingindo o menor nível em 8 anos. A receita do segundo trimestre caiu 4% em relação ao ano anterior, as vendas comparáveis recuaram 9% e, ainda mais chamativo, as vendas do principal produto, as calças de ioga, caíram cerca de 20%; a empresa também reduziu novamente sua projeção de desempenho para o ano inteiro.
Em outras palavras, antes a Lululemon não vendia apenas calças de ioga, mas sim um “estilo de vida fitness premium”. Uma calça podia facilmente custar mais de 1000 yuans, e os consumidores aceitavam pagar o prêmio da marca.
Mas agora surge a questão: quando os consumidores começam a pensar “vale mesmo a pena gastar mais de 1000 yuans numa calça?”, a principal vantagem competitiva da marca começa a enfraquecer.
Além disso, marcas concorrentes como Alo e Vuori continuam ganhando espaço, e a participação da Lululemon no mercado de athleisure já caiu de forma evidente.
Opinião de Shibei:
Desta vez, o que caiu não foi apenas uma calça de ioga, mas sim a lógica de consumo de que “preço alto = alto valor”, que está sendo reavaliada.
Em uma frase: a calça continua sendo a mesma, mas a carteira dos consumidores já não é tão fácil de enganar.
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