Reddit NFT explode, o maior fórum comunitário do mundo se torna um posto avançado de aplicativos Web3 em grande escala

Autor | Huohuo Produzido | Blockchain Vernacular (ID: hellobtc)
De acordo com os dados mais recentes da Dune Analytics, o volume total de vendas da série Reddit Collectible Avatar de NFTs emitidos pelo Reddit na rede Polygon ultrapassou 90.000, atingindo 94.338 em 7 de dezembro, com um volume total de transações de mais de US$ 11 milhões. Além disso, o número total atual de endereços de retenção de Avatar NFT do Reddit é 4.079.425, o número de endereços de retenção de NFT únicos é 3.794.908 e o número total de avatares colecionáveis ​​do Reddit é 4.811.062, alcançando o primeiro lugar na lista diária muitas vezes. À medida que os mercados de criptomoedas despencam, os volumes de negociação de NFT e a atividade de carteiras criptográficas também estão diminuindo em geral. Apesar disso, mais pessoas possuíram NFTs no Reddit nos últimos 4 meses do que o OpenSea nos últimos 5 anos. Como o Reddit acumulou um mercado tão grande de usuários de NFT em apenas quatro meses? Qual é a origem desta plataforma? Hoje, o Vernacular Blockchain leva todos a dar uma olhada na história de desenvolvimento do Reddit.
01 Comunidade Reddit: versão americana do Tieba
Embora não seja tão famoso mundialmente como Facebook, Twitter, Instagram e outros sites, o Reddit, como um dos cinco sites de redes sociais mais populares dos Estados Unidos, tem suas próprias vantagens exclusivas em comparação com os sites de redes sociais tradicionais. 1,5 bilhão de usuários registrados e 430 milhões de usuários ativos mensais, e 52 milhões de usuários ativos diariamente. O nome chinês do Reddit é Hongdi.com. É também um site de notícias sociais abrangente e uma comunidade online descentralizada. Quer você goste de notícias, esportes, jogos ou animais fofos, os usuários podem encontrar qualquer coisa de interesse nas dezenas de milhares de comunidades do Reddit. Indivíduos diferenciados se reúnem por interesses comuns e se formam a organização e o sentimento de pertencimento da comunidade. Quer se trate de escândalos de celebridades, eleições políticas ou memes, o Reddit sempre esteve à frente da curva. Pode-se dizer que é uma plataforma de mídia social, também semelhante a um fórum. Já teve muitos títulos, como a versão americana do Tieba, a versão americana do Tianya, a versão americana do Renren... Aqui qualquer um pode criar e. administrar sua própria comunidade. O Reddit pode até ser usado como mecanismo de busca. Por exemplo, quando quiser comprar um carro, você pode primeiro pesquisar "BMW Série 3" ou "Mercedes-Benz Classe E" nele, verificar informações relevantes e ler comentários. Todos procuram tópicos de que gostam na comunidade ou criam seu próprio conteúdo. A comunidade no Reddit é chamada de subreddit (abreviadamente sub). Cada usuário pode criar um sub, e o criador é o mod (ou seja, o gerente) do sub. O mod tem grande autoridade e pode determinar o estilo e as regras de um sub. Os usuários (também chamados de redditors) podem navegar em várias comunidades, enviar links de conteúdo ou publicar trabalhos originais, apoiar, opor-se, comentar e encaminhar postagens. O conteúdo interessante e de alta qualidade postado pelos usuários pode ganhar carma de postagem e carma de comentário) e até mesmo. receber moedas do Reddit. O conteúdo mais popular também é colocado no topo da página, enquanto o conteúdo menos popular é enterrado abaixo dela. Redditors aprenderão, lerão e discutirão muitas questões da vida nesta plataforma. Isto também é um pouco semelhante ao atual Pequeno Livro Vermelho na China. De acordo com dados da Similarweb, até o momento, o site Reddit tem 1,7 bilhão de visitas mensais, quase 50% das quais vêm dos Estados Unidos. No entanto, uma coisa é diferente de outros sites de redes sociais: o anonimato do Reddit significa que não há KOLs que tragam seu próprio tráfego. Todo o conteúdo é classificado completamente de acordo com a popularidade e o conteúdo popular será enviado para a página inicial. Embora os usuários possam encontrar seu próprio espaço no Reddit, o anonimato e a liberdade do Reddit também o tornam repleto de vozes negativas, especialmente notícias políticas.
02 A história de desenvolvimento do Reddit: reviravoltas
Na verdade, o Reddit nasceu em 2005, mas quando se trata da história do Reddit, pode-se dizer que ela é cheia de reviravoltas. Pode ser chamada de “história de empreendedorismo honesto por jovens apaixonados”! Quando o Baidu Tieba lançou sua sétima revisão da página inicial em 2005, dois jovens, Steve Huffman e Alexis Ohanian, fundaram o Reddit. Eles eram colegas de quarto e bons amigos quando eram estudantes na Universidade da Virgínia. Steve está se formando em ciência da computação e Alexis está estudando administração e história. Ambos são jovens apaixonados, com sonhos e sempre querem seguir carreira.
Steve (esquerda) e Alexis (direita) Rede de origem de imagens
Em 2005, os dois entraram acidentalmente na Y Combinator (YC), uma conhecida empresa de capital de risco na época, e tiveram a oportunidade de primeiro incubar e depois pensar em conteúdo empreendedor! Depois de entrar no YC, o líder da época sugeriu que focassem nos navegadores. Então, depois de alguma exploração, Steve e Alexis sentiram que a Internet naquela época precisava urgentemente de um site de "portal" baseado em sua própria experiência na Internet. Ao contrário do "site Hao 12345" doméstico, as recomendações na página inicial deste site são o conteúdo mais compartilhado pelos usuários, e não os links selecionados pelo administrador do site. Depois de estabelecer o projeto empreendedor, YC forneceu outros US$ 12 mil em capital inicial, e Steve e Alexis começaram. O primeiro passo foi encontrar um nome para o projeto, mas quando decidiram pelo Reddit, não obteve a aprovação dos colegas. Todos acharam o nome muito estúpido.
O logotipo do Reddit é uma rede de origem de imagens alienígena redonda e fofa.
Mas havia um motivo: naquela época, havia muitos nomes de domínio da Internet registrados e era muito difícil solicitar um nome que não estivesse ocupado e fosse fácil de lembrar! Além disso, Reddit também significa “ler”, então tem alguma “conotação” de qualquer maneira. Então pedi a Paul, o líder do YC na época, que postasse pessoalmente para atrair tráfego. Houve algum tráfego, mas foi tudo negativo. Mais tarde, como ninguém tomou a iniciativa de postar, não houve muito tráfego. De qualquer forma, os dois trabalharam muito na fase inicial. Mas o Reddit era muito vanguardista na época. Uma de suas características distintivas é que ele oferece grande poder aos usuários, incluindo a introdução de uma função de mensagem ao usuário. Embora isso seja padrão para todos os sites hoje, na época isso não era comum. Você sabe, em 2005, os aplicativos para celulares ainda estavam longe de se tornarem populares e nem mesmo a Apple sabia onde eles estavam! Alguns anos depois, permitiu aos usuários criar subreddits, que foram os primeiros a se popularizar. Os usuários se uniram por meio de subreddits sobre diversos temas, o que lhes deu um sentimento mais íntimo e de pertencimento ao Reddit, e também permitiu ao Reddit competir com outros concorrentes. . Realmente diferenciar. No entanto, capacitar os usuários também é uma faca de dois gumes. Embora traga um tráfego altíssimo, também coloca uma grande pressão na supervisão. Isso fez com que o Reddit, que tinha apenas 4 funcionários (incluindo o fundador), sofresse mais tarde. grande número de usuários compartilhando pornografia As fotos violentas atraíram muitos comentários negativos. Num momento crítico em que o Reddit encontrou dificuldades no seu desenvolvimento, choveu a noite toda e três dos quatro funcionários encontraram várias mudanças. Steve, o único que poderia assumir a liderança, discutiu com Alexis e seu mentor Paul e tomou uma decisão. feito: o Reddit acabará fechando se as coisas continuarem como estão. “A única coisa que podemos fazer é vendê-lo antes que seja tarde demais para que o Reddit possa sobreviver e todos possam ganhar algum dinheiro”.
Os quatro funcionários iniciais, da esquerda para a direita: Aaron, Steve, Chris e Alexis Source Network
Assim, no Halloween de 2006, o Reddit, fundado há 16 meses, foi oficialmente adquirido pelo grupo Condé Nast Publications. O preço de aquisição foi baixo (menos de US$ 20 milhões), mas os jovens que de repente se tornaram milionários ficaram muito felizes e os dois fundadores tinham apenas 22 anos. Mas mais tarde na história, a amizade entre as duas pessoas, que viveram, comeram e lutaram juntas durante muitos anos, acabou e elas tornaram-se apenas estranhas. Diz-se que os conflitos entre Steve e Alexis começaram a se acumular durante as negociações de aquisição do Reddit. Depois disso, os dois gradualmente se separaram e gradualmente pararam de falar um com o outro. Depois de perder seu fundador, a voz do Reddit foi reduzida e os problemas surgiram um após o outro. Em 2011, uma discussão sobre “pornografia infantil” eclodiu no Reddit, seguida por uma “controvérsia de moderação comunitária”. O Reddit deveria regular o conteúdo ilegal postado pelos usuários? Existem disputas contínuas dentro da empresa. Desde então, o Reddit finalmente fortaleceu sua gestão de conteúdo ilegal, como a introdução de uma política que proíbe “conteúdo que incentive, glorifique, incite ou apele à violência e danos físicos a uma pessoa ou grupo”. Em segundo lugar, à medida que o pessoal e as despesas do Reddit aumentam, a questão de “como pode ganhar dinheiro” torna-se cada vez mais proeminente. Como um site comunitário, o Reddit não tem outra maneira de ganhar dinheiro além da publicidade. No entanto, por vários motivos, como a incapacidade de projetar um sistema preciso de segmentação de anúncios como o Facebook, porque os usuários preferem o anonimato, e as críticas negativas causadas pelo compartilhamento de conteúdo ilegal, os anunciantes têm pouco interesse no Reddit. Portanto, a receita de publicidade do Reddit não aumentou rapidamente, e a receita de outros canais também é uma gota no oceano. Em 2014, o CEO do Reddit, Huang Yishan, renunciou devido a um desentendimento com o conselho de administração. Durante esse período de problemas e turbulências internas e externas, o fundador Alexis retornou como presidente executivo após nove anos afastado. Ele fez muitas coisas, mas seu coração sempre foi o Reddit e ele manteve contato com as pessoas da empresa. Seu retorno foi bem recebido por todos na empresa e rapidamente uniu as pessoas. Ao mesmo tempo, Alexis tomou a iniciativa de contatar Steve Hoffman, esperando que ele pudesse voltar e lutar ao lado dela novamente. Os dois também riram de seus ressentimentos. Em julho de 2015, Steve voltou ao Reddit como CEO: “Alguém me perguntou: por que você voltou correndo para um prédio em chamas?Mas não tenho escolha porque adoro muito o Reddit. “Depois de voltar, os dois fizeram três coisas que impressionaram o mundo exterior:
Primeiro, uma nova ronda de financiamento de 200 milhões de dólares foi concluída em Agosto de 2015.
Em segundo lugar, as versões Android e iOS do aplicativo Reddit foram lançadas e mais da metade dos usuários do Reddit optaram por fazer login no celular. Este projeto empreendedor baseado no navegador finalmente acompanhou o ritmo da Internet móvel.
Finalmente, o sistema de publicidade será amplamente melhorado e otimizado. Por exemplo, a ferramenta de compra de anúncios de autoatendimento recém-atualizada este mês pode gerar relatórios de receita de publicidade da marca: O Reddit está pronto para receber anunciantes.
Então o desenvolvimento do Reddit virou a esquina.
Nos anos seguintes, o Reddit desenvolveu-se de forma rápida e constante. Em outubro de 2020, tinha mais de 18 bilhões de visitas mensais, mais de 430 milhões de usuários ativos mensais e um número médio diário de 52 milhões de usuários (em outubro de 2020). ), os dados de atividade diária aumentaram 44% em comparação com o mesmo período de 2019. Enquanto se esforçava para manter uma atmosfera de comunidade, o Reddit também continuou a atrair novos usuários, eventualmente se tornando um gigante que mesmo os principais softwares sociais, como o Twitter, não ousam menosprezar.
03 Reddit e criptografia
De acordo com um artigo, no final de 2021, a palavra “cripto” foi usada mais de 6,6 milhões de vezes no Reddit, com “criptomoeda” superando outros tópicos para se tornar o tópico mais popular. Na verdade, olhando para trás na história, o Reddit está em contato com criptomoedas há muito tempo. Em fevereiro de 2013, o Reddit anunciou que seu serviço pago aceitaria pagamentos em Bitcoin e firmou parceria com a Coinbase. Em 2014, o Reddit planeja lançar sua própria criptomoeda, “Reddit Notes”. Em 2015, o Reddit interrompeu os pagamentos de Bitcoin, afirmando que as mudanças na Coinbase e algumas brechas no pagamento do Bitcoin afetaram as compras de alguns usuários, levando à remoção desta opção. Não houve grande movimento de 2016 para 2017. Em 2018, o cofundador do Reddit, Alexis, disse que as criptomoedas eram uma ferramenta para prevenir a hiperinflação. No final de 2019, o Reddit lançou pela primeira vez pontos de comunidade baseados em Ethereum e mais tarde optou por usar o Arbitrum, uma solução de escalonamento de segunda camada, para expandir os pontos de comunidade. Em 2020, o Reddit anunciou que dois Tokens emitidos com base no Ethereum: Moons e Bricks serão colocados em testes Beta. Esses dois Tokens serão emitidos para membros das seções /r/Cryptocurrency e /r/FortniteBR respectivamente. É relatado que as duas seções têm atualmente 1 milhão e 1,3 milhão de assinantes, respectivamente. Com o lançamento do “CryptoSnoos” em junho de 2021, baseado no icônico logotipo Snoo da plataforma, apenas quatro serão vendidos e cada um será único, com preços entre 70 e 175 ETH. No final de 2021, o Reddit dará mais um passo em direção à “tokenização” e à Web3.0 e atenderá à comunidade de criptografia com uma nova aparência descentralizada e voltada para a comunidade. A equipe de criptografia do Reddit disse que a primeira coisa a fazer é converter pontos Karma em tokens. (Karma são os pontos que os usuários ganham quando suas postagens e comentários no Reddit são curtidos pelos membros.)
Rede de origem de imagem
Atualmente, o Reddit testou 2 pontos de comunidade na testnet Ethereum Rinkeby e na rede Arbitrum, que possuem um total de 80 mil usuários (sr/criptomoeda e r/FortNiteBR). No final de dezembro do mesmo período, segundo a Reuters, o Reddit afirmou que havia submetido secretamente um pedido de IPO à Comissão de Valores Mobiliários dos EUA (SEC) e permitiria que subreddits (subseções) solicitassem a criação de seus próprios tokens. Em julho deste ano, o Reddit anunciou um novo projeto: avatares colecionáveis. Desta vez, está fazendo parceria com a Polygon para lançar um novo mercado de personagens NFT, fornecendo uma plataforma para os usuários comprarem imagens de perfil NFT. Projetadas por artistas independentes em colaboração com a empresa (além de criadores conhecidos da comunidade Reddit), essas imagens de edição limitada fornecerão aos seus proprietários privilégios exclusivos da plataforma. Em apenas 4 meses, elas cresceram rapidamente, por isso é recente. Notícias: Como o Reddit NFT, que estava no topo da lista diária, se tornou tão popular?
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Todo mundo sabe que a experiência do usuário do Web3 é problemática e tem barreiras. No entanto, o Reddit aborda isso bem aqui. Como isso é feito? Aqui estão três etapas:
Primeiro, o Reddit abandonou o termo criptográfico NFT para se concentrar no caso de uso: imagens de perfil. Para atrair as pessoas para o Web3, termos como infraestrutura de blockchain, carteiras criptográficas e NFTs precisam ser simplificados. Na Web2, ninguém se importa se você usa .pdf, .jpeg ou .png, as pessoas só se importam em poder visualizar, compartilhar e armazenar fotos, e os usuários do Reddit geralmente só se preocupam com seus avatares.
Em segundo lugar, o Reddit facilita a integração dos usuários no Web3. O Reddit criou uma carteira de custódia baseada no Polygon, mas abandonou o termo carteira e, em vez disso, chamou a carteira de “cofre”. O Reddit começou a oferecer NFTs gratuitos para seus principais usuários. No entanto, eles não usam o termo “NFT”, em vez disso os chamam de “avatares colecionáveis”, imagens que podem ser aplicadas a perfis. Para usuários do Reddit que entendem o valor dos pontos comunitários e da reputação, este é um símbolo de status atraente. Para que os usuários recebam avatares, o Reddit exige que os usuários configurem uma conta de carteira baseada em Polygon. No entanto, os usuários podem não saber que estão criando uma carteira Polygon. Eles não são levados a um site de terceiros para realizar uma ação, não precisam escrever uma frase mnemônica e não precisam possuir um token MATIC para pagar pelo gás (o Reddit ajuda a pagar pelo gás).
Terceiro, o Reddit já possui uma comunidade produzida que se alinha bem com o Web3. No Reddit, o status de um usuário é medido por suas interações dentro da plataforma e pelo reconhecimento que recebe de outros usuários. No entanto, os NFTs introduzem outra forma de representar símbolos de status no Reddit: escassez. Esta também é uma característica comum dos colecionáveis ​​NFT. O lançamento aéreo de avatares do Reddit para os principais usuários foi originalmente planejado para simbolizar o envolvimento do usuário, já que eles seriam capazes de exibi-los em seus perfis. À medida que a popularidade da coleção cresce, os usuários comuns também desejam possuir esse símbolo de status. O aumento da demanda por recursos escassos aumenta o valor monetário e de status dos itens colecionáveis. A estrutura da comunidade do Reddit se alinha bem com os casos de uso de NFT. O posicionamento da estratégia NFT do avatar não só não afetará a experiência do usuário nas funções da comunidade existentes, mas, em vez disso, vinculará a plataforma ao avatar, lançará regularmente novas coleções e permitirá uma maneira de exibi-las facilmente dentro da plataforma, que é um bom ciclo de interação.
Olhando para trás agora, existem três razões principais pelas quais o NFT do Reddit é popular no mercado: 1. O Reddit pode lançar um NFT gratuitamente para usuários que atendam às condições 2. O NFT do Reddit foi listado no Opensea e o preço mínimo é o mesmo; baixo como 0,0001 Um NFT 3. A comunidade Reddit tem uma enorme base de usuários, cobrindo vários campos, como jogos, e criptomoeda e blockchain são apenas uma pequena parte dela. No entanto, desde que a plataforma lançou o NFT em julho, mais de 3 milhões de usuários usaram sua carteira Reddit Vault para comprar e negociar encarnações NFT do personagem Snoo lançado pelo Reddit, o que também trouxe um grande número de novos usuários para o mundo criptográfico. Mas, no geral, os detentores de NFT do Reddit são relativamente pequenos. Mesmo que 4 milhões de carteiras de criptomoedas do Reddit comprem avatar NFT do Reddit, isso ainda representa menos de 8% dos usuários diários. Além disso, o Reddit ainda não encontrou um modelo de negócio sustentável e o preço do NFT não pode ser garantido, o que significa que o lucro do Reddit com as vendas de NFT também é instável.
04 Resumo
A combinação do Reddit com o Web3, simplificando as operações de carteira, pode ser considerada uma tentativa muito bem-sucedida de adotar o Web3, permitindo que os usuários comecem facilmente sem aprender conhecimentos complexos do Web3. Não há dúvida de que o Reddit deu um primeiro passo bem-sucedido na adoção em massa do Web3 e deu o exemplo para outras empresas Web2. Se você comparar esse movimento com a tentativa do Twitter de fazer com que as pessoas usem NFTs para imagens: os usuários do Twitter precisam usar o OpenSea, ter uma MetaMask ou outra carteira integrada à plataforma, ter criptomoeda, ter o NFT, ter ETH para pagar pelo gás, e finalmente Volte para configurar a imagem no Twitter. Comparando-o ao complicado processo do Twitter, o foco do Reddit na experiência do usuário é um grande segredo de seu sucesso. O Twitter se sairia melhor se adotasse uma abordagem semelhante? Bem-vindo à troca e discussão na área de comentários.
FIM