Nasi nangyayari nang isa pang crypto exchange ang nagpasya na lagdaan si Enzo Fernández, ang kampeon sa Argentine World Cup, bilang kanilang global brand ambassador.
Madalas nahihirapan ang mga retail investors na paghiwalayin ang marketing hype sa tunay na utility ng platform, madalas na bumibili ng exchange tokens mismo bago sumapit ang katapusan ng malalaking campaign na ito. Mahirap malaman kung ang mga multi-milyong dolyar na sponsorship ng mga atleta ay talagang nagdadala ng pangmatagalang liquidity o pansamantalang retail FOMO lang.
Kapag tiningnan ang nakaraang cycle, nakita natin ang malalaking sports deals tulad ng Binance na nakipag-partner kay Cristiano Ronaldo o Chiliz na bumuo ng buong ecosystem para sa fan clubs. Ang mga galaw na ito ay bihirang puro brand awareness lang. Mga kalkulado itong hakbang para makuha ang partikular na mga rehiyonal na merkado. Sa pamamagitan ng pag-sign kay Fernández, tina-target ng exchange ang napakalaking demograpikong football sa Latin America—isang rehiyon kung saan ang inflation ay nagtutulak sa mga tao patungo sa stablecoins at mga asset na
$BNB para sa pag-iingat ng kayamanan.
Sa kasaysayan, ang mga partnership na ito ay nag-uugnay sa mga pagtaas sa user acquisition kaysa sa agarang paggalaw ng presyo ng token. Kapag sumisipa ang mga fan token tulad ng $ARG sa panahon ng malalaking tournament, ipinapakita nito na ang mga sports fans ay handang tumawid sa Web3. Gayunpaman, ang tunay na pagsubok ay kung mapapanatili ng mga platform na ito ang mga bagong user na may aktuwal na utility pagkatapos mawala ang unang marketing buzz—katulad ng kung paano
$CHZ ang kailangang patuloy na magbago lampas sa simpleng karapatan sa pagboto para mapanatiling engaged ang mga sports fans.
Sa tingin mo, gumagana pa rin ang sponsorship ng atleta para magpasok ng bagong pera sa crypto, o napapagod na ang retail audience sa hype?
#CryptoMarketing #Web3Sports #BlockchainAnalysis